【镜像娱乐|流量开闸、自建IP，2020年快手的音乐生态「积木」( 三 )|】_

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以黄隐轩_Rocky、夏小夏Soki、贝贝帅贝贝为代表的快手音乐人，正在疯狂涨粉。黄隐轩_Rocky粉丝增长达到了190万，夏小夏Soki涨粉90万，贝贝帅贝贝也成功涨粉83万。
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快手音乐人@黄隐轩_Rocky年度爆款单曲的使用量、原创音乐人的快速涨粉，凸显了快手内部音乐生态日益繁荣。

如果说100W+优质歌曲的引入显示了快手在版权方面的决心，那么和QQ音乐、迷笛的联动，则让快手音乐打破边界，释放更大的内容价值。
携手QQ音乐，以短视频平台与流媒体平台的强强联合为音乐行业输送新鲜血液；联合迷笛，跨平台渠道整合，以多种形式推动优质音乐、优质音乐人的影响力对外延伸，辐射更大的圈层。
同样值得关注的是， 2020年，快手K歌欢唱店全国落地15家，消费用户快手绑定率达到45.7% 。
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传统KTV确有式微之势，但线下娱乐消费需求始终旺盛。根据WeForum的相关数据，全球音乐产业价值已超过500亿美元，主要收入来源之一就是现场音乐，占总收入的50％以上，主要来自现场表演门票销售。
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K歌欢唱店的新探索，意味着快手正围绕K歌场景开辟线上线下打通的泛娱乐模式。用户在线下K歌店欢唱后将自己的现场视频分享至快手平台，即可得10张优惠券，可以自己使用，也可以分享给好友。触达同城用户，便于挖掘音乐的社交价值，也为潜在的优质音乐人提供一条全新的通路。
从流量到收入长线扶持音乐人，从孵化到定制、宣发催生爆款内容，快手的音乐生态“积木”愈发稳固。与此同时，积木的组合也正为音乐行业带来了更大的想象空间，包括短视频平台+流媒体平台的效应叠加、短视频平台与下游音乐产品的融合可能等等。音乐消费的数字化趋势下，从聚合、联动到突破边界，改变正在发生。
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傻大方

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