【传媒1号|浙江卫视，扑面而来的无界美好|】_

按关键词阅读：

昨天，浙江卫视再次召开以「美好」为主题的2021大片沟通会。
这已经是2020年以来，「美好」品牌在此类场合的第三次亮相——
5月的全新战略发布会，主题名为「置顶美好」；
9月的秋季大片沟通会，主题名为「美好开箱」；
11月的2021大片沟通会，主题名为「美好扑面而来」。

本文插图
【传媒1号|浙江卫视，扑面而来的无界美好】

营销的不二法则就是，重复、重复、再重复，通过紧密接连的三次美好品牌的高光亮相，美好这个概念已经在2020年深刻打到浙江卫视的品牌形象当中。
而它，又不仅仅是简单重复，从「置顶」到「开箱」再到「扑面而来」，这种美好的距离感正在一步一步拉近，仿佛即将完成的倒计时；这个美好的战略布局正在一次一次完善，仿佛不断铺展的地图。
它，正在用一次一次发声，不断释放美好无界的电视理想。
传媒1号|浙江卫视，扑面而来的无界美好
本文插图

卓有成效的「美好模式」
虽然「美好」品牌战略5月方才正式对外发布，但自2020年以来，它就成为频道布局重点。浙江卫视也用了至今将近一年时间，验证这套品牌战略的真实效果。

截至目前，浙江卫视全天收视稳居省级卫视前三，最具投放价值的周末晚间战场独占鳌头、霸屏第一；中国蓝剧场全年所有剧集收视破1、3部作品收视破2；新媒体账号近百枚，社交媒体粉丝总量破亿（1.02亿）。
传媒1号|浙江卫视，扑面而来的无界美好
本文插图

尤其突出的是，省级卫视收视Top20综艺，浙江卫视独占8席。表现在每季度上，更是呈现「王牌综艺美好置顶，创新综艺美好接力」的特点——
一季度，王牌综艺《王牌对王牌》，以800个热搜、平均收视2.158 ，轻松夺魁Q1综艺之王，创造省级卫视热度之最；创新综艺《天赐的声音》以收视1.673居一季度新综艺榜首。
二季度，王牌综艺《奔跑吧》以平均收视2.852、网络播放量100亿创造流量巅峰；准王牌节目《青春环游记》收视十二连冠，锁定上半年卫视周六综艺收视冠军。
三季度，王牌节目《中国好声音》最高收视2.882、TME歌曲总播量超8亿，再续顶流神话；创新综艺《美好的时光》成收视新贵，周周稳居时段第一，《蓝莓孵化营》成口碑新贵，豆瓣评分8.0 。
数据表现的亮眼也反映了品牌转型的成功，恰是因为如此，我们才看到浙江卫视在「美好中国」品牌战略这条道路上，越走越坚定。

「美好立台」的内容布局
如果说， 2020年是浙江卫视「美好立台」的初试水，那么， 2021则是浙江卫视即将全面发力美好升级的大年——
在综艺上，美好感一方面体现在贯穿全年的王牌综艺，即将围绕美好再升级。
浙江卫视一大过人之处，就是每个季度都有顶级国民综艺。这些即将做到第十年的《中国好声音》、第八年的《奔跑吧》、第六年的《王牌对王牌》、第五年的《我就是演员》，每年，这些王牌综艺都要进行改版升级，而在2021 ，这个升级找到了一个非常集中的主题——美好。
传媒1号|浙江卫视，扑面而来的无界美好
本文插图

本文插图

《奔跑吧》总导演姚译添

本文插图

《王牌对王牌》《我就是演员》总导演吴彤