按关键词阅读：
昨天 ， 浙江卫视再次召开以「美好」为主题的2021大片沟通会 。
这已经是2020年以来 ， 「美好」品牌在此类场合的第三次亮相——
5月的全新战略发布会 ， 主题名为「置顶美好」；
9月的秋季大片沟通会 ， 主题名为「美好开箱」；
11月的2021大片沟通会 ， 主题名为「美好扑面而来」 。
本文插图
【传媒1号|浙江卫视，扑面而来的无界美好】
营销的不二法则就是 ， 重复、重复、再重复 ， 通过紧密接连的三次美好品牌的高光亮相 ， 美好这个概念已经在2020年深刻打到浙江卫视的品牌形象当中 。
而它 ， 又不仅仅是简单重复 ， 从「置顶」到「开箱」再到「扑面而来」 ， 这种美好的距离感正在一步一步拉近 ， 仿佛即将完成的倒计时；这个美好的战略布局正在一次一次完善 ， 仿佛不断铺展的地图 。
它 ， 正在用一次一次发声 ， 不断释放美好无界的电视理想 。
本文插图
卓有成效的「美好模式」
虽然「美好」品牌战略5月方才正式对外发布 ， 但自2020年以来 ， 它就成为频道布局重点 。 浙江卫视也用了至今将近一年时间 ， 验证这套品牌战略的真实效果 。
截至目前 ， 浙江卫视全天收视稳居省级卫视前三 ， 最具投放价值的周末晚间战场独占鳌头、霸屏第一；中国蓝剧场全年所有剧集收视破1、3部作品收视破2；新媒体账号近百枚 ， 社交媒体粉丝总量破亿（1.02亿） 。
本文插图
尤其突出的是 ， 省级卫视收视Top20综艺 ， 浙江卫视独占8席 。 表现在每季度上 ， 更是呈现「王牌综艺美好置顶 ， 创新综艺美好接力」的特点——
一季度 ， 王牌综艺《王牌对王牌》 ， 以800个热搜、平均收视2.158 ， 轻松夺魁Q1综艺之王 ， 创造省级卫视热度之最；创新综艺《天赐的声音》以收视1.673居一季度新综艺榜首 。
二季度 ， 王牌综艺《奔跑吧》以平均收视2.852、网络播放量100亿创造流量巅峰；准王牌节目《青春环游记》收视十二连冠 ， 锁定上半年卫视周六综艺收视冠军 。
三季度 ， 王牌节目《中国好声音》最高收视2.882、TME歌曲总播量超8亿 ， 再续顶流神话；创新综艺《美好的时光》成收视新贵 ， 周周稳居时段第一 ， 《蓝莓孵化营》成口碑新贵 ， 豆瓣评分8.0 。
数据表现的亮眼也反映了品牌转型的成功 ， 恰是因为如此 ， 我们才看到浙江卫视在「美好中国」品牌战略这条道路上 ， 越走越坚定 。
「美好立台」的内容布局
如果说 ， 2020年是浙江卫视「美好立台」的初试水 ， 那么 ， 2021则是浙江卫视即将全面发力美好升级的大年——
在综艺上 ， 美好感一方面体现在贯穿全年的王牌综艺 ， 即将围绕美好再升级 。
浙江卫视一大过人之处 ， 就是每个季度都有顶级国民综艺 。 这些即将做到第十年的《中国好声音》、第八年的《奔跑吧》、第六年的《王牌对王牌》、第五年的《我就是演员》 ， 每年 ， 这些王牌综艺都要进行改版升级 ， 而在2021 ， 这个升级找到了一个非常集中的主题——美好 。
本文插图
本文插图
《奔跑吧》总导演 姚译添
本文插图
《王牌对王牌》《我就是演员》总导演 吴彤 
稿源：(传媒1号)
【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn110Oa3512020.html
标题：传媒1号|浙江卫视，扑面而来的无界美好
