【视觉志|故宫，你这么缺钱？( 二 )|文中图片来源】_

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视觉志|故宫，你这么缺钱？

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文中图片来源网络
作者丨柚子
「故宫永远都是缺钱的」
这句话从故宫博物院前院长单霁翔嘴里说出来，还是挺令人难以置信的一件事。
这句话出自不久前华少对单霁翔的采访。华少当着单霁翔的面，问出了很多人的心声——
「故宫文创这几年很火，故宫还缺钱吗？」

（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
单霁翔一句「永远缺钱」，直截了当。

（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
单霁翔的回答，很快便引发热议。
在大家看来，这些年故宫游客络绎不绝，一天下来门票的收入就很可观了，碰上今年『600年大展』这种特殊时期，更是到了一票难求的地步。
故宫的『副业』文创这块做的也不错，很多产品经常卖脱销。
这样的故宫，怎么可能缺钱呢？
可实际却是——
门票收入，故宫一分钱都不能留，全部进国库。

（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
故宫又是个差额拨款单位。
这就意味着——
缺多少钱，要么募捐，要么自己赚。

（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
而卖文创赚的钱，永远赶不上花的。

「故宫缺钱」，久矣。
01
故宫之大，大到哪哪都要花钱。
修建筑要花钱，搞绿化要花钱，置办点便民服务设施还有花钱。而这其中「最烧钱」的，莫过于文物修缮，几十个亿拿不下来。
文物修缮，是一个「故宫人」的使命和责任，所以在「故宫需要钱」这件事上，单霁翔从不藏着掖着。

【视觉志|故宫，你这么缺钱？】（图片来源：网络）
8年前，他刚上任那会儿，就开启了「要钱」之旅。
怎么要呢？
「卖惨」
那时候有领导去故宫考察，单霁翔负责带他们参观，领导级别越高，单霁翔带他们去的地方就越破。

（图片来源：金沙讲坛）
有一次，一位委员长去故宫考察。

单霁翔拿了一个方印给委员长看，委员长看完说，「这个印盒坏了」
单霁翔就说，「你看这么好的方印，印盒却坏了，可惜可惜」
委员长就问，「怎么就坏了呢？」
单霁翔终于说出了准备已久的那句话，「我们的地下库房80年代建的，当时的技术不过关啊........」

（图片来源：金沙讲坛）
就这样，一番『晓之以情动之以礼』，领导终于答应，给钱，给4个亿。
单霁翔说，这招百试不爽。
就这样，一个故宫博物院院长硬生生被『逼成』要钱小能手。
02
可即便如此，钱还是不够。
这时候要考虑的，就是怎么赚钱了。
就在单霁翔为赚钱一筹莫展时，马化腾给他支了一招。
马化腾说，『你们故宫是个大IP啊，你们的IP形象，可以带来创收』

（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）

一语点醒梦中人。

就这样，在单霁翔的带领下，故宫走上了卖文创这条路。
不过这条路一开始也不好走。

故宫淘宝10年前刚上线时，生意叫一个惨淡。东西没创意就算了，卖的还贵，买单的人寥寥无几。
后来还是靠雍正爷在线卖萌，才出圈的。

稿源：(视觉志)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn110E9Ba2020.html

标题：视觉志|故宫，你这么缺钱？( 二 )

傻大方

视觉志|故宫，你这么缺钱？( 二 )

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