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idfa|数据是广告的能源,而它即将被苹果掐死( 三 )



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但这只是用户的问题吗?显然不是 , 甚至可以说大部分的责任在广告业身上 。
在此前与不少互联网平台接触时 , 我能明显感觉到从业者在面对类似问题时的谨言慎行 。 他们清楚知道用户的不了解 , 但也害怕自己的主动沟通会不会捅了舆论的马蜂窝 , 惹火烧身 。 所以最终 , 整个行业陷入了“囚徒困境” 。
所谓“囚徒困境” , 意味着着个体的理性选择最终导致集体的非理性 。 如果所有平台基于现实考量对数据议题避而远之 , 结果必然是用户对数字广告运行机制的不理解 。 而这个正与日常生活快速产生大量交集的庞大系统 , 久而久之就被错误地塑造成了big brother似的存在 。
它的后果不言自明 。 当用户因为恐惧激烈地索要数据权利 , 立法者和执法者也就开始回应诉求 。 在不利的舆论环境下 , 相关立法有可能趋于过度严厉 , 这样的情况因为剑桥分析门等事件的催化已经在欧洲上演——欧洲《通用数据保护条例(GDPR)》实施当天 , 程序化广告的交易量锐减25%至40% 。
无法回避的事实是:数据已经成为广告业的能源 。 如果这块能源被不利的舆论环境掐死了 , 后果可谓惨烈 。
【idfa|数据是广告的能源,而它即将被苹果掐死】所以 , 与公众积极沟通、避免用户误解 , 这件极端重要的事 , 广告业也不能再等了 。


稿源:(虎嗅APP)

【】网址:http://www.shadafang.com/c/hn1103c3S42020.html

标题:idfa|数据是广告的能源,而它即将被苹果掐死( 三 )


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