时代周报采访人员 杨玲玲 发自广州
目前 ， 备受关注的iPhone 12系列只开售两款机型 ， 却已走出过山车般的价格行情 。
发售首日（10月23日） ， 苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店很快显示无货 ， 官网一度被挤“崩溃” ， 直营店门口更是排起长队 。 然而 ， 短短数日后 ， iPhone 12已从“溢价”变为“破发” 。
10月30日 ， 在北京工作的刘宇（化名）告诉时代周报采访人员 ， 当天在三里屯苹果专卖店还能看到黄牛询问是否需要iPhone 12 ， 不同颜色价格不一 ， 总体已比官网低300―500元 。
同日 ， 苹果（AAPL.NASDAQ）发布2020财年第四季度（2020年第三自然季度）业绩 ， 总净营收646.98亿美元 ， 比去年同期的640.4亿美元增长1%；净利润为126.73亿美元 ， 比去年同期的136.86亿美元下降8% 。
财报公布后 ， 苹果未能提供2021财年第一财季业绩指引 。 这让投资者难以了解苹果对最新上市的iPhone 12有怎样的业绩预期 。
此前 ， 已有不少机构表示看好iPhone 12的销量 。 投行Wedbush 还基于供应链调查认为 ， 苹果将迎前所未有的换机超级周期 ， 而中国市场将成为关键 。
被寄予厚望的iPhone 12系列背后 ， 也集结了规模可观的A股苹果产业链公司 。 近段时间 ， iPhone 12的加单消息在产业链传开 ， 苹果概念股的命运是否经历跌宕 ， 又将会走向何方 ， 成为业界关注话题 。
售价经历过山车
iPhone 12系列再次上演“真香”定律 。 发售首日 ， 部分渠道的iPhone 12系列出现涨价 ， 其中iPhone 12小幅溢价200元左右 ， iPhone 12 Pro涨幅则在1000―3000元 ， 蓝色款一度缺货 。
“iPhone发售之时都会有一定程度的饥饿营销 ， 所以备货不充足几乎已成为常态 ， 而中国用户喜欢抢购iPhone的心理也被大量的黄牛党掌握 ， 这种限制不可能影响到黄牛们 。 ”10月30日 ， 盘古智库高级研究员江瀚对时代周报采访人员分析称 。
相较于跟官网价格一致的直营店 ， iPhone在国内的销售更多依赖经销商体系 ， 由渠道商供货的个体店和电商 ， 组成触达各地的庞大销售网络 。
近日 ， 时代周报采访人员走访广州手机市场发现 ， 当前iPhone 12在黄牛手中的出货价已低于官方价格 ， iPhone 12 Pro的售价相对坚挺 ， 仍保持加价500―1200元 。
10月29日 ， 一位手机店主向时代周报采访人员回忆称 ， 近几天iPhone 12和iPhone 12 Pro的价格波动明显 ， 基本上是一天一个价 ， 总的来说 ， iPhone 12的价格陆续跌破官网价 ， iPhone 12 Pro价格也在逐步走低 。
在此过程中 ， 个体店主和电商平台卖家的自主加减价 ， 加大了苹果公司把控产品售价的难度 ， 苹果公司也试图改变这一局面 。
据媒体报道 ， 目前苹果正重新整顿国内市场渠道：要求经销商在收货之前签署一份协议 ， 承诺采购的所有新款iPhone 12不会流向拼多多、淘宝、京东、苏宁等线上渠道和海外市场 。 如果违反规定 ， 将会按照40万元/台进行罚款 。
不仅如此 ， 所有机器在流向非苹果授权实体店时 ， 要求机器销售时必须现场激活 ， 其目的是防止有人拿走机器返回线上销售 。
受此影响 ， 预热已久的拼多多“iPhone 12补贴专场”曾一度下架 。 11月1日 ， 时代周报采访人员在拼多多平台看到 ， iPhone 12 虽然没有进入到百亿补贴专区 ， 但依旧有第三方卖家在销售这款机型 ， 相同型号的iPhone 12因颜色不同价格有所起伏 。
【iphone12|iPhone 12“破发” 难阻产业链加单热情】产业链热情高涨
iPhone 12开售以来遭遇的价格过山车 ， 没有阻挡产业链的加单热情 。
据媒体报道 ， 由于销售火爆 ， 近日iPhone 12加单200万部 。 信达证券预计 ， 苹果今年第四季度供应链订单在8000万―8500万部 ， 2021年销量有望达2. 3亿―2. 4 亿部 。

稿源：(时代周报)

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标题：iphone12|iPhone 12“破发” 难阻产业链加单热情