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传统基础清洁洗护产品功能单一 ， 随着生活品质的提升 ， 更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化 ， 期待拥有奢华细分科技的洗护体验 ， 因此高端洗护市场呈现出巨大的发展潜力 。
2019年中国跨境电商交易规模与用户规模持续扩大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年中国跨境电商交易规模持续扩大 ， 预计2020年将会呈现稳定增长 ， 交易规模在10万亿元波动 。而中国海淘用户规模超过1亿人 ， 越来越多用户在跨境电商上进行购物 ， 跨境电商发展前景可观 ， 用户规模还有进一步扩大的趋势 。
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中国个人洗护电商市场规模大且发展潜力大
发展规模方面 ， 2019年美国个人洗护用品电商市场规模全球第一 ， 月均消费高达522.6亿美元;中国个人洗护用品电商市场规模紧随其后(304.9亿美元) ， 韩国、日本和英国的该数值分居三、四、五位 。增速方面 ， 亚洲地区的个人洗护用品的消费增速最高 ， 其中东南亚、南亚、中亚的消费增速均超过10% 。可满足消费者多元化需求的高端洗护产品存在巨大的市场发展潜力 。
高端洗护市场潜力巨大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 预计到2023年底 ， 全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元 ， 全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展 。
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高端洗护市场潜力巨大
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1、高端洗护行业未来发展趋势：个性化
品牌营销个性化需求提升 ， 优质渠道助力品牌提升市场影响力 。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 在线上渠道购物的消费者主要以女性为主 ， 占比近六成;而在线下渠道的消费者中男性用户占比偏多 ， 达到52.1% 。在洗发护发高端产品的使用方面 ， 女性重视头发护理与保养 ， 而男性更重视洗发与美发造型产品 。艾媒咨询分析师认为 ， 随着品牌营销个性化需求逐步提升 ， 针对不同人群的营销策略需进一步细分 。同时 ， 优质渠道也将进一步助力高端洗护品牌 ， 发挥大数据以及智能化渠道优势 ， 帮助品牌实现市场竞争的争夺 。
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2、高端洗护行业未来发展趋势：多元化
线上销售渠道稳步发展 ， 线下综合体验渠道加强 。随着高端洗护产品的越趋普及 ， 用户消费喜欢将越趋向体验式消费靠近 。包括在购买体验、产品设计、售后维护等方面 ， 客户需求越趋多元化 。如“考拉海购”基于定位“会员电商” ， 在会员权益上提供更多服务 ， 包括提供定制、源头直供和专享商品 ， 则为用户提供多元的服务体验 。同时 ， 考拉海购为高端洗护品牌设置高端洗护线下综合渠道 ， 让高端品牌理念深入渗透到消费者群体中 。
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【IT新经济|2020年考拉海购高端洗护行业发展现状及消费趋势分析】3、高端洗护行业未来发展趋势：社交化
注重视频流产品宣传 ， 打造社交高端洗护品牌 。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2020年短视频行业的用户规模达到7.20亿 ， 在短视频行业发展稳定的阶段 ， 垂直领域短视频内容开始呈现发展潜力 ， “短视频+电商”得到众多用户的喜爱 。未来高端洗护品牌将充分融合短视频工具渠道 ， 实现商品外观及产品功效等方面的多维展示 ， 打造年轻化、潮流品牌 。
稿源：(艾媒网)
【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn1102c2QH020.html
标题：IT新经济|2020年考拉海购高端洗护行业发展现状及消费趋势分析
