文/杨剑勇
今年因疫情冲击 ， 家电企业遭遇巨大冲击 ， 对于产品单一的厂商来说 ， 经营压力巨大 ， 以格力电器为例 ， 空调是第一大业务板块 。 2019年格力电器总营收1982亿元 ， 空调作为核心业务板块 ， 占总收入的70% 。 在笔者看来 ， 对于高度依赖空调的格力 ， 面对疫情 ， 抗击压力明显不敌多元化的美的集团 。

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在此前的财报中 ， 格力电器指出：因新型冠状病毒肺炎疫情期间 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱 。 而在2020年第一季度 ， 格力电器营收同比下降49.7%至204亿元 ， 净利润与同期相比下降72.5%至15.6亿元 。 继第一季度营收与利润双双遭遇腰斩后 ， 下滑局面延伸至第三季度 。
需要指出的是 ， 2020年上半年 ， 空调市场疲软导致大幅下滑 ， 昔日空调一哥被美的集团取代 。 上半年 ， 美的集团来自暖通空调板块营收640亿元 ， 格力空调板块营收413亿元 。 从营收规模来看 ， 美的已晋升为空调一哥 。 但面对巨大的经营压力 ， 董明珠仍旧信心满满 ， 早前声称2020年全年2500亿营收目标不变 。 至此 ， 积极尝试直播带货 ， 透过“格力董明珠店”打造线上线下销售、服务一体的格力“新零售”模式 ， 以此弥补营收缺口 。
当格力电器遭遇重挫后 ， 董明珠直播能力带来营收提升 。 2020年7至9月期间五场直播 ， 创造了238.8亿元销售收入 ， 使得第三季度营收为弱下滑 。 今年第三季度营收同比下降2.35%至564亿元 ， 净利润同比下降12.3%至73.37亿元 。 下滑幅度进一步缩窄 ， 展现出董明珠积极拓展新零售渠道能力 。
凭借超高网红人气 ， 董明珠对格力电器业绩贡献巨大 ， 仅在第三季度的五场直播所贡献的营收占该季度总收入的42% 。 可以看出 ， 董明珠探索的新零售模式 ， 是格力电器创收关键所在 。 根据公布的数据显示：截至9月30日 ， 总共10场直播 ， 销售总额高达417亿元 ， 占总收入33% 。
尽管带货能力惊人 ， 依旧没能扭转乾坤 。 前三季度 ， 格力电器总收入1259亿元 ， 较上年同期下降18.8% 。 净利润同比下降38%至137亿元 。 且全年2500亿营收目标 ， 几乎是无法实现 。 作为对比 ， 家电双雄之一的美的集团 ， 在2020年第二季度营收就恢复增长 ， 该季度营收较同期增长3.2%至814亿元 ， 且在第三季度继续延续上涨态势 。
美的作为家电龙头企业 ， 在竞争激烈的家电江湖 ， 其营收规模长期高居行业榜首 ， 尽管今年遭遇疫情 ， 营收规模依旧稳居行业榜首 。 2020年第三季度 ， 美的集团营收增长15.7%至777亿元 ， 净利润同比增长32%至80.9亿元 。 因Q3经营强劲 ， 使得前三季度总营收微弱下降1.88%至2168亿元 ， 净利润较同期增长3.29%至220亿元 。
额外要指出的是 ， 长期以来 ， 格力电器赚钱能力惊人 ， 是三大家电巨头（美的格力海尔）最赚钱的企业 。 遗憾的是 ， 今年格力电器遭遇冰火两重天 ， 业绩与利润双双受挫 ， 美的集团则成为最赚钱的家电企业 ， 并坐上了暖通空调市场冠军宝座 。 此外 ， 在高端空调市场又被海尔智家旗下卡萨帝牢牢占据 。 依据海尔智家半年报披露的数据显示 ， 在单品价格一万五以上空调的市场份额达到42.3% 。 数据来自中怡康 。
最后 ， 美的与格力作为广东家电双雄 ， 长期以来在市场相互厮杀 ， 并双双成为家电行业巨头 。 在空调市场 ， 今年两大巨头也发现惊人转变 ， 伴随美的暖通空调板块日益扩大 ， 美的晋升为空调一哥 。 对于格力电器而言 ， 也在积极加速多元化经营 ， 只是营收规模不大 ， 使得两大家电巨头营收、利润上差距进一步拉开 。 显然 ， 透过经营数据来看 ， 美的盈利能力优于格力 ， 在资本市场 ， 两者一上一下 ， 市值也已被甩开 ， 两者市值相差逾2000亿元 。

稿源：(杨剑勇)

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标题：营收|格力窘境：营收利润继续下滑，与美的市值相差近2000亿