10月30日晚间 ， “家电双雄”美的集团（000333.SZ）与格力电器（000651.SZ）同步发布三季报 ， 格力表现“失速” 。 尤其是第三季度出现显著分化 ， 格力净利润同比下降12% ， 美的同比大增32% ， 罕见拉开了44个百分点的差距 。
作为中国家电业的双寡头 ， 格力和美的互撕多年 ， 从未消停 。 尽管董明珠亲自上场为格力“直播带货” ， 但事实上与美的的差距却越拉越大 ， 这背后到底发生了什么？
三季度现分化
格力净利下降美的大增
受新冠疫情影响 ， 今年上半年家电消费市场受到较大冲击 ， 直到进入三季度后市场才陆续复苏 。 根据中国电子信息产业发展研究院近日发布的报告 ， 今年第三季度我国家电市场零售额规模为2102亿元 ， 同比增长1.6% 。
格力电器三季报显示 ， 今年前三季度实现营收1258.89亿元 ， 同比下降18.8%；实现净利136.99亿元 ， 同比下降38.06% 。 其中 ， 第三季度格力净利为73.37亿元 ， 同比下降12.32% 。 较今年上半年业绩有所修复 。

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格力电器主要财务数据
“老对手”美的集团同期业绩表现堪称亮眼 。 美的集团三季报显示 ， 今年前三季度实现营收2167.6亿元 ， 同比只微降1.88%；净利220.18亿元 ， 同比仍然保持了增长3.29% 。 其中 ， 第三季度美的营收为780亿元 ， 增长15.7% ， 归母净利润80.9亿元 ， 增长32% ， 收入、利润均大幅攀升 。

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美的电器主要财务数据
值得一提的是 ， 美的三季度海外订单增长超50% 。 美的集团旗下东芝家电盈利水平也持续提升 ， 净利率增长6.1% 。
从经营利润率来看 ， 美的也实现了对格力的反超 。 前三季度 ， 美的集团毛利率和净利率分别为25.29%和10.24%；格力电器分别为23.37%和10.96% 。 去年同期 ， 格力电器的毛利率则超过美的 ， 一度达到30.16% 。
今年上半年 ， 疫情对空调市场和线下渠道带来了很大冲击 。 而格力电器过去主要倚重线下渠道 ， 因此上半年营收、净利下降较大 。 为了激活市场 ， 推动线上线下渠道融合 ， 董明珠甚至亲自“直播带货” ， 前后已经有12场之多 。
不过眼下直播带货的效果也越来越差 ， 从早期上百亿减弱到几十亿元 。 最近一场是10月30日晚 ， 格力电器全国巡回直播第七站在南京江宁体育中心举行 ， 整场直播有783万人次在线观看 ， 最终交出25.2亿元的销售成绩 。
格力高度依赖空调
美的多元化更成功
“家电双雄”对决 ， 格力为何差了美的如此之大？
从业务板块看 ， 格力业务板块集中在空调、生活电器、智能装备等领域 。 格力空调作为中国空调市场的绝对老大 ， 也一直是格力营收的绝对主力 ， 但其他板块很难说令人满意 。 目前格力空调业务在营收中占比仍达到6成 ， 产品线过于单一 ， 而冰箱、洗衣机等业务占比较小 。

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格力业务板块较少 图据格力电器官网
其实多年前 ， 格力就已经意识到空调行业终有天花板 。 从2016年起 ， 格力就提出了多元化战略 ， 方向为智能制造、智能家电两大板块 。 格力电器曾经试图通过收购珠海银隆跨界进入新能源汽车市场 ， 但最终未能获批 。 期间格力还开发过手机业务 ， 但也以失败告终 ， 如今市场已经很难看到格力手机的影子 。
格力在2018年还收购了合肥晶弘电器有限公司100%的股份 ， 由此顺利进入冰箱领域 。 虽然晶弘冰箱这几年增速也不错 ， 但在行业总体排名并不高 ， 对于格力电器产品结构改善不大 。

稿源：(成都商报红星新闻)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn1101c02A2020.html

标题：格力|“家电双雄”对决，格力又输一局，市值落后美的近2000亿