三亚国际音乐节重装筹备:旅游城市供给侧改革重要样本东方的夏威夷

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东方的夏威夷，浪漫的海岛三亚，一场视听盛宴即将火爆开启。在响应国家“供给侧改革”与“一带一路”发展战略的号召下，三亚重装筹备世界级音乐盛典--“ISY三亚国际音乐节”，创新三亚文化产业发展，增强三亚旅游文化软实力，发挥全国旅游产业桥头堡作用，推动旅游产业的供给侧改革。

ISY三亚国际音乐节由三亚市政府各级部门主办、中民文化和亚洲星光娱乐承办，聘请荷兰专业舞美顾问团队，打造强震撼舞台，更有世界百大DJ同台竞音，穿透灵魂的声音、火爆非凡的场面、灯光璀璨的舞台，这样带有中国标签的音乐节，又如何不吸引人呢?

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超强电音袭击三亚，打造中国文化新标签

提到国际电音节，人们会率先想到“比利时TomorrowLand”、北美的“Electric Daisy Carnival”，白色盛宴“Sensation”这些集聚世界一流DJ，狂放、不眠不休的音乐盛典。对比而言，中国则缺少了这份激情与不羁。

三亚率先迈出这一步，将中国文化带向世界，与国际年轻文化接轨，举办“ISY三亚国际音乐节”，打造“中国品牌-三亚制造”的国际音乐盛典。邀请世界排名TOP100的电音强者同台竞音，包括百大DJ史上最年轻的NO.1 Martin Garrix、百大排名NO.2的组合DJ Dimitri Vegas & Like Mike，以及NO.5 Ti?sto、NO.8 Afrojack等知名DJ，强大的音乐阵容，配合炫酷的音乐舞台，响彻三亚的声音，解禁人们身体与灵魂，肆意的让人们在舞池中释放自我。

此外，三亚还将举办持续2天的全城联动活动，为全球音乐爱好者和游客准备丰盛的“文化大餐”。大型花车巡游和街头艺人表演将在主城区上演， “一带一路”中国风汇演、摩登潮流电子音乐会和流行音乐演唱会，为三亚的游客和群众提供高水准的文艺作品。

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三亚利用独到的地理优势与旅游资源，超越全国重要城市，率先打破旅游业单一的运营模式，通过旅游与文化等相关产业融合、发展、创新，构建休闲游、文化游的产业新格局。提供高品质的文化产品，规划中国专属音乐盛典，以小见大，将“中国式”传入世界。

旅游“原创”，供给侧改革火热进行时

近年来，国际旅游潮日渐增多，国内游及国外入境游却日渐低迷。究其原因则是国民旅游需求从观光到休闲的转变，休闲旅游的产品升级及丰富度无法满足游客需求，这其中，政府对休闲方式的开发、对大众娱乐方向的把控，以及企业对于文化项目的投入，都不断影响着日益升级的休闲旅游人群需求。

2016年1月，国务院副总理汪洋在旅游工作部际联席会议第三次全体会议上提出:“当前，我国居民消费步入快速转型升级的重要阶段，旅游业正迎来黄金发展期;同时，旅游业也处于矛盾凸显期，旅游产品供给跟不上消费升级的需求”。这也是国家首次将“旅游业”与“供给侧改革”相关联。

国家旅游局规划专家王兴斌也提到，当前制约旅游业发展的主要因素不是需求不足，而是供给侧结构不合理、不平衡，不能适应需求多元化、升级型的市场消费。目前旅游业中存在的种种“矛盾凸现”现象，看上去是市场问题，但归根到底是供给侧结构的问题。对于旅游业来说，由于市场的不断扩大，丰富的低端旅游产品供给已经无法满足人们的高质量的出游需求，将供给侧改革放到旅游业，则必将获得发展新机遇。三亚正是抓住了这样的机遇，深挖消费需求，坚持文化创新，推出一些列文旅项目，率先落实地区性供给侧改革政策。

政企联动，“旅游黑马”强势出击

面对三亚旅游业发展瓶颈与国家供给侧发展需求，三亚政府联合企业，建设探寻发展三亚旅游新道路的“集中团队”，由政府引领整体方向，企业作为中坚力量，集中建设旅游与文化一体的新城市。

旅游企业供给侧改革要从两方面入手，分别是景区收入结构调整和加强文化内容的服务产出。门票经济、酒店经济需要向文化演出、休闲度假时代过渡。同时，企业推动高品质的文化产业项目，按照大项目、大资金进入的模式，不断提升文化产业格局，全面开展国际、国内文化交流活动，即将召开的三亚国际音乐节就是在这样的指导思想下诞生的文化项目。

三亚作为连续两年获得“东亚文化之都”创建扶持城市称号的城市，在旅游供给侧改革方面的成就有目共睹。首先建成运营3.0版全要素度假型酒店亚特兰蒂斯，引进长隆、华侨城等旅游集团，创新旅游业态和旅游产品;文化创新上提出了“五纵三横”的工作总纲领，构建文化三亚重点要抓住的项目和活动;高效举办重大型国际文化体育赛事活动项目，借助活动，持续提升三亚文化影响力，构建“旅游+”产业发展新格局。

以“国际音乐节”为改革起点的三亚通过旅游与文化等相关产业的融合、发展、创新，去除旅游行业中低端重复的竞争格局，构建以休闲游、文化游的产业新格局，提供高品质的文化产品，高附加值的服务内容，为其它旅游城市的供给侧改革提供了可借鉴的宝贵经验。