【跨境直播|跨境直播、常年馆参展 Laox“总裁买手”披露进博会备战规划||进博会|傅禄】_

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秋风吹起上海街头的梧桐叶，第三届中国国际进口博览会的脚步也越来越临近。 Laox中国总经理傅禄永一边为Laox的进博会直播专场精心挑选商品，一边穿梭在进博会常年馆绿地Laox日本馆，考察重装升级的动漫和清酒主题场景。
作为日本最大的综合商品免税企业， Laox已携手超1000家日本中小企业走进中国市场，并与绿地集团、上海游轮中心等企业达成战略合作。今年， Laox将主打文化IP ，在进博会常年馆绿地Laox日本馆展示，将动漫、清酒、抹茶等极具日本特色的文化产品“搬”到现场，让更多中国消费者领略最纯正的和风文化。
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跨境直播：“总裁买手”傅禄永和他的“傅滔滔直播间”
今年因疫情影响，全球零售业均受到不同程度的挑战，与此同时，电商直播等新兴服务则成为中国零售新的渠道增长极。
看到这一风口的傅禄永萌生了“跨国直播”的灵感，他试探性地跟日本企业沟通，没想到一呼百应。 “原来他们也早就听说了中国直播带货的盛况，但苦于没有渠道，那Laox正好可以给他们这个机会。 ”
双方一拍即合，但进入实操阶段后，傅禄永开始发愁。他直言，作为“总裁” ，对零售行业的各个链路都了熟于心，但如何做直播并让消费者喜闻乐见，他还得向年轻人多取经。
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“我们大胆任命80后、90后甚至95后来做项目负责人，并迅速成立了招商、商务、策划和运营团队，也得到了苏宁易购直播团队的技术支持。 ”傅禄永介绍，在苏宁易购全场景平台的赋能下， 6月16日， “傅滔滔中日Boss直播间”正式开通，以每周二晚播出的形式，将安耐晒喷雾、SK-II神仙水、江天水素水杯、松下被褥烘干机等各色日本优品，实现“跨国带货” ，让“电商直播”的热潮也吹向了日本市场。
不少日本品牌董事长亲自做客苏宁直播间，与中国消费者零距离互动，甚至还“排起了长龙” 。 “现在我们已经播出了15场，但日本boss的档期已经排到快30场了。 ”傅禄永兴奋地说道。
为了与年轻人更加零距离，傅禄永亲自上阵，做起了“当家主播” ， “起初中日Boss们都不太了解直播，更不要说‘亲’、‘宝宝们’这样的直播话术了。我作为发起人，自己要带头多看直播、短视频，融入直播氛围。 ”
为了更贴近中国用户， Laox直播间还设计了许多独具特色的直播内容，比如日语小课堂、小白推荐官等，每逢节日、大促， Boss主播们还会“扮装”直播，让中国消费者在边逛边学边玩的过程中加深对产品的认知和好感度。
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进博会常年馆：文化场景体验，打造年轻人的打卡地
除了线上的直播带货， Laox更是借势苏宁易购全场景布局，为日本企业触达中国市场开辟线下的“另一条腿” 。
“对于中国的年轻消费者来说，他们更愿意在线下体验文化、场景类的消费，而全球知名的日本动漫正符合这一需求。 ”傅禄永敏锐地捕捉到了这一用户需求，并带领团队于今年9月底对Laox绿地日本馆重装升级，引入37个全球知名动漫IP ， 500多种热门手办， 100多个日本品牌清酒，琳琅满目的日式茶器，以及素有珍珠界“小灯泡”之称的akoya珠宝...让人目不暇接。
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稿源：(互联网快讯员)

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傻大方

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