【苹果|大中华区表现不佳 iPhone第四财季销售额暴跌超20%( 二 )||财季|大中华】_

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iPhone销售不及市场预期
苹果iPhone第四财季的营收为264.4亿美元，同比下滑20.7% ，不及华尔街分析师预计的279.3亿美元，为2014年以来同期的最低值。新冠肺炎大流行迫使数以亿计的消费者居家办公和学习，刺激了对苹果设备的需求，但这场健康危机也扰乱了苹果的全球供应链。
新款iPhone通常在9月开始销售，从而提振苹果第四财季的业绩。但是与往年不同， iPhone 12和iPhone 12 Pro从10月才开始发售，且iPhone 12 Mini和iPhone 12 Pro Max下周才开始接受订单，导致第四财季的财报中没有涵盖新款iPhone的初始销售数据，这也是苹果iPhone业务第四财季营收同比大幅下滑，且不及华尔街预期的主要原因。不过投资者和分析师更关注iPhone 12系列在未来一年的销售情况。
库克表示，他对iPhone 12系列产品的销售持乐观态度，原因有很多，包括5G支持、运营商推广和忠实的安装基础。他还表示，该产品的初始销售数据确实相当好。 “早期的产品评价非常积极，我们的客户也同样对接触下一个设备时代感到兴奋。我们对未来几周会发生什么非常乐观， ”库克表示。
苹果首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）也指出，截至9月中旬，客户需求增长了两位数百分比，主动设备安装基数达到了历史最高水平。这一历史最高值适用于所有用户和每个主要产品类别。总体而言，尽管新冠肺炎疫情产生了持久的影响，但iPhone的需求“高于预期” 。
Mac和服务业务营收创新高
苹果Mac和服务部门的营收在2020财年第四财季均创出历史新高，打破了这两个部门的以往纪录。苹果表示，服务部门第四财季营收为145亿美元，同比增长16% ，超过了此前133亿美元的纪录；Mac带来了超过90亿美元的营收，同比增长29% ，打破该部门此前74亿美元的季度营收记录。苹果上述两个部门的业绩在第三财季也非常亮眼。华尔街和市场投资人一直密切关注着苹果服务业务。苹果服务包括iCloud和Apple Music等订阅服务，来自应用商店App Store的应用分成，以及授权营收。
苹果服务的付费订阅用户总数如今已达到5.85亿人，该公司预计到今年年底时会突破6亿人。苹果首席执行官马斯特里在电话会议中表示， Apple TV+、Apple Arcade和Apple Car等新服务都为用户和服务部门营收的增长做出了贡献。 2020财年，苹果的付费订阅用户总数增加了1.35亿人，增幅达到约25% 。
这两个产品类别都帮助苹果在第四财季营收同比增长1% ，创下647亿美元的同期销售记录。库克表示，第四财季，苹果除了iPhone以外的所有类别都实现了两位数百分比的增长。对于服务和macOS设备的表示，主要是该公司在持续的新冠肺炎大流行期间搭上了持续居家办公和远程教育的顺风车。库克还指出，苹果服务的整体表现仍强于该公司的预期。这位苹果首席执行官还证实， Apple One将于10月30日正式推出。
苹果在周四发布的财报中还表示，该公司在第四财季通过派息和回购向股东返还了近220亿美元。（腾讯科技编译/明轩）

稿源：(腾讯科技)

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傻大方

苹果|大中华区表现不佳 iPhone第四财季销售额暴跌超20%( 二 )

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