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10月27日,2021腾讯视频V视界大会在上海举行,会上,腾讯视频发布了包括美食纪录片《风味人间》第三季、历史纪录片《凤凰》、《敦煌:生而传奇》、《布达拉宫》、与BBC合作的“胖滚计划”新作《完美星球》在内的多部精品内容,并通过大会分享了全新美食纪录片IP「一日之食」。通过加大自制内容、IP矩阵化整合,推动精品出海,腾讯视频将从生活方式、社会现实、历史文化、自然科学四大品类发力,继续完善纪录片内容生态,实现海内外的双向文化交流。
矩阵|纪录片旺盛生长精品出海多元IP完善内容生态
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「风味」「一日之食」两大矩阵并进驱动IP价值增长
从《风味人间》到《早餐中国》,腾讯视频美食纪录片在精品化与专业化上已拥有鲜明标签。《风味人间》更给大众留下了互联网美食纪录片的第一记忆,与《风味实验室》、《风味原产地》共同构成的“风味”IP向市场展示了内容矩阵形成的IP势能。
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2021腾讯视频V视界大会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨宣布,《风味人间》第三季将由陈晓卿带领原班人马呈现。新一季将以谷物为视角重新审视人类与食物之间相互塑造的传奇,寻找全球范围内谷物与人类共生的美食故事。
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除了延续「风味」IP推出《风味人间》第三季以外,腾讯视频纪录片还将“早餐”、“宵夜”、“海鲜”、“火锅”等内容组建为「一日之食」IP矩阵,从早到晚承包用户一天的美食场景。区别于横贯中外的宏大美食视野,全新美食纪录片IP「一日之食」更重烟火气与人情味,通过时间、场景的细小切口让观众关注附近的日常生活,刻画出不同地域、职业、面貌的美食人物肖像。目前,「一日之食」矩阵首发内容《早餐中国3》正在热播,后续将由《向着宵夜的方向》、《开动吧!海鲜》、《沸腾吧火锅2》等持续接档,构建由垂类美食纪录片组成的场景化概念群。
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「风味」「一日之食」两大美食纪录片IP的构建,覆盖了观众对“好食光”的全部想象,展示出腾讯视频纪录片通过IP矩阵化运营扩大内容价值、聚合传播形成品牌声势的实践。
自制数量反超引入精品内容实现文化出海
近年来,有赖于以腾讯视频为代表的头部视频平台的投入,我国纪录片产业在作品数量、内容类型、观众规模上显著增长,通过平台生态协同,腾讯视频采用“重磅自制+头部版权”的形式,帮助纪录片产业拓宽市场容量。包括与BBC Studios合作的《地球脉动2》、《蓝色星球2》、《王朝》等巨制内容均收获了高口碑。
随着国内纪录片市场的发展,年轻观众逐渐成为纪录片受众的主力军,观众也对本土化、多元化视野提出了需求。为此,腾讯视频持续加大对自制纪录片内容的投入。2019年底,腾讯视频纪录片自制内容数量占比超过60%,实现了自制内容数量反超引入内容;2021年,自制纪录片内容将达25部。从引入国外内容到自制内容数量反超,彰显了腾讯视频关注本土文化记录的平台视野,以及对内容产业链上游原创能力的重视。
聚焦本土文化的同时,腾讯视频纪录片也跨入精品内容出海的新阶段。目前,腾讯视频逾10部自制内容总共发行全球超过190个国家与地区。通过不断与国内优秀团队合作,助力国产纪录片内容出海,腾讯视频纪录片不断谋求中国优质纪录片内容与团队在国际上影响力的提升。2019年起,「风味」IP 就以其浓厚的中华美食文化、精品化的制作收获海外观众好评。2021年,在历史文化领域,纪录片《布达拉宫》深入未对游客开放的神秘区域,首次全息全景全方位展现布达拉宫全貌;剧情式还原人类文化宝藏的《敦煌:生而传奇》将在海内外共同上线,让世界重新认识中国文化瑰宝“敦煌”IP的魅力,打造吸引世界眼光的中国内容。