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对于电商行业来说 ， 成熟的供应链背后可以在售卖过程中通过快速处理订单并加快物流运转 ， 从而降低成本、提高效率 。 阿里巴巴和京东的B2C模式、C2C模式各有侧重不同 ， 但供应链都在十数年持续投入中变得非常成熟 。 后崛起的拼多多也通过海量用户 ， 建立了比较成熟的供应链体系 。
抖音自然眼红这样坐地分钱的商业模式 ， 2018年抖音为淘宝促成了120万份订单 ， 但收取的服务费在整个变现体系中微不足道 。
抖音小店被赋予重任 ， 据抖音官方介绍 ， 抖音小店可使用头条、抖音、火山账号注册登录 ， 提交申请资料后就可入驻小店 。 入驻成功后 ， 商家可通过广告、视频的方式在抖音平台引流 。 上线后 ， 抖音小店有大量商家入驻 ， 随后抖音开放个人入驻 ， 并允许0粉丝用户申请其“直播购物车”权限 。
这种运营模式和淘宝初期有些类似 ， 抖音小店为供需双方提供信息撮合 ， 同时提供管理服务 ， 而涉及到商品本身的服务则由大量中小商家进行承担 。
但这种抖音自称的商业闭环受到质疑 ， 赵艺对《深网》介绍 ， 抖音平台上最受重视的依然是网红播主或带货达人 ， “其实抖音主要服务于背后的MCN机构 ， 但阿里巴巴是通过多个业务体系为商家提供服务的 。 就连拼多多这样的超大平台在产业链的建设上都还远远落后于阿里巴巴 ， 更别说抖音 。 ”
此次双十一 ， 赵艺选择了阿里巴巴 ， “目前在针对第一波预售日进行备货和促销 ， 抖音渠道基本上就放弃了 。 ”在赵艺看来 ， “抖音所称的商业闭环还有很多漏洞 ， 支付、配送体系过于依赖第三方 ， 现在抖音断了淘宝的外链 ， 但支付体系却还靠着支付宝 ， 这太不稳定了 。 ”
另一些商家则对《深网》表示 ， 抖音适合长期运营 ， “今年直播电商非常火 ， 但是因为坑位费等原因 ， 更愿意把直播电商当作一种品牌提升手段 ， 真正到了这种大促 ， 还是会选择一些成熟有经验的电商平台 。 ”赵艺进一步对《深网》表示 ， 双十一是拉动企业全年销量的最后一次机会 ， “还是会选择成熟的平台 。 ”
电商内战仍持续
携流量而令诸侯 ， 这是抖音的美好愿望 。 今年 ， 由于突发疫情影响 ， 数字广告行业陷入困境 。 对于广告主来说 ， 直播电商是一种低成本高回报的宣传渠道 。 但正如商家所言 ， 抖音的流量远远不如电商平台的转化率 ， 而双十一是他们今年不能放过的救命稻草 。
今年双十一除了日期延长外 ， 将成为推动经济的重要动力 。 国家统计局最新公布的数据显示 ， 前三季度 ， 社会消费品零售总额273324亿元 ， 其中 ， 三季度社会消费品零售总额同比增长0.9% ， 季度增速年内首次转正 。 更值得关注的是 ， 前三季度全国实物商品网上零售额同比增长15.3% ， 占社零总额比重达24.3% 。
上半年重要促销日618中 ， 阿里巴巴和京东都表现优异 ， 根据其当期财报显示：京东在今年第二季度 ， 首次实现单季净收入破2000亿 ， 同比增增长33.8% ， 增速创10个季度新高；阿里巴巴集团在今年第二季度取得1537.5亿元 ， 同比增长34% ， 净利润464.4亿元人民币 ， 同比增长143% 。
这意味着 ， “二选一”行为还将更多出现在电商内部 。

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赵艺对《深网》表示 ， 今年双十一期间“二选一”行为的确有所缓解 ， 但根据往年经验 ， 多方可能仍在角力 。 有品牌商家曾对《深网》介绍 ， “二选一”已经从以往的明文传达到如今的口头传达 ， 从明令禁止到暗示执行 ， 从提前通知警告到事后直接处罚等 。 技术手段也让二选一变得越来越隐蔽 ， 流量如何分配完全不透明 ， 让二选一的商家在实际意义上处于“隐形状态” 。

稿源：(腾讯新闻深网)

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标题：抖音|深网｜抖音快手搅局双十一：美妆品牌遭遇二选一直播被叫停( 三 )