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|2020年中国女装行业市场现状及前景预测



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2020年 , 新冠疫情突如其来 , 全球各行各业备受冲击 。目前 , 国内疫情得到有效控制 , 行业发展进入正轨 。服装行业作为传统的消费品行业 , 受益于终端消费的逐渐复苏 , 已进入转型调整期 , 面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化 。而女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业 , 具有广阔的市场空间 。女性对于服装时尚性、潮流性的要求 , 导致女装行业呈现产品更新快、行业较为分散的现象 。随着我国女装公司多品牌建设起步 , 未来有望形成多品牌的时尚运营集团型企业 。
中国女装市场加速发展 2019年规模近万亿
在服装市场上 , 由于女性天生爱美爱时尚等特性 , 女装占据服装市场主导地位 。近年来 , 我国女装市场在加速发展 。据Euromonitor数据显示 , 我国女装行业市场规模自2010年4667亿元增长到2019年的9991亿元 , 年均复合增长率为8.8% 。
【|2020年中国女装行业市场现状及前景预测】|2020年中国女装行业市场现状及前景预测
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中高端女装零售额占比提高 市场发展前景良好
随着我国居民收入水平的改善 , 居民的消费结构也将不断升级 , 居民将逐步增加对可选消费品的消费比重 。消费升级在服装领域具体表现为逐步改变原有的纯功能性消费理念 , 更注重品牌体验 , 由注重产品的使用价值转向注重产品的个性化、时尚化和文化内涵 , 消费者将更加关注兼具品质、品牌风格、品牌文化及购物体验的中高端女装 , 对中高端女装的消费意愿和能力逐步加强 。中高端女装市场拥有良好的市场前景 。
数据显示 , 最近五年我国中高端女装零售额占女装市场的比例呈稳步上升趋势 , 预计2020年 , 中高端女装零售额占女装市场的比例将会有更快速地提升 , 从2016年的22.4%提升至2020年的23% 。消费升级将直接带动消费者对于中高端女装的采购 。
|2020年中国女装行业市场现状及前景预测
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中国女装市场集中度较低 市场格局分散
从女装市场集中度来看 , 2019年中国女装行业前五大品牌市场占有率仅有5.1% , 前十大品牌为8.5% , 市场集中度较低 , 市场格局较为分散 。不过近年来 , 随着女装品牌企业不断发展 , 前十大品牌市场占有率稳步提升 , 女装市场集中度进一步提高 。
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女装品牌企业竞争激烈 优衣库稳坐女装第一品牌
从品牌市场竞争格局来看 , 2019年中国女装行业中 , 市占率前三的品牌分别为优衣库、阿迪达斯、拉夏贝尔 , 市场份额分别为1.5%、1.1%、0.9% 。值得注意的是 , 纵观2014年以来中国女装品牌市场 , 拉夏贝尔以较大优势稳居国内女装市场占有率第一 。随着优衣库女装的不断发展 , 2017年两大品牌市场率基本保持一致 , 到2018年 , 优衣库一举超越拉夏贝尔夺得第一的位置 。到了2019年 , 运动品牌阿迪阿达市场占有率也超过拉夏贝尔 , 成为中国第二大女装品牌 。拉夏则从当年的第一女装地位跌至第三位 。
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稿源:(中商产业研究院)

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标题:|2020年中国女装行业市场现状及前景预测


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