10月23日,网易云音乐正式推出全新线上演出品牌“云上LIVE”,聚焦主流艺人的在线演出和全演出品类走向线下线上融合时代,打通演出行业全链路 。网易云音乐充分发挥线上演出领先优势,依托平台成熟的在线演出技术创新,引领中国演出行业线下线上融合发展,探索在线演出的商业化未来 。
【Lively|每个艺人都能主办一场演出，网易云音乐推出线上演出品牌“云上LIVE”】
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今年来,线下演出行业受疫情影响遭受重创,网易云音乐充分发挥平台优势,为整个演出行业赋能,引领中国演出行业走向线上线下融合发展的新阶段 。
“云上LIVE”将为演出行业的线上化演出提供一站式解决方案 。一直以来,筹办一场传统线下演出需要经历复杂冗长的环节和涉及繁杂的演出团队分工 。网易云音乐“云上LIVE”将借由线上和线下结合的优势,打破传统的演出行业分工和流通环节,对演出行业进行重构 。让每一个人都可以成为一场演出的“主办方”,艺人、唱片公司、场地方等都可以借助“云上LIVE”主办自己的主题演出 。“云上LIVE”提供的一站式的演出解决方案,既帮助传统演出探索线上盈利模式,又可为没有经验的机构降低门槛、打通链路 。这样一来,在降本增效的同时也在体验上进行了创新 。
聚焦主流艺人和演出行业全品类,“云上LIVE”引领演出行业线上化发展 。“云上LIVE”嫁接现场娱乐体感,深度个性化互动体验,打破了原本线下演出时间、空间的限制,比如网易云音乐此前举办的苏打绿分身乐团“鱼丁糸”出道LIVE、潘玮柏第12张个人专辑《Mr. R&Beats 节奏先生》首唱会、魏如萱“晚间爱人”音乐会、SNH48“一期一会”毕业纪念演唱会付费直播等,先后经由“云上LIVE”助力成功推出,“非凡演出”让用户“如临其境” 。未来,网易云音乐“云上LIVE”将以主流头部艺人的音乐形态演出为主,逐步探索古典音乐会、舞台剧、音乐剧、话剧等全品类线上演出内容 。
此前,网易云音乐在线下演出票务方面也已深耕多年,先后与永乐、秀动、猫眼、大麦等国内主流票务平台合作,票务拓展至演出行业全品类 。2018年推出网易云音乐旗下票务品牌“云村有票”,实现国内正规报批演出项目覆盖率达90%以上,成为国内最大的在线演出票务分销平台 。“云上LIVE”也将结合“云村有票”进行票务联动,探索付费演出新模式 。
今年以来,网易云音乐一直在引领着线上演出的创新发展 。8月底,由于受到疫情影响, TFBOYS选择与网易云音乐合作,举办了“日光旅行”七周年演唱会 。这场演唱会最高同时在线人数达78.6万,打破世界纪录,取得了口碑票房双丰收 。网易云音乐全面主导策划并参与了制作、互动、宣发、周边衍生品开发等线上演唱会全链路流程,也积累了成熟的在线演出技术和经验 。
据艾媒咨询统计,2020年上半年,中国在线音乐演出市场的用户规模已经突破8000万 。对于年轻受众来说,在线上看演出正在成为日常选择,他们也表现出了较强的付费意愿 。这也给网易云音乐带来了更多商业契机,比如售票、周边售卖、广告植入等等 。其中,在用户偏好观看平台调查中,网易云音乐以53.4%位居第一,在00后用户中也位居第一 。
后疫情阶段的长期防控成了新常态,包括演唱会、话剧、电影院等在内的线下演出,依然受到影响 。但与此同时,疫情也加速了中国社会的全面数字化进程,网易云音乐此时推出“云上LIVE”,将构建一个从内容定制、营销宣发,到票务销售、直播呈现的在线演出闭环,进一步推动线上与线下演出融合的深度发展 。

稿源：(消费日报网)

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