如果规则复杂到真的影响了网友们的消费意愿 ， 拉低消费能力 ， 那这对参与“双十一联欢”的任何一方而言 ， 都不是好事 。 想要更简单更便捷地满足各方所需 ， 本质上是一个多方动态博弈与平衡结果 。
双十一又要来了 。 近几日 ， 各大电商平台都已开始预热发力 ， 为这一“烈焰战场”摩拳擦掌、擂鼓呐喊 。
据了解 ， 今年双十一最大的变化是：不只在11月11日这一天爆发 ， 消费者可分两波购买 ， 11月1日-3日是第一波 ， 11月11日为第二波 。 这意味着 ， 今年“双十一”比以往多了3天 ， 消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款 ， 提前10天收货 。
开启12年来 ， 双十一活动主题一直没变 ， 就是两个字——“省钱” 。 但是 ， 围绕这两个字 ， 无论电商平台还是店铺商家 ， 从来都没有干脆、利索过 。 他们似乎总要打几轮弯弯绕 ， 将本来明确、清晰的降价目的 ， 整出一套复杂的“游戏规则” ， 将简单、粗暴的降价玩成“奥数”乃至“玄学” 。
一向被吐槽的“复杂规则” ， 今年又会如何？与往年不同 ， 今年双十一战线被拉长 ， 时间长了就能给“剁手党”们更多思考时间去适应、熟悉规则 ， 但关键是 ， 规则真的会变简单吗？

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资料图 来源：IC photo
我们不妨盘点一下往年的玩法规则 ， 再比对今年各电商平台承诺的“简化版”新策 ， 看看他们的“简单化”是否有足够诚意 。
双十一的玩法 ， 虽然复杂 ， 不过大致可归为“满减”“领津贴”“抢红包”“领优惠券”等几大类 ， 由此再延伸出种种花样玩法 。 以“优惠券”为例 ， 过去的优惠券多种多样 ， 包括万券齐发、会场大额券、店铺通用券、入会得无门槛券、内部隐藏券、1元预约抢券、购买小样送双11回购券、收藏领券、积分兑券、抽奖领券、定点抢无门槛券等等；此外 ， 单是为了“领津贴” ， 就有诸如首页、商品详情页、主会场、分会场、互动游戏、积分兑换等多种渠道；而“抢红包”更是花样繁多 ， 并且多具有社交、游戏属性 ， 有超级红包、明星（店铺）口令红包、看视频答题、店铺抽奖、砸金蛋、红包雨等等方式 。
以往如此多样的玩法 ， 今年电商平台又做了哪些简化措施？
据了解 ， 一家电商平台推出了“头号京贴” ， 商品页面有了“预估到手价”的设置 ， 可以提示消费者可使用的优惠信息 ， 不用复杂计算 ， 等于是为剁手党们提前拿计算器算了笔帐 。 另一家电商平台则推出“超300亿现金补贴直接发”以及“多重惊喜玩法” ， 具体为10亿惊喜任务 ， 先发红包 ， 后消费 ， 以及10亿笔笔返等 ， 几乎走的是直接贴钱的策略 。 除此外 ， 为了增加社交互动和游戏趣味性 ， 还推出“超级星秀猫组团出道” ， 消费者可认领一只虚拟猫 ， 通过喂养、好友PK等操作 ， 最后瓜分20亿红包——这与过往的玩游戏互动规则几乎如出一辙 。
【双11|双11规则玩成“奥数”，这是计算还是算计】对比可见 ， 虽然电商平台承诺要简单化 ， 只不过有的采取“帮你算笔账”策略 ， 有的还是“贴钱”模式 。 要说规则变简单了 ， 至少目前还看不出来 。
实际上 ， 要说双十一复杂规则背后的道理 ， 简单粗暴的降价、打折其实更多是消费者的“一厢情愿” 。 对于平台和卖家来说 ， 多玩“规则”也是必要之举 。
为了吸引消费能力不同、消费需求不同的人群 ， 平台就需要通过花样翻新的玩法和规则 ， 通过满减活动、领优惠券、盖楼游戏、积分领津贴等手段 ， 增加社交互动和游戏趣味性 ， 制造一场全民购物的大联欢 ， 让更多的人参与进来 。 规则花样越多 ， 某种程度上预期辐射人群也就更广 。
同时 ， 商家为了引流 ， 也会多买广告位 ， 参与各类多样的优惠活动 ， 以增加曝光率 ， 引流吸粉 。 这与平台的策略是相辅相成的 。

稿源：(成都商报红星新闻)

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