【李宁|好不容易变潮的李宁，为什么要买一个不酷的品牌？||安踏|amer s】_

按关键词阅读：

李宁|好不容易变潮的李宁，为什么要买一个不酷的品牌？
本文图片

本文经授权转载自【电商在线】
文/吴羚玮
编辑/斯问
人们热衷于比较两大国产TOP体育品牌，李宁和安踏。
今年以前，两个集团分别走在不一样的路上：安踏依靠买买买，将FILA（斐乐）、始祖鸟母公司Amer Sports等国际品牌收入囊中；李宁则始终依靠一个品牌打天下，用制造潮牌和增加民族认同感的方式创造“中国李宁”系列。
尽管李宁在前不久发布的半年报中提到，要“坚持贯彻「单品牌、多品类、多渠道」”的战略方向。但从它的行动看起来，两家公司商业模式的分野似乎不那么明显了。
李宁也开始购入品牌。今年5月，它以3折低价收购了香港“前潮牌”堡狮龙。事实上，早在去年 8 月，李宁就透露，已经和中国香港莱恩资本成立私募基金，希望通过基金投资国外消费及体育品牌。而莱恩资本的董事长正是李宁本人。
现在，李宁又打算掏钱了，它们的目标是英国皮鞋品牌Clarks 。
李宁|好不容易变潮的李宁，为什么要买一个不酷的品牌？
本文图片

这个拥有近200年历史的鞋企， 2014年后利润持续下降，并在2018年走向亏损。去年，亏损了8290万英镑后，它在英国本土经历了关店和裁员。疫情之后，美国也将关掉当地25%的门店。
「电商在线」采访了几名Clarks曾经的消费者，以及几名95后年轻人，他们分别表示， “几年前买过，很久没买过了” ， “中年男人才会穿的鞋子吧”、“鞋型有点沉闷” 。
李宁|好不容易变潮的李宁，为什么要买一个不酷的品牌？
本文图片

一个亏损、关店、品牌形象走向沉闷的品牌，会是个好的投资标的吗？
尽管收购Clarks一事尚未落定，但我们可以从李宁目前手里的牌，以及Clarks如今的发展做个分析：李宁为什么想买下Clarks ，又会给陷入危机的Clarks带来怎样的变化？
不酷了的Clarks？
Clarks的故事，起源于一家羊皮地毯公司的转型。 1920年代，创始人用地毯边角料制作出第一双羊毛拖鞋后大卖，开始做起了鞋子生意。
1950年以后， Clarks已经成为英国最大的皮鞋品牌。第一家旗舰店，开在伦敦最繁华时尚的摄政街。每座城市的大街上，也都会开出一家Clarks 。摇滚乐队披头士、Oasis都是它的粉丝。
李宁|好不容易变潮的李宁，为什么要买一个不酷的品牌？
本文图片
（Clarks和Stussy的联名款）
早几年，到英国旅游的中国人，回国行李箱里可能都会放上一双Clarks 。在高跟鞋和皮鞋还占据时尚杂志最大版面的时代，这样一个英国品牌无疑是高端和质感的代表。那时，运动休闲风还没有占领市场，正装配球鞋的穿搭还显得另类。
而它的衰落，也恰恰和时尚趋势和社会风潮转变相关——“运动休闲风”在市场一热就是好几年；互联网公司地位上升，他们对穿着打扮的“不讲究” ，也使得其他公司也放宽了着装限制——这些因素都让主打正装鞋的品牌们销量大减。
Clarks开始亏损的2018年，恰恰是全球运动休闲风最盛的一年。
纵观近几年社交网络上刷屏的爆款鞋，或是曾经辉煌但如今没落的鞋履品牌，它们命运走向不同，都是因为在潮流中逆行或顺行了。前者都落在了运动休闲领域，如阿迪达斯的小白鞋、巴黎世家的老爹鞋，球鞋市场被热炒的Yeezy Boost和AJ；后者如沉寂的鞋王百丽。
这几年，品牌们为了迎合潮流，都在发布更休闲的款式。 Clarks也卖休闲鞋，还和Stussy、Palm Angels、Todd Snyder等潮流品牌推出联名鞋。