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华为|华为：告别荣耀，来日方长
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来源公众号：极客公园
作者：茜茜
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优秀的企业之所以值得敬佩，往往既源于其取舍和「顺势」，也源于敢去面对「来日方长」。
传言一波未平一波又起。
北京时间 10 月 15 日，据路透社消息，知情人士透露，华为正与神州数码，以及其他潜在买家 TCL、小米进行谈判，商讨出售其子公司荣耀事宜。交易可能是全现金交易，最终规模较小，交易总价在 150 亿至 250 亿人民币之间。
知情人士透露，目前待出售的资产尚未最终确定，可能包括荣耀品牌、研发能力和相关的供应链管理业务。而在神州数码、TCL、小米之中，神州数码因是荣耀手机主要分销商身份，成为买家的可能性最大。
随后，这一消息被国内媒体大量转发、报道。对此， TCL、小米对极客公园回复不知情，荣耀不予置评。
荣耀或被出售最早来自于 10 月 7 日天风国际分析师郭明錤发布的研报。郭明錤在分析华为手机整体业务后，认为荣耀出售的可能性很大。郭明錤预测荣耀的出售将带来多赢局面，华为既能规避禁令，又能发展高端机型。
不过据《深网》报道，一位接近荣耀总裁赵明的知情人士透露，赵明 9 月中旬曾经内部否认荣耀出售。华为没有足够动力，也不能保证出售后能规避禁令，离开华为也将损害荣耀的溢价能力。
10 月 12 日，有自媒体再度爆料，荣耀业务或将拆分独立运作，华为官方随即否认。市场愈演愈烈的传闻，让荣耀的命运增添了更多不确定性，因为荣耀出售传闻的背后，的确有符合客观情况的决策逻辑。
华为|华为：告别荣耀，来日方长
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一场符合逻辑的传闻
多位行业人士针对荣耀出售的传闻，向极客公园表达了可能性很大的看法。
「可能性很大，也必须卖。一个月前，我就陆续对外透露了消息，荣耀目前已经谈过几轮了，买家一定要有外资或美资背景。」第一手机界研究院孙燕飚说。电信分析师刘启诚也认为，荣耀肯定有可能被卖，荣耀作为华为抗击小米的力量，近几年也渐渐有了自己的品牌意识，很容易与华为内部产生某种竞争，目前华为面临诸多挑战，也没有更多能力扶持荣耀。
2011 年，华为新开辟了荣耀产品线，以对抗互联网手机品牌小米。两年后，为了分工更加明确，不影响主品牌高端调性，荣耀独立运营。华为主要冲击三星、苹果所在的高端手机市场，荣耀主打互联网线上渠道，覆盖中低端手机市场。
双品牌运营，两股合力冲击市场的效果是显而易见的。借助于华为在技术研发、营销渠道、供应链、品牌背书等优势与扶持，荣耀迅速成为互联网手机市场的「新势力」。一方面，荣耀以近乎「克隆」的方式，降维打击小米；另一方面，荣耀帮助华为收割更多手机销量市场份额。
2017 年，荣耀手机销量反超小米，成为国内互联网手机排名第一品牌，与华为主品牌销量势均力敌。 2018 年，在全球智能手机市场萎缩的情况下，华为+荣耀仍以超 33% 的增速增长，成为国内出货量第一的手机厂商。
【华为|华为：告别荣耀，来日方长】近两年，随着华为与荣耀独自运作的界限更加明确，采用两套 PR 团队，手机销量分开统计。华为与荣耀之间关系也更加复杂、微妙，「左右手互博」、中低端产品线打架的声音不绝于耳。

稿源：(十四叔叔)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn101cHL52020.html

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傻大方

华为|华为：告别荣耀，来日方长

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