10月16日-19日 ， 由蚂蚁商业联盟主办的“2020第四届全国自有品牌大会暨蚂蚁商业联盟年会”在郑州国际会展中心举办 。本届大会邀请了来自全国的优秀零售企业高管、优质制造商、品牌商及供应商代表3000余人参加本次大会 。
在18日举办的大会主论坛上 ， 弘章资本创始合伙人翁怡诺进行了“未来消费趋势与商业变革”的主题演讲 ， 在他看来 ， 自有品牌开发 ， 越来越会成为整个商品世界主流的发展趋势 。当整体年龄结构往上走的时候 ， 很多商业体的选题都有可能会改变 。往后看十年 ， 有越来越多服务的机会 ， 未来有越来越多的中小平台 ， 区域性中小平台也在崛起 。整体上看 ， 消费趋势就是超前消费有节制 ， 精明节俭 ， 注重省钱 ， 审美风特别注视包装 ， 而最后肯定要落到中国的超级供应链 。

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▲弘章资本创始合伙人翁怡诺
以下是翁怡诺演讲内容（经联商网编辑）：
在整个2020年 ， 其实过的非常梦幻 ， 现在全球都非常困难 ， 我们的快乐和愉悦感来自于比惨 ， 往后看十年 ， 其实是有一点点宏观上悲观的 ， 大家都找不到增长的大宏观路径 ， 所以某种程度上看 ， 增长放缓基本上是一个定局 。但是我们也看到现在的双循环 ， 更加的提出内循环为主 ， 如何把中国这些年形成的超级供应链发挥出作用 。在疫情之后 ， 跨境电商实际上是迎来了前所未有的发展 。因为全球的很多制造中心都有点熄火 ， 导致了其实既有 ， 有些品类上面是有中国极其强的供应链优势 ， 发展的非常好 。我们可以看到 ， 未来还有两年的利用中国超级供应链在海外进行扩张的机会 。
对内我们其实看到升级包括产品力 ， 直接对接到零售端、品牌端 ， 就像我们今天的主题 ， 自有品牌开发 ， 越来越会成为整个商品世界主流的发展趋势 。当然在整个消费研究里面 ， 我们主要是在研究人口 ， 人口这块非常核心的 ， 会带来巨大商业模式的创新、商品力开发 ， 这是一个非常体系化的趋势 。
整体上消费的趋势变化和人口结构、家庭结构是高度息息相关的 。从大家庭到小家庭 ， 到个人单身主义 ， 社会进入到商品共享的阶段 ， 是一线城市、二线城市向第四消费时代演化的过程 。这是一个巨大的叠层世界 ， 可以看到 ， 大量的下沉的市场 ， 实际上会被开发的越来越主流 。所以商品力的极致化 ， 是能够覆盖到更低县城的需求 ， 包括连锁业 。很多连锁品牌 ， 实际上已经跨越了几千家的门坎 ， 而且非常快 。对比日本我们也看到从大家庭到小家庭到个人化所带来的审美上的变化 ， 带来新一代的消费趋势偏好的变化 。那么像这两年我们会发现 ， 跟日本非常相似 ， 小家电品类起的特别快 ， 全新的中国本地超级供应链所带来的品类创新 ， 实际上在整个的新的消费趋势里面越来越变成一种新生的力量 ， 快速的达到二三十亿这样的收入体量 。
另外往后看十年 ， 实际上我们发现 ， 有越来越多服务的机会 ， 整个的演化逻辑是从流量品牌的崛起 ， 现在我们看到有一波新品牌崛起巨大的机会 。再往后我们可以看到 ， 有可能会是在新型服务业上面 ， 像物业管理 。
疫情之后我们提出CARE消费 ， 我们发现更加健康、更加卫生、更加安心和安全成为今后消费趋势的一条主线 。其实也是非常应景 ， 疫情后很多消费领域发生变化 。大家对于清洁、干净这样的品牌概念实际上非常重视 ， 很多新的上市的企业 ， 主要都是在卫生、个人护理这个方向上的成功 。
整体上我们会认为中国往后看消费里面也会有这样一个CARE经济的机会 。比如说二手的消费大量出现 ， 物权上的拥有其实是第一第二消费时代 ， 但是到今天往后看 ， 会发现人的物欲需求、拥有需求在下降；一个有意思的点就是怀旧消费 ， 这两年特别火的装修风格、餐饮品牌的定位是市井加上怀旧 ， 在这种主题上我们也看到一个趋势 ， 是怀旧有关的消费；另外一个可以看到大的趋势是跟日本的生活美学有关 ， 简约式美 ， 往简洁化的方向在发展 。

稿源：(联商网西泠雪)

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标题：IT新经济|弘章资本翁怡诺：未来消费趋势与商业变革