10月15日 ， 一加CEO刘作虎站在北京798举行的一加8T发布会的舞台上 ， 有了不少感慨：这是出现疫情后一加的首场线下发布会 ， 而在7年前 ， 他同样在这里发布了一加“不将就”的品牌宣言 ， 弹指一挥间 ， 行业沧海桑田 ， 而一加却不断蜕变 ， 最终在全球高端手机市场占据了一席之地 。
01
高端基因进化论
我一直相信 ， 人或者品牌都是有基因的 。
这种基因 ， 是一种独特的文化、做事方式、商业模式、市场定位 ， 因为持续坚持 ， 它会渐渐地植入该公司 ， 最终深入骨髓 。
一加的基因是什么？是高端 。 从2013年一出生 ， 首先发布的就是不将就的品牌理念 ， 从发布的第一款产品 ， 就定位于高端 。
这样的基因坚持了下来 ， 而且是持续七年 。 这中间经历了多少诱惑？忍受了多大的压力乃至质疑？或许只有刘作虎心里最知道 。 一年只做1-2款精品旗舰 ， 这意味着放弃了机海战术 ， 放弃了更走量的中低端市场 ， 也远离了大多数人关注的聚光灯 。
但是 ， 高端的基因一旦铸就 ， 那就是厚积薄发的回报 。 今年Q1 ， 一加在全球多个地区高端手机市场份额都进入TOP5 ， 其中在西欧甚至进入了高端市场TOP3 ， 仅次于苹果、三星 。 根据Counterpoint的数据 ， 在印度Q2高端手机市场 ， 一加甚至超过三星和苹果 ， 排名第一！

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笔者认为 ， 一加在印度的突破意义非常重大：一方面 ， 印度是全球第三大智能手机市场 ， 可以看做是几年前的中国 ， 极具潜力；另一方面 ， 高端手机市场一直以来都是被苹果和三星引领 ， 一加能在印度突破高端 ， 而且超越它们 ， 确实值得称道 。
高端的基因 ， 还意味着持续的传承、永远的进化 。 比如 ， 在屏幕上 ， 一加就通过不遗余力地投入和打磨 ， 将高帧屏幕带入到消费者视野 ， 并成为高帧屏幕的行业引领者 。 从去年率先推出领先行业的90Hz流体屏 ， 到今年上半年在一加 8 系列上推出“瞳孔屏” ， 再到刚刚发布的一加8T所带来的顶级高帧屏幕体验、获得全球权威屏幕评测机构DisplayMate的A+等级认证等等都是如此 。 这种持续针对用户痛点躬身入局、不断打磨、持续进化的做法 ， 就是高端的基因 。

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另外 ， 基因的差异也会造就不同的未来命运 。 简单来说 ， 就是由高入低易 ， 由低入高难 。 今年7月 ， 一加在印度和欧洲发布了其第一款中端价位手机Nord One ， 取得了很好的反响 ， 这是因为虽然其是中端机 ， 但却承载着一加高端品牌力 。 相反 ， 对于一直做中低端手机的品牌 ， 要想做高端那是无比困难 ， 因为无论是基因还是用户心智中的印象都是低端形象 ， 重构起来需要付出更多努力 。

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坚守高端的一加如今走到了第7个年头 ， 刘作虎依然坚持打造精品 ， 不过在这个基础上放宽了范围 ， 他在发布会表示“未来将着力于产品线 ， 渠道 ， 周边生态三个方向 ， 做大做强” 。 笔者期待拥有高端基因的一加能实现再一次晋级 。
02
细节决定气质 ， 气质成就高端
既然做好高端有那么多好处 ， 那为何市场上的高端品牌却寥寥无几？
其实做高端并没有想象中容易 。 有的品牌想做高端 ， 但却更多地是用堆料的方式 ， 仿佛是某项配置达到一个极致的数字就是高端 ， 这种买来最好的零件然后塞进手机里的做法 ， 是做不出精品旗舰的 。
高端是一种气质 ， 它是高端这种基因的外在映射 ， 而决定你是否有高端气质的关键 ， 我非常认可刘作虎所说 ， 高端源于细节 。

稿源：(闫跃龙)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn101ED4V2020.html

标题：一加手机|从一加身上，看到“高端”的气质