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华为终端业务面临的困境 ， 已经不用再赘述 ， 芯片代工、第三方采购等业务都被围堵 ， 新机的研发和生产基本上处于半停滞的状态 ， 只能靠库存维持 。
皮之不存 ， 毛将焉附 ， 华为终端的子品牌荣耀 ， 自然也处在同样严峻的情况下 。
2013 年 12 月 ， 荣耀作为华为的一个子品牌正式独立 ， 最早荣耀也是定位于互联网手机 ， 目标自然是当时风头正劲的小米 。 随着华为手机的攻城略地 ， 荣耀的体量也得到了巨大的提升 。
而眼下这个关键的时间节点 ， 荣耀独立的消息再次在坊间流传 。
10 月 8 日 ， 天风证券分析师郭明錤在最新报告称 ， 华为可能出售荣耀手机业务 ， 以规避美国的制裁 ， 报告中指出 ， 若华为分拆或出售荣耀手机 ， 荣耀手机的采购零部件不受美国的华为禁令限制 ， 将有助荣耀手机业务与供货商增长 ， 这对荣耀品牌、供货商与大陆电子业将是多赢局面 。
对于荣耀未来的发展 ， 郭明錤相信 ， 荣耀目前定位为中低端机型 ， 若荣耀与华为独立可发展高端机型 ， 有助于延续其品牌优势并提升市占率 。 报告中还表示 ， 若荣耀手机业务自华为独立后 ， 相信荣耀能透过适当的营销 ， 维持大陆使用者对荣耀品牌的认同 。
很快 ， 《深网》报道称 ， 多位接近华为和荣耀的内部人士表示 ， 华为出售荣耀手机业务/荣耀品牌为不实消息 ， 一位接近荣耀总裁赵明的人士透露 ， 九月中旬 ， 荣耀总裁赵明曾在内部否认荣耀将被出售 。
类似的传言不止一个 。
10 月 12 日 ， 又有传言称 ， 华为荣耀会在近期正式宣布从华为分拆独立运作 ， 荣耀分拆后 ， 华为不再拥有任何股份 ，新公司完全独立运作 ， 包括独立采购 。 华为手机共分拆 1000 余名员工 ， CEO 仍是华为荣耀手机总裁赵明 。
但很快 ， 消息来源被删除 ， 华为公关方面向虎嗅回应此消息不实 ， 虎嗅就此询问了荣耀总裁赵明 ， 截至发稿暂未回应 。
荣耀已经不只是一次传出有关分拆的消息 。 虎嗅 2018 年 9 月曾引述知情人士的消息 ， 华为手机的互联网子品牌荣耀 ， 将要彻底从华为体系中脱离 ， 成立独立的公司 。
另有接近荣耀人士透露 ， 荣耀独立是迟早的事情 ， 2018 年前后 ， 荣耀确实曾经计划独立 ， 并计划在香港上市 ， 甚至一度做好了公章 ， 准备宣传的阶段 。 彼时正值荣耀成立五周年的时间节点 ， 荣耀当时的独立计划 ， 是为了让这个子品牌能够得到更好的发展 ， 能够提升品牌度 ， 而不是完全依附于华为 ， 当时 ， 荣耀独立的品牌认知度是相对较低的 。
作为子品牌 ， 荣耀的发展还算不错 ， GFK数据显示 ， 2019年中国智能手机市场规模下滑近10% ，荣耀在中国市场份额整体达到13% ， 成为排名第四、增长第二的手机品牌 ， 但华为与荣耀的技术、渠道等在内部都面临相互打架的情况 ， 比如麒麟芯片一定是华为旗舰先用 ， 随后“下放”到荣耀 ， 而一些尝鲜性质的功能 ， 则会在荣耀首先上线 ， 成熟以后再应用到华为上 。
尽管 2018 年的那次独立被内部叫停 ， 但从那时起 ， 荣耀独立的消息就不断 。 天眼查数据显示 ， 2020 年 4 月 1 日 ， 荣耀终端有限公司成立 ， 注册资本 3 亿人民币 ， 法定代表人为郑丽英 。 华为消费者业务 CEO 余承东担任荣耀终端有限公司董事长一职 。
时过境迁 ， 眼下荣耀如若独立 ， 肯定不是为了“子品牌更好地发展”了 ， 而是为了生存 。 华为如今芯片等元器件的存量并不充裕 ， 这样的情况下肯定会优先供应华为主品牌 ， 作为子品牌的荣耀难免会被牺牲 ， “养不起了不如卖掉”；其次 ， 分拆独立似乎也是逃过禁令的一种方法 。
但矛盾点显然更多 。 如果华为并不是完全放手荣耀 ， 那么这家依然由华为系高管领导、华为控股、使用华为技术和供应链的新公司 ， 依然会被美国人盯上 ， 按照上文的传言 ， 赵明依然是新公司的 CEO ， 而他已经是华为董事会的候补委员 ， 核心管理层人员之一 ， 而更有甚者有消息称 ， 赵明可能出局 ， 余承东将会继续领导新的公司 。 这样一家“华为系”公司 ， 怎么可能轻松规避掉禁令？

稿源：(虎嗅APP)

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标题：华为控股|前有禁令，后有小米OV，荣耀的命运何去何从？