IDC中国研究经理王希则向采访人员表示 ， “各大厂的子品牌矩阵会长期存在 ， 厂商内部的部门或负责人调整 ， 绝大部分终端用户、消费者不会知道也不会关心 。品牌矩阵的目的是在不动摇主品牌形象的前提下覆盖更多的价位段、用户群、细分市场 ， 或者在产品上做一些尝试 ， 内部整合只是便于产品规划、供应端的统筹管理 。”
不过毫无疑问 ， 在国内智能机市场已经进入成熟发展阶段之后 ， 这些品牌之间协同所能产生的整体作战效应将更强 ， 对其灵活性的考验也愈发紧迫 。
回暖期发力
品牌之间的调整有主观层面求变的决心 ， 也有客观环境因素的影响 。进入今年的下半场 ， 随着新冠肺炎疫情被控制 ， 消费热情逐步恢复 ， 内部调整完毕的品牌就开始了暗暗发力 ， 文首提到的可能只是一个微小的苗头 。
2日有市场消息指出 ， OPPO已经开始面向供应链端大量加单 ， 由此引发产业链股价盘中跳涨 。
对此 ， OPPO方面向采访人员确认 ， “看好下半年全球手机市场 ， OPPO加单至1.1亿台 ， 环比上半年增长近1倍 。”
徐起也在受访时指出 ， 由于今年的特殊情况 ， 上半年国内手机市场受到了一定程度影响 。但随着大环境的好转、经济反弹 ， realme也在数据层面发现了回暖趋势 ， 尤其5G的普及趋势得到了更快速的发展 。
“realme相信随着千元内5G手机的发布 ， 整体5G普及的进度将进一步加快 。上半年虽然大环境对各家手机厂商都有一定的压力 ， 但是回暖速度超过了大家期待 ， 未来的竞争会更加激烈 ， 对于新品牌来说也有一定挑战 。”他补充道 ， 在此过程中realme在中国区从年中到下半年的时间点调整也非常迅速 。
虽然目前全球疫情尚未出现广泛被控制的局面 ， 不过徐起告诉采访人员 ， realme在2019年用一年时间达成了2500万的全球销量 ， 今年5000万的全球销量目标不会调整 。
王希向21世纪经济报道采访人员表示 ， 目前快速下沉的5G手机价格 ， 源于以联发科为代表的上游厂商寻求更多合作伙伴 ， 以加速其在5G市场的渗透 ， 进而会在成本层面给到力所能及的支持 。
“realme在海外市场发展迅速 ， 但上半年国内市场由于自身产品平均单价的快速提升 ， 以及国内疫情影响下用户谨慎消费情绪的影响 ， 整体量级上暂未能够更进一步 。通过千元以内的5G手机 ， 以及更丰富的线下渠道覆盖 ， 有助于增强品牌市场声量 ， 触达更多的年轻人群体 。”他指出 。
而在小米和OPPO都在屏下摄像头技术方面频频秀出肌肉 ， 却未曾宣布商用的背景下 ， 中兴此次新机发布也显得在当下时点中颇为积极 。
王希认为 ， 中兴一直以来是在技术、产品设计上都很有积累的厂商 。“近年来中兴产品需要更明确的是产品的定位人群 ， 以及在渠道通路里向消费者的形象露出 。屏下摄像头是各家都有预研 ， 都在积累的一项产品形态 ， 在目前的技术与呈现效果下 ， 中兴率先发布量产 ， 不失为一种面向极客群体拓张知名度的策略 。”
【21财闻汇|5G手机竞争白热化：价格跌破千元关口，后发者蠢蠢欲动】不过在手机品牌积极调整的动作之下 ， 王希并不认为今年整体市场的品牌格局会有太多变化 。“国内市场上半年5G拉动平均价格抬升 ， 也对部分中低端价位段的需求造成了一定抑制 ， 下半年随着更多平价5G产品进入市场 ， 中低端或主流市场的需求有望得到一些释放 。但国内整体盘子还会是9%-10%的负增长 。”他预估道 。

稿源：(21财闻汇)

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标题：21财闻汇|5G手机竞争白热化：价格跌破千元关口，后发者蠢蠢欲动( 二 )