社会CK聘请大码模特值得关注的不只“美与不美” 广告|主流|观

什么样的模特，才有资格出现在大规模展示的商业广告之中？最近，这个问题在多个国家都受到了不少严肃的讨论。这个看似专业的话题，之所以会进入大众舆论的视野，是因为全球知名内衣品牌Calvin Klein在近期聘请了一名在外形上颇有特色的“大码模特”为其女性内衣品牌代言。
由于相关广告的主要投放地位于美国，中国网民在讨论此事时，大多依靠的都是自媒体博主转译的“二手信息” 。这使得国内网民往往是在不了解此事社会背景的情况下，纯粹针对广告的视觉效果进行讨论。许多网民的第一反应，都是指责广告中的模特“不美” ，进而认为这是CK对欧美社会“政治正确”观念的过度迎合，违背了广告的一般原则。
与此同时，有不同的声音认为：所谓的“美” ，其实是一种主观的社会建构。这则广告有助于在社会上倡导更加多元、开放的审美理念，为那些在主流审美看来“不美”的人营造更友善的社会空间。一时间，两种不同的观点在舆论场上激烈交锋，形成了一场关于“美”的大讨论。
“美”究竟是什么？从直觉出发，我们自然会觉得：让人看了觉得赏心悦目、愉快舒适的就是“美”；但深究起来， “赏心悦目”或是“愉悦舒适”的标准，却因人而异，高度主观，且随时可能发生变化。人们固然可以说：CK聘用的大码模特在当下的主流审美体系中确实“不美” 。但谁也不能断言，没有人真诚地认为大码人士也有自己的美。
每个不同的时代、不同的群体，都会有特定的“主流审美” 。但是，这种“主流审美”无法代表古往今来的所有人，而只能代表此时此地的大多数人。在这种情况下，难免有人提出异于主流的“小众审美” 。人们当然无需对自己不愿接受的审美违心表达认同，但也不应对这种现象如临大敌，咬牙切齿。对此，还应本着更加开放的心态，乐见不同的审美观念在社会空间中自由交互，见证审美方式的迭代与重生。
【社会CK聘请大码模特值得关注的不只“美与不美”】回望过去， “主流审美”的变迁并不罕见。 “网红脸”在国内的潮起潮落，就是一个鲜明的例子。此前，许多人热衷于到医美机构整出一张标准的美人脸，甚至凭借“颜值优势”当上了“网红” 。然而，这股风潮兴起之后不久， “网红脸”就逐渐变成了虚伪、矫饰的代名词。与此同时，一些在过去不受大众喜爱的容貌特征，反而成了“高级脸” ，在各界受到追捧。这一现象生动地说明了“主流审美”的流动性与可塑性：社会审美趋势一直在变，没什么好大惊小怪的。
其实，回归事件本身， CK这则广告并非只是找了一位“大码模特”这么简单。广告的主角Jari Jones不仅有着引人注目的大码体态，同时也是一名热心于社会活动的跨性别人士，而非专业模特。因此， CK投放这则广告蕴含着强烈的观点表达意识。具有流动性和可塑性的，不仅是审美观，也包括了其他领域、其他层面的社会观念。由此看来，值得我们关注与讨论的，远不止于“模特美不美” 。
当然，对于CK这样的企业而言，最根本的目的终究是盈利。不论是打开大码女性的潜在市场，还是通过传递多元化的价值观获取公众好感，都有助于CK取得更好的销售成绩。社会观念的转变，往往要用较长时间克服既有惯性的阻力，但商业市场上的供需关系，却对细小的波动异常敏感，因此，企业行为常常成为反映社会观念的“风向标” 。对此，我们不妨“风物长宜放眼量” 。
杨鑫宇来源：中国青年报