再不会有年轻的女孩子因为自己受到了施华洛世奇的首饰而“小鹿乱撞”了 ， 这只天鹅曾驻留在玛丽莲梦露的礼服和迈克尔杰克逊的水晶手套 ， 也曾被无数“玛丽苏小网文”记载过它有多耀眼 。
但正如后来的某一天 ， 笔者突然发现施华洛世奇的水晶并不是真正的天然水晶 ， 只是高纯度漂亮玻璃 。 施华洛世奇就这样从曾经的“奢侈品”宝座跌落：设计愈发一言难尽、质量跟不上价格 。 最重要的是 ， 当年的小女孩们早已经见过世面 ， 消费起铂金黄金也不在话下了 ， 何苦再去买千把块的合金和人造水晶 。
在知乎上 ， 一条题为“买施华洛世奇到底值不值？”的帖子已经有超过10万的浏览量 ， 而下面的消费者则纷纷吐槽自己的施华洛世奇视频氧化、掉钻、褪色的惨痛经历 。
除了质量和审美跟不上之外 ， 哪怕在姿态上施华洛世奇都是一成不变的“高傲”：
眼看着周大福、周生生等曾经被认为是中老年妇女才喜欢的金视老字号都开始和迪士尼、猫和老鼠、Hello Kitty玩起了联名 ， 话题大萌款打造了一个又一个；而同样被诟病“低性价比”的潘多拉 ， 在设计上也是用足了心思 。 施华洛世奇想要回到姑娘们的首饰盒 ， 需得下一番苦功夫才行 。
03 十年前 ， 端木带我去了美特斯邦威
当年陪着表妹看《一起来看流星雨》的时候 ， 看过台版《流星花园》的笔者 ， 还曾经吐槽过“新版”的寒酸：几位富家大少爷开名爵、穿美特斯邦威 ， 好不容易有个大牌道具 ， 还只是Burberry的手帕 。
但就在10年前 ， 美特斯邦威是真的火 ， 凭借超高国民度代言人周杰伦、张韶涵、潘玮柏等明星的加持 ， “不走寻常路”的美特斯邦威曾在2011年创下12.06亿元净利润的辉煌业绩 。

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而短短几年间 ， 美特斯邦威就已经由盛转衰 。
2015年 ， 美特斯邦威首次亏损 ， 而后颓势更是一发不可收拾 。 比起上述两家进口品牌的保守 ， 美特斯邦威的转型路走的异常“跨界” ， 但几乎无一成功：2010年 ， 在B2C大爆发之际美特斯邦威创立了邦购网 ， 但因为物流的原因 ， 这个平台只存活了10个月；2013年 ， 美邦启动了O2O战略 ， 通过线上下单、线下提货的方式来提升购物体验 ， 虽然收益不错 ， 但并没将其从下坡路上救回来 。 2015年 ， 美邦的“有范”APP上线 ， 开始打造电商平台 ， 可惜雷声大雨点小 ， 最终在2017年下线 。
跨界失利的美特斯邦威 ， 还尝试过积极打造子品牌Me&City ， 以跟上自己曾经消费者们成长的脚步：
以重金签下志玲姐姐为起点 ， Me&City重点发力与都市职场人群 ， 却没想到生不逢时 ， 在一方面与母品牌“撞市场” ， 相互挤压份额的同时 ， 赶上了消费回归理智与极简的大潮：如今曾经被我们看不上的优衣库俨然变成了每一季性冷淡风职场穿搭的教科书 ， 被时尚达人们追捧到断货 。 而Me&City近两年来更是关店不断 ， 至今仍处于低谷 。

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笔者最近一次听到美特斯邦威的名字 ， 是在《乘风破浪的姐姐》播出时 ， 金晨身着的一件惹眼的美特斯邦威中国风外套 。 似乎一夜之间 ， 这个被年轻人追逐的品牌又“时尚”回来了 。 但几乎同一时间传出的还有美特斯邦威董事长胡佳佳被限制高消费的消息 。
【哈根达斯|从哈根达斯到美特斯邦威，“过气大牌”如何向死而生？】如今美特斯邦威店里积压的打折品中 ， 是否还有更多能让我们眼前一亮的“爆款”？我们不得而知 ， 毕竟时过境迁 ， 想走进去的年轻人不多了 。
04 诺基亚回来了 ， 我们还愿意为情怀买单吗？

稿源：(潮汐商业评论)

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标题：哈根达斯|从哈根达斯到美特斯邦威，“过气大牌”如何向死而生？( 二 )