【澎湃新闻|以三百件展品梳理“百年上海设计” 不只怀旧也期待超越( 二 )|9月30日】_

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21世纪以来，则又显出另一种态势。
与之相对的是汇流（1843—1948）、奋进（1949—1999）、开拓（2000—2017）三个时间跨度，和“汉活字与工艺美术的世界影响力”“现代图案教学的先声”““生”生不息”“大牌南京路”“带一盒甜蜜回家”“美工组的品牌故事”“印刷字体新演绎”“上海设计教育格局的雏形”“橱窗里的时代风尚”等20个主题。
策展人也特别强调， “百年”不只是数字，而是状态的记载和对未来的预期。
展览上海设计的考据和教育
在展览发布会现场，主办方介绍了““生”生不息”“美工组的品牌故事”“印刷字体新演绎”“上海设计教育格局的雏形”“设计之都”五部分的内容，通过介绍，大约可知此次展览的广度。
其中““生”生不息” ，以上海老字号冠生园展开，并展示了其1930、1940和1950年代的包装设计。其中可见明显的时代演变，而不变的是， 1923年成立股份有限公司并启用孙雪泥设计的“生”字牌商标，其“生”字商标造型至今基本保持至今。澎湃新闻|以三百件展品梳理“百年上海设计” 不只怀旧也期待超越
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特制冠生园蜂蜜陈皮梅，包装，约1930年代

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1940和1950年代的冠生园包装设计
1918年冼柄生与薛瑶卿、郑玉秋等合办“冠生园”店。1928年后冠生园代销店几乎遍及全国各大城市，到1936年已成为家喻户晓的品牌企业。
但在调研过程中，上海美院策展团队也看到一些上海老字号对自己品牌历史仍有待挖掘，也希望未来上海美院能以学术力量与上海老字号合作，对上海老字号和上海文化做更加深度的挖掘。
“美工组的品牌故事”主要聚焦的是1960至1965产生的“美工组” ，根据亲历者赵佐良介绍，他所在的“美工组”是上海轻工业局旗下上海食品日用化工工业公司组建“食化美工组” 。当时顾世朋、钱定一分别负责日化组和食品组，他的师父就是顾世朋，当时采取的是师徒相承的形式。当时美工组采用新材料与新工艺，集中力量设计了化妆品类的美加净、蓓蕾、蝴蝶和食品类的牡丹饼干、大白兔奶糖、光明啤酒等包装，受到普遍青睐。美工组初步改变了一等产品、二等包装、三等价格的现状，为国家出口创汇作出了贡献。澎湃新闻|以三百件展品梳理“百年上海设计” 不只怀旧也期待超越
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上海食化美工组钱定一设计手稿 1964年
赵佐良的师父顾世朋曾设计了美加净牙膏的包装，而“留兰香牙膏”就来自赵佐良的设计，据赵佐良回忆，原本“留兰香牙膏”仿造美国“绿箭”的包装，无法出口，公司就组织力量重新设计，在新的设计中他保留了原来的颜色，还从植物学的角度了解留兰香，他改进的这款“留兰香牙膏”的包装从1964年开始投入生产，据了解2019年每年依旧生产 6000万支。澎湃新闻|以三百件展品梳理“百年上海设计” 不只怀旧也期待超越
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赵佐良设计的“留兰香牙膏”
此外， “印刷字体新演绎”部分以1960年上海印刷技术研究所成立活字研究室入手，介绍了“宋二体”的诞生。“上海设计教育格局的雏形”这是新中国成立后，上海的上海印刷学校（1953）、上海市轻工业学校（1956）、上海市美术专科学校（1959）、上海市工艺美术学校（1960）四所学校入手，从教育的角度解析上海设计的发展，其中印刷学校培养印刷出版、包装设计人才，轻工业学校侧重产品和美术设计；美专设国、油、雕和工艺美术等系；工艺美校开设玉、漆、木雕和织绣、玩具等专业，为国家出口创汇服务。展览将展示当时学生的毕业作品，也让当下习惯于电脑制作的设计专业，再次看到手工的功底和价值。