作者丨邱晓芬 苏建勋
刘作虎回归欧加集团负责一加、realme、OPPO三个品牌的产品之后 ， 整个集团的调整还在延续 。
在产品层面 ， 36氪从多位OPPO内部人士处获悉 ， OPPO的Ace系列的产品线早在数月前被砍掉 ， 产线已经给到兄弟品牌realme ， 将用于推出该品牌新的旗舰系列 。
对此 ， OPPO方面对 36 氪回复称 ， Reno系列接下来会有覆盖更广价位段的产品 ， 其他暂无回复 。
OPPO的这一决定在此之前已有端倪 。 OPPO中国区总裁刘波此前在内部信中提到未来的产品规划：“Find主打高端 ， Reno打爆款 ， A系列属入门精品 ， K系列主攻线上” ， 当中没有提到对ACE系列的长远规划 。
ACE的第一代产品是OPPO Reno Ace ， 发布时间在2019年10月份；第二代产品OPPO ACE 2在今年4月发布 ， 同时OPPO宣布 ， 将ACE拆分成一个独立系列 。
“进入一个陌生的领域 ， 往往意味着巨大的风险和未知的挑战 ， 但对于Ace系列的持续钻研 ， 我们从没有迟疑”,彼时沈义人在一封公开信中这么表述 。
从独立到被砍 ， 中间只隔了几个月 ， Ace系列也成了OPPO有史以来最短命的系列 ， 这种“断舍离”的背后是OPPO在产品层面的清算、精简 。
首先 ， Ace系列虽然不是严格意义上的电竞手机 ， 但特色是电竞、游戏 ， 和OPPO此前一脉相承主打拍照、摄像、轻薄的特点完全不同 。 而在起主导作用的沈义人走后 ， 原有Ace产品线被砍似乎不难理解 。

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沈义人为Ace系列站台 图片由OPPO方面提供
其次 ， Ace系列是OPPO主打线上的机型 ， 在线下渠道中并非主推 。 一位OPPO内部人士告诉36氪 ， 被砍的原因主要还是因为OPPO Ace 2的出货量比初代的OPPO Reno Ace“低太多” 。
OPPO过往在渠道上的优势是下沉到三四线毛细血管的线下渠道 ， 今年OPPO也开始把重点放在线上 ， 比如把OPPO商城改为欧加商城 ， 让兄弟品牌的产品入驻 ， 打通售后 ， 共享同一份线上资源 。
在线上 ， OPPO的Ace系列 ， 和一加、realme后续主打性能的产品或许难免左手打右手 ， 所以就需要精简产品线 ， 而在此之后 ， OPPO这边在线上渠道上也还有K系列这张牌来支撑 。
对于原有Ace产品线的人员问题 ， 前述内部人士称 ， 目前原来负责ACE系列的人员都归位到现在OPPO的Reno系列产品线当中 。
除了砍掉中高端的Ace系列 ， 36氪了解到 ， OPPO接下来在产品上的动作是会继续扩充2000元以下的入门机型 。
A系列一直是OPPO最走量的机型 。 Counterpoint 此前公布的数据显示 ， OPPO A8（发布时间是2019年年底）二季度在中国市场内的市占率为3% ， 排名第二 ， 仅次于苹果iPhone 11（4%） 。
今年上半年 ， OPPO新发布的产品主要以3000元以上的中高端机型为主 ， 2000元以下的产品只有A92s、A52 ， 2000元以下的产品布局不够激进 ， vivo、荣耀的机型正在快速填补这个市场 。 前述数据显示 ， 市占率紧随其后的便是荣耀9X、VIVO Y3 。
为了抢回份额 ， 知情人士称 ， 目前OPPO也在计划在Reno系列中推出覆盖2000元档位的SE机型 。
最后一个问题是 ， 产线为什么是给到realme？另外一位知情人士告诉36氪 ， 欧加内部对realme的定位并非小而美 ， 而是大众品牌 ， 为了扩大品牌认知 ， 决定了它必须补齐覆盖全价位段 。
【oppo|OPPO再调产品线：Reno系列将新增低价款，Ace系列被砍】目前realme一直在推出有性价比产品 ， 一直在刷低5G手机的价格 。 其中 ， V系列主打大续航平价机、X系列卖点是设计 ， 3000元以上的只有一款realme X50 ， 其他的机型都是定价都在3000元以下 。 而Ace系列也可以补上帮助realme补上旗舰机的空缺 。

稿源：(36氪)

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标题：oppo|OPPO再调产品线：Reno系列将新增低价款，Ace系列被砍