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说唱新世代|给《说唱新世代》泼盆冷水，B站用户快跟不上B站脚步了
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作者 | 赵天成
首档头部说唱音乐节目， B站这样定义《说唱新世代》。
黄子韬、李宇春、更高兄弟、热狗、Rich Brian等兼具大流量和老OG的明星阵容，《极限挑战》第一季至第四季总导演严敏亲自操刀，铺天盖地的营销宣传……从各方面来看，自《说唱新世代》诞生起，似乎就将“大众化影响力”写进了军令状，也有着与爱奇艺行进四年的自制网综《中国新说唱》一决高下的雄心壮志。
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在豆瓣成绩上，《新世代》的表现是超过预期的，以8.8的高分不仅跑赢了《中国新说唱2020》，还跑赢了当夏两档爆款节目《乐队的夏天2》《乘风破浪的姐姐》，但是在商业战场上，流量和讨论热情是综艺节目跨不过的指标。
目前《说唱新时代》与《中国新说唱2020》均播出超半月，大致走势基本定型。据云合数据，截止9月8日，《说唱新世代》有效播放量2578万，《中国新说唱2020》有效播放量2.04亿，在市场占有率上，《中国新说唱2020》一直稳居在综艺的TOP3 ，而《说唱新世代》逐渐跌出TOP10 ，市场份额不足2% 。
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自8月22日上线以来，《说唱新世代》推出两期便发生播放事故，宣布延期一周更新，让原本就显示出的播放疲态雪上加霜。

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简单来说，《说唱新世代》的料很足，火力很猛，摆盘漂亮，但市场却吃了个寂寞。
“说唱”最终还是没能帮助B站撕开“大众化”的第一道口子。
在破圈到主流化的道路上， B站要学的第一课可能就是，做大众化节目比想象中更难。
这个结论放在众多爆款诞生地的爱奇艺身上，也是一样。
从2017年的《中国有嘻哈》“你有freestyle吗？”一下子将地下小众的嘻哈音乐代入大众视野，成为自制网综当之无愧的爆款，行进四年，《中国新说唱》节目做了所有可能的创新尝试和改变，但仍然难逃网友评论“阿卡贝拉、100秒、顽梗”老三样的“吐槽” ，虽然保住了头部综艺该有的数据表现，但想要再次掀起全民狂欢，太难太难了。优酷的《这就是街舞》系列行至三季，期期炸裂口碑爆棚，豆瓣评分都在9分左右，在网综市场是罕见的，但仍然难以破圈，也没有从根本上改变街舞舞者的生存状态，造星能力也逐渐走弱。

嘻哈和街舞等的“小众”基因太过强大，只能通过被网友吐槽的“剧情”、“玩梗”“炒话题”等综艺手段，一次次将他们拉回到主流视线。
不得不承认，每一次超级网综的播出，都是这个圈层这一年在全社会的最高光时刻。这种状态特别像现在B站做大众综艺的处境。它请了最可能带来大众化效果的导演和明星，却选择了“说唱”这种小众领域切入，因为对自己的过分自信，甚至忽略了前面已经有在该领域根基深厚的爱奇艺这个对手。
事实上， B站在原创专业内容布局早已开始，特别是综艺。在版权综艺领域，《奔跑吧》、《非正式会谈》、《极限挑战》、《王牌对王牌》等系列均可以在B站观看，但播放体量还远远不能跟爱优腾相提并论。在联合制作和自制道路上， B站这两年发力明显，除了《说唱新世代》外，此前还与卫视合作《花样实习生》《非正式会谈》等。不过在单部投资体量不断加大的同时，数量储备和上新频率稍显得滞后。
在2020以前，受挫于版权、合制和自制综艺节目在小圈里“圈地自萌” ，难以走入主流视野，《说唱新世代》似乎寄托了B站“一飞冲入”的综艺梦想，但靠高额的营销投入仅仅带来破圈表象，大众娱乐市场反响平平。