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1.跨业务共生打造高价值文化IP
首先,所有数字内容业务不是孤立的,而是不断通过跨业务的共生,打造高价值文化IP,这是现代文化生产的核心 。 比如《庆余年》,去年这部剧非常火爆,是 2019 年唯一一部百度指数破百万、微指数问鼎网剧第一的剧集,共计入围了五项白玉兰大奖 。 豆瓣上有超 78 万人评价,且评分稳定在 8.0 之上,可以说是市场和口碑双丰收的佳作之一 。 《庆余年》原本是网文,然后腾讯影业、新丽传媒和阅文一起花了数年时间精心改编,才有了影视作品的推出 。 按规划一共三季,前几天发布会上也刚公布了第二季的安排 。 同时《庆余年》手游也在同步打磨中 。
另一个例子,《从前有座灵剑山》也是从网文,到动漫,再到影视和游戏,持续做衍生开发,实现逐步破圈 。 在此过程中,《从前有座灵剑山》幽默风趣的故事风格、底层文化、人物性格都保持了一致,因此也受到了越来越多粉丝的喜爱 。 去年,真人剧集登上了11月的热播榜前三 。
除了网络文学,动漫也是另外一个重要的IP源头 。 由腾讯动漫孵化的国漫代表作《狐妖小红娘》和《一人之下》,也逐步在动画、游戏、影视等更多领域实现IP共生 。 几天前的影视发布会上,我们也公布了导演乌尔善将执导《一人之下》改编的真人电影,此前官宣过的《一人之下》网剧也在紧密筹备中;同时,《狐妖小红娘》改编的真人影视剧《涂山小红娘》也正在筹备中 。
在新文创生态中,文学、动漫、影视、游戏等业务正逐步打通和联动起来,每一种文化形态的演绎,都在为这个IP拓展用户圈层,都在做情感增值 。
2.文创融合持续推动IP增值
上述所介绍的业务共生,是内容生产最根本的维度 。 在此基础上,这些IP也在和外部不同的文化主体、传统文化元素进行非常多的文创融合,不仅提升了产品本身的文化底蕴和用户体验,同时也在助力优秀文化的传承 。
举个大家都比较熟悉的例子——《王者荣耀》 。 如果你玩过,或者听过玩家们的聊天,你会发现,他们在聊的都是历史或传统文化中的人物,甚至还有戏曲:2017年,《王者荣耀》在游戏两周年之际推出限定昆曲皮肤“游园惊梦”,用游戏语言演绎百戏之祖“昆曲”和《牡丹亭》,而昆曲的发源地就在江苏;2018年,《王者荣耀》投入22位设计师,和敦煌研究院花了6个月的时间,合作推出飞天皮肤,成为当时穿戴率排名第二的热门皮肤;2019年,王者与浙江杭州越剧文化进行深度结合,打造了上官婉儿的越剧皮肤 。 而在不久前,《王者荣耀》也以三国文化为内核,打造了“三分之地”新版本,在新文创研究院的深度参与下,项目团队邀请了葛剑雄教授等多位资深文史专家,一起参与到游戏新版本的创作中,一起在把握三国文化精神内核的前提下进行更好地创新演绎 。 目前看,这个版本已经成为最受用户欢迎的版本之一 。
另一个案例则是我们《QQ炫舞》与杨丽萍的孔雀舞合作 。 这次合作“不是100%复刻经典,而是与艺术家一同创造流行”,我们希望以流行的方式,让民族文化被更多人看见并喜爱 。 我们用了371个日夜的时间,投入25位设计师、跨界9位艺术家、迭代12个游戏版本、编排20版舞蹈动作,绘作16版服饰,全方位调动了游戏内舞步、音乐、服饰等元素来演绎杨丽萍老师的孔雀舞,结果活跃用户数提升了12%,用户参与率达到了93%,刷新了记录;新版“雀之灵”服饰的穿戴率也超过90%,同时,我们也上架了炫舞文旅产品,跟云南一起在文旅融合上做新的探索 。
3.作为数字文化创新的解决方案
有了这些生动的数字IP,以及丰富的文创融合探索,我们也开始做能力的梳理和整合,希望把新文创,打造成文化产业进行数字化的整体解决方案 。 比如,我们和敦煌的战略合作 。 我们之前尝试了以游戏、音乐、动漫等方式,进行敦煌文化等数字化演绎,推出了包括了刚提到的《王者荣耀》敦煌飞天皮肤,以及像《风起鸣沙》这样的动漫作品 。
在今年疫情期间,我们还上线了“云游敦煌”小程序 。 疫情爆发后,我们把3个月之后才计划上线的敦煌小程序缩短到3周,让全国人民都在家隔离的时候,就能在线上通过小程序的VR视角看洞窟里的壁画,实现远程“云参观” 。 上线第一天,小程序访问量就突破200万人次 。 今年6月,还入选了国家文物局颁发的 “中华文物全媒体传播精品” 。 不仅如此,敦煌的合作团队也非常创新地打通线上和线下,打造了非常受欢迎的“敦煌诗巾”,让用户不仅可以感受敦煌的美,而且还可以自己参与设计产品,还可以下单“买” 。
这次大会也邀请到了故宫学院院长单霁翔先生 。 腾讯和故宫其实也有非常深入的新文创合作,从当年火爆全网的穿越故宫来看你的朱棣RAP的H5,到Q萌的《故宫-口袋工匠》游戏,再到被易烊千玺唱出来的《千里江山图》,以及到现在的VR逛故宫、线上看展品,我们也在助力故宫的数字文化传承 。
除了文博机构,我们去年也和云南启动了一个新文旅IP战略合作 。 如果大家近一年多有去过云南,就可以在机场、各大景区的公共空间看到这样一个叫“云南云”的IP形象 。 这就是我们为云南打造的 。 从整体内核价值观的提炼,到这个个性形象的设计,再到持续牵引腾讯旗下业务和项目的具体落地,我们正以“文旅融合”为切入点,为数字文化业务与地方省市合作探索一些新的可能,去年开始已牵引了十几个项目的落地,被包括人民日报在内的许多媒体,视为“文旅融合“的样板案例之一 。 刚才介绍的《QQ炫舞》和杨丽萍孔雀舞的合作,就是其中一个共创的项目 。 在这个过程中,我们也尝试了影视和文旅的联动 。 目前,结合影视剧集《我们的西南联大》,我们设计出了5条以上的“西南联大”游学路线,把各类遗址、舞台剧等内容都纳入进来 。 后续,结合剧集的拍摄和上映,还将进一步验证剧集对线下文旅的拉动作用 。
来源：(大众网)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/gx102611T4A2020.html
标题：「文化」腾讯罗施贤：新文创让文化更鲜活地流淌进我们的生活（三）
