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随着近年来啤酒市场逐渐迎来精酿热潮 ， 众多国产企业也纷纷布局精酿产业 ， 其中不乏青岛啤酒、珠江啤酒等品牌 。 然而 ， 近日珠江啤酒发布的2019年年报中 ， 小编发现在营收净利、营收增长的背后 ， 隐藏着精酿啤酒生产线及体验门店建设项目全年的投入为零的窘境 。
公告相关内容显示 ， 珠江啤酒精酿啤酒生产线及体验门店建设项目在去年的投资金额为0 ， 累计12.8万元 。 项目目前进度仅为0.06% ， 位列珠江啤酒6个项目倒数第一 。 另外 ， 该项目使用状态的时间也推迟了 ， 原定于2018年9月9日投入使用 ， 现在被被延期到了2020年底 ， 不难看出 ， 精酿啤酒2019年并未能按计划顺利推进 ， 而是出现了停摆 。
事实上 ， 2017年珠江啤酒通过非公开增发股票方式募集约43.12亿元 ， 用于包括精酿啤酒生产线及体验门店建设项目后 ， 2018年 ， 该项目就开始停滞不前 。 根据2018年上半年财报 ， 定增时计划斥2.25亿巨资打造的精酿啤酒生产线及体验门店建设项目原地踏步 ， 累计至2019年年初 ， 整个项目仅投入了12.8万 ， 投资进度为0.06% ， 在珠江啤酒六大项目中垫底 。
小编从珠江啤酒证券部获知 ， 目前该项目仅在广州地区开设了一家精酿啤酒店 ， 由于需要一段时间试运行 ， 故目前在其他地区并没有大规模布局 。
对于珠江啤酒而言 ， 未来产品高端化将成为主要发展方向 。 珠江啤酒证券部表示 ， 2020年珠江啤酒将主要做好中高端啤酒升级 ， 文化产业方面将加快开发 。 通过中高端产品提升盈利 ， 但是销售总量仍存在浮动 ， 这也符合行业常态 。
据了解 ， 目前珠江啤酒中高端啤酒占比达90% ， 吨酒毛利同比增长19.15% ， 比销量增长率高17.68个百分点 。
不过 ， 从珠江啤酒线上高端产品的销量来看 ， 摆在企业面前的高端化之路仍很漫长 。 珠江啤酒天猫官方旗舰店内 ， 作为高端产品的珠江啤酒雪堡白啤酒500ml整箱装以及珠江啤酒雪堡黄啤酒500ml整箱装月销售只有32笔 。
啤酒营销专家方刚指出 ， 珠江啤酒接下来要面临的一个问题是保持存量的稳定性 ， 业绩方面也应趋于稳定 ， 未来要以稳健或稳定作为企业发展的主旋律 。
冯若男/文
【商业那点事儿：精酿项目原地踏步 珠江啤酒高端之路艰难】图片来源：珠江啤酒官网
来源：(商业那点事儿)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/gs040232O252020.html
标题：商业那点事儿：精酿项目原地踏步 珠江啤酒高端之路艰难
