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【『安徽卫视』国潮兴起，张东方如何带领上海家化“勇立潮头”？】美加净和大白兔奶糖是无数80、90后的童年回忆杀 ， 2018年美加净携手大白兔跨界推出的大白兔奶糖味润唇膏横空出世 ， 创下了首批销售半秒售罄的疯狂记录；而在魔都上海跨界打造的六神至尊冰醉虾 ， 也带来一股朋友圈晒小龙虾的热潮……但你知道么？美加净、六神、佰草集、高夫、雙妹这些我们耳熟能详的品牌 ， 都是上海家化联合股份有限公司旗下所有 。 本周四晚21:20 ， 鲜少出现在公众视野的上海家化掌舵人张东方做客安徽卫视《品格》第二季 ， 讲述她力扛国货大旗 ， 带领上海家化进一步实现高端化、年轻化、细分化 。。
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张东方走马上任 ， 带领上海家化实现新增长
和其他企业家不同 ， 外表温柔娴淑的上海家化掌舵人张东方鲜少出现在公众视野 ， 但细数她的履历 ， 堪称光彩照人 。 张东方曾赴瑞士IMD国际商学院学习 ， 拥有丰富的国际与国内企业管理经验 ， 具有二十多年快消品行业经验 ， 熟悉美容护肤、个人护理、家居护理行业 。
在任职维达国际控股有限公司执行董事兼首席执行官期间 ， 张东方成功使维达销售收入增长数倍 ， 实现从传统商品销售公司到多品牌消费品公司、从纸巾公司到卫生用品公司、从本土公司到跨国企业的多方面转型 。 2016年底 ， 张东方正式接过上海家化的帅印 ， 成为这家具有百年历史的民族日化企业第一位“铁娘子” 。
作为一家百年民族企业 ， 上海家化机遇和挑战并存 。 据张东方在节目中透露 ， 自己接手上海家化前 ， 她的朋友也为她做出了许多分析 ， 本人也有诸多考量 。
张东方觉得企业每个阶段都会有不同的挑战需要去解决 ， 上海家化这122年来始终走在中国时尚与美的前端 ， 是时代的弄潮儿 。 而优秀的渠道资源、广泛的消费者群体和非常出色的品牌资产 ， 让张东方有着信心将上海家化带到更高的层面 。
“自古华山一条路 ， 这么好的企业值得我为之奋斗 。 ”
“入主”上海家化后 ， 张东方为了给员工树立信心 ， 上任第一件事便是给全体员工提笔写了一封信 ， 同时带着团队拜访所有客户和供应商 ， 为他们提振信心 。 同时 ， 张东方为上海家化制定了高端化、年轻化、细分化的品牌战略和“走出去、引进来”的具体策略 。
履新一年 ， 在张东方的带领下 ， 上海家化2017年年营收较上年同期增长8.82% ， 净利润同比增长93.95%；2018年稳中高升 ， 年营收同比增长10.01% ， 实现稳健上扬 。 张东方的高端化、年轻化、细分化战略是如何进行 ， “走出去、引进来”到底做了哪些事情 ， 节目中将为你一一揭晓 。
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守得住经典 ， 当得了网红 “钢娘子”张东方分享品牌复兴之道
“网上说我是铁娘子 ， 但我更喜欢钢的品格 。 因为钢是抗氧化的 ， 我们做化妆品就是要抗氧化 ， 钢不生锈 ， 能够有更好的韧性、更长的生命力 。 ”节目里 ， 张东方自我调侃自己愿意做一个柔中带刚的“钢娘子” ， 将中国传统文化的传承赋予创新的技术和文化理念 ， 秉承创新领先、增长领先、品质领先的战略 ， 让中国制造变成中国创造 。
在完成“年轻化”的道路上 ， “守得住经典 ， 当得了网红”成为公司和品牌的努力方向 。 张东方认为 ， 跟今天的年轻人沟通 ， 一定要运用新的方法 ， 上海家化众多的品牌都有着非常厚重的历史 ， 如何跟年轻人互动 ， 让他们更加喜欢这个品牌是一个需要持续研究的课题 。
在张东方的带领下 ， 上海家化掀起了跨界热潮 ， 雙妹走进时装周、美加净推出大白兔奶糖味润唇膏、六神花露水与小龙虾品牌以及服装品牌合作、佰草集携手太极传承人和“花开敦煌”文化IP ， 这些不仅引起了新的“国潮”风尚更通过不断的跨界 ， 将中国深厚的文化、艺术传承下来 ， 应用到人们的日常生活和上海家化的产品创新研发 ， 让国潮变得可以持续 。 此外 ， 上海家化还大胆启用李佳琦、薇娅等头部网红进行直播带货 ， 让公司旗下品牌更加深入年轻消费者群体 ， 成功实现“年轻化”重塑 。
让民族品牌不断走向辉煌 ， 并不是一件容易之事 ， 而要让一个有着100多年历史的民族品牌于变革的浪潮中坚守自我 ， 完成屹立于国际市场的使命更是艰难 。 张东方在节目中表示 ， 民族品牌在发展变革当中 ， 要耐得住寂寞 ， 要守得住匠心 。 做产品一定要有坚定的信念 ， 坚守是发展最难的一关 。 曾经知名的民族品牌能够坚守到今天的寥寥无几 ， 坚守之道尤为重要 。
张东方还分享了哪些企业管理的经验之谈 ， 传统民族品牌应当铸就怎样的企业品格？更多精彩 ， 敬请关注本周四（2月6日）21:30由古井贡酒·年份原浆 古20独家冠名播出的高端经济人物访谈节目《品格》第二季 。
来源：(安徽卫视)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/gs03102X0b2020.html
标题：『安徽卫视』国潮兴起，张东方如何带领上海家化“勇立潮头”？
