腾讯视频「出海记」( 二 ) 一场疫情阻隔了大众出海的脚

02 | 品牌出海
在布局出海的道路上，腾讯视频遵循循序渐进的思路，从内容交流一步步拓展至品牌落地，基础坚实，才能换得续航强劲。
从最早期与HBO、BBC、NHK、华纳兄弟等品牌合作；到自制“中国故事” ，零散地发行到不同地区的电视台、新媒体播出；再到如今的媒体全平台落地，形成了一条从内化到外化，从点到面的出海路径。
有数据显示， 2025年东南亚的互联网经济将增长到2000亿美元，有望成为全球互联网增长最快的地区，这一大的市场背景，也为腾讯视频WeTV在东南亚落地后的持续发展，提供了基础。
【腾讯视频「出海记」】与此同时，从文化背景相近的亚洲市场入手，对于腾讯视频来说，也是为将内容与平台逐渐辐射至世界的一次容错率较高的探索。
不过“让全球用户共享好内容”的愿景，并不是一件容易实践的事，一方面，文化壁垒的存在，是文化流动的现实障碍，另一方面，置身于全球市场，所面临的竞争对手，则是Netflix和Disney+这样更为强劲的世界品牌。
自从2015年以日本为首站冲进亚洲市场， Netflix至今已耕耘5年，在日本、韩国、印度、新加坡等地都有了一定的占有率。 2019年的财报显示，其亚太地区的收入已达到近15亿美元；亚洲市场的付费用户则达到了1623万左右。任何一个新品牌的再次进入，面临的都有来自本土品牌和外部强敌的双重压力。
不过，困难其实也都是相近的，实际上，当年Netflix刚进入亚洲市场时，也遭遇过内容推广的不顺畅，而几乎所有以内容为媒介的传播，都需要经历与“水土”相融合的阶段。
因此在内容的布局上， WeTV也并不是单一的做内容的“搬运” ，而是在为海外用户提供一些精品国产内容的同时，与当地的内容供应商和制作团队建立长期合作，共同发展本土内容。
1月13日，腾讯视频WeTV与泰国CH3电视频道（简称：泰国3台）运营商BEC World宣布达成战略合作，将通过各自互联网视听平台向用户提供优质泰国电视剧内容。此次合作，标志着中国网络视听产业开启了更为双向的文化交流与内容分享，腾讯视频WeTV也成为了首个获得泰国3台同步转播和独家重播精选电视剧节目的合作伙伴。
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而就在前不久的11月26日，腾讯视频WeTV与马来西亚首要媒体集团（Media Prima）宣布了在内容层面达成重要合作，“Sang Pewaris”（继承人）作为双方合作后的首个上线项目，已于11月29日举行了线上的开播发布会。在印尼，腾讯视频WeTV与当地影视公司MD Pictures也达成深度合作，双方共同打造的剧集《我的导师老公》于12月11日上线，刚上线一周已成为当地爆款剧集。
实际上， 2020年1月以来，腾讯视频WeTV马来西亚站的用户增长就超过了10倍，已经成为马来西亚当地领先的流媒体平台之一。
此外，腾讯在今年6月收购了在东南亚拥有超过千万用户的流媒体平台Iflix的资产，以此获得了其所覆盖的马来西亚、印尼、菲律宾等国家的市场。
这显然已经是基于“生态”思路的布局，出海的不仅仅是内容，透过对于渠道的把控，制播一体的整体产品输出，以及平台化运营对于用户黏性的加强，腾讯视频出海的更是品牌本身在海外市场的影响力。
今年10月，腾讯视频海外战略合作的版图扩展到了日本，日本NBC环球娱乐有限责任公司（NBCUniversal Entertainment Japan, LLC）将在日本独家发行腾讯视频2020年最受欢迎的中国剧集，并会通过多渠道影音媒体资源，推动腾讯视频提供的20余部涵盖古装剧、现代剧、悬疑剧等多种题材的国产剧进入日本主流市场。而此次双方的战略合作更是中国内容首次在日本实现规模性、持续性地落地播出。
不难看出，在出海的版图上，腾讯视频正在朝着更广泛、更深耕的道路前进。而在初步占领了海外高地之后，精耕细作、建立品牌形象也将成为腾讯视频进一步掌控海外市场的途径，树立品牌力，强化商业性，才能够在未来以平台为媒介，以优质的内容和产品服务为海外用户带来更好的体验。
建设国际影响力，是中国品牌出海的必经过程，也是品牌期望能够达成的结果，而出海的腾讯视频，正在叙写这个关于未来的故事。