小米科技|小米11销量火了，但雷军的“高端梦”却更难成了！雷军|相机|手机行业|数码

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2020年初，雷军喊出“不惜一切代价冲击高端市场” ，而直到年末尾，最新一代旗舰小米11的售价仍停留在3999元价位，这对消费者来说当然是件好事，但对于小米冲击高端市场而言，则是另一种意义上的“失败” 。
回过头来看小米11 ，尽管它只是先行发布的普通版，但却搭载了2020年极少数顶级旗舰才有的2K+120Hz双开三星E4材料显示屏，估计这样的规格在2021年也很难得，再配上首发高通骁龙888芯片、50W有线无线快充、哈曼卡顿扬声器、一亿像素等等，如此强悍的硬件堆料最终售价才3999元起。
有网友会说：“这样的参数规格，如果换到友商身上至少5K元起步吧？”那么，为什么小米不呢？这其中固然有很多因素，但在小米11身上，我们至少能很清晰地知道其中一两个。
设计成硬伤，小米始终缺乏“高端味”
【小米科技|小米11销量火了，但雷军的“高端梦”却更难成了！】犹记得小米11发布前几日，当网上曝出真机图片后网友舆论氛围并不好，原因就在于机身后置相机模组设计太丑。直到3999元的价格出炉，视频弹幕上才大量刷起：“这样真香的价格，后置相机瞬间好看多了。 ”
很显然，价格并不能掩盖小米的设计硬伤。小米11的相机模组呈圆角矩形轮廓，主摄由银色“天使环”包裹，与超广角一起组成黑色椭圆形，叠加在更大的、包含有长焦微距和闪光灯的圆角矩形上，最终形成阶梯式视觉效果。但不得不说，和vivo与之类似的“云阶”设计概念比起，小米的还是差远了。
最讽刺的是，在真机图曝光第一时间，网友就自发地做出了更好看的渲染图，只需要简单将相机模组圆角弧度与机身边框保持一致，然后整体看上去起码会变得更为协调，这让大家对小米的真机定版设计更加无语。
至今谁也不明白小米为何总在“高端设计”方面提不上气，没有了好的设计，自然也很难有与之匹配的营销宣传。事实上，小米在今年曾最有希望改变这一状况，那就是引进了杨拓。杨拓曾先后在苹果、三星、摩托罗拉、华为等公司履职，打造出了华为P7的“君子如兰”、P8的“似水流年”、Mate7的“爵士人生”等代表作，为华为打造高端品牌形象立下了汗马功劳。
因此，杨拓加入小米担任首席营销官，必然是希望成功打造出小米的高端形象。但可惜的是，时隔不到半年时间，杨拓便因称身体健康原因卸任小米首席营销管职位，转为营销顾问。而在他仓促任职期间，也仅经历了一款小米10至尊纪念版新品的发布。
而无论是杨拓对于小米的“昙花一现” ，还是小米11后置相机设计上的非议，都只能说在用户心里，小米手机离“高端形象”的道路还有距离，不过相比之前，今年其实已经算是进步神速。
线下也是树立高端形象的重要阵地
我们常说线下和线下购买手机的是“两种人” 。线上消费者往往最看重手机的硬件规格，毕竟在网上最多也只能看到图片，只有硬件出色和有好性能保证，才能买的放心；而线下消费者却完全相反，他们讨厌一进店就迎来销售人员的喋喋不休，更在意手机上手的第一感觉，和对手机外观的第一眼缘。
2020年尾，小米大肆扩张全国范围内「小米之家\t」实体店的数量，仅一个月内便开业数百家，准备于明年大干一场。而线下从经销商到店铺老板，再到店员，各种人力成本、店铺经营成本层层划分下来，对「经营利润」有一定要求，起码得保证不亏损，大家最少有点小钱赚。
这对于小米来说是两大难处。小米手机的利润薄大家是众所周知，同时设计不好看也是集体认同。从苹果、华为、OV就能够看出，线下市场才是树立品牌高端形象的主力阵地，如果小米手机无法摆脱本身桎梏的话，难道只想着靠“米家生态链”来长久发展？
这也是为何OPPO Reno 5系列和vivo X系列在线下销量屡破纪录的重要原因。这些机型在硬件参数上并没有堆到极致，而是将更高的成本运用到了外壳工艺和设计方面，令人一见倾心。