视频号|微信视频号，能超越抖音吗？( 二 ) 陌生性|融媒|区域性|变现|一线

微信还将公众号主体发起的视频号直播在订阅信息流中呈现，并加上动态效果，这直接增加了视频号在微信生态中“晃动”的次数，借助公众号成熟的体系加速视频号出圈。对于公众号来讲，一天只能发布1次，而视频号则不受限制，甚至可以借助视频号进行全天候直播，明显扩大了账号运营主体的表达通道。
微信之前就已经将微信账号和企业微信相关联，就是说公司可以用企业微信账号实现与微信用户的顺畅沟通，沉淀和运营私域流量的动作变得更加简单。从企业微信–微信社群，到企业对应的公众号，再到公众号对应的视频号，不论是从长文章触达、社群碎片化文字，还是视频话表达，借助微信这一强社交平台，视频号都强化了这样营销闭环的形成。
针对个人账号、公众号和视频号这三种不同的账户类型，微信采取了明确的账号区隔策略，三者共同支撑起了微信的平台生态。
视频号的主页也承担起了信息聚合的任务，这里除了可以看到相关的视频信息以外，还支持展示企业信息，直达公众号，添加企业微信，展示企业商品，显示内容导航。

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这种系统级生态的建立都是抖音和快手作为一个单一短视频平台所难以企及的。或许张小龙所说的视频号也许会成为个人和机构的新官网并不是一句玩笑。
三、视频号能挑战抖音一哥的地位吗？今年8月份，多位业内人士在公开演讲中披露视频号日活数据达到4.5亿，人均时长35分钟。最近有消息宣称视频号在年底可以达到6亿，日趋逼近抖音的日活的水平。
而另外一边，抖音在经过几年的爆发式增长，天花板似乎越来越近。证券时报曾经报道称字节跳动国内广告收入过去半年停止增长，其中来自抖音的收入已经停止增长。
从增长趋势来看，视频号有着非常好的前景，且微信最为显著的优势就是有着广泛的下沉市场优势，这点比快手可能更有前景。以微信支付为例，微信在许多下沉市场和商贩小店的支付场景和支付比例是要远高于支付宝的，这根植于其社交基因。
即使是在抖音快手已经抢去大量市场份额的情况下，视频号也不是没有发力点。俞军老师的产品方法论一个经典的用户价值公式是：用户价值=新体验-旧体验-用户迁移成本。视频号的新体验在哪呢？答案在于它的闭环分享和消费。当同一个短视频内容，在微信上可以实现社交互动和分享，而在抖音上只能靠算法推荐时，创作者和用户自然会倾向于视频号。这一点对于尚未积累起流量和粉丝优势的创作者尤其如此。
对于在抖快平台已经相对稳定的优质内容创作者而言，微信推出了激励计划，用流量扶持1000万的原创作者。事实上，视频号是除了公众号以外，微信在几年后推出的第二个真正意义上的公域流量体系，仍处在流量红利期的视频号毫无疑问有着强大的吸引力。
在微信内部框架设计上，视频号已经拥有了一级入口，而且就放在朋友圈的下方。对于月活超过10亿级的app来讲，这个动作的导流效果自不必多言。
但是，微信对于视频号来讲，不一定就是流量增长的洼地，相比于抖音和快手独立的生态体系而言，仍有许多的问题。
一个非常突出的问题是，微信定位于即时通讯产品，是一个封闭式的社交平台。而短视频是想象获得大量的点赞和关注，毫无疑问就要突破封闭的圈层，这势必会对微信内已有的社交关系造成冲击。所以微信像设计公众号一样，弄出了一套独立的账号体系，并和个人账号以及公众号绑定。
但这样的多账号的设计势必会增加用户的使用门槛，且会让app内的产品使用逻辑变得更加复杂，从单账号增加到双账号，可能对复杂度的感知并不明显，但再从双账号增加到三账号，这种对复杂的感知是成倍递增的。
所以微信封闭的社交环境实际上造成了视频号使用场景的制约，这远不如独立的app灵活，且对以后基于视频号的商业模块拓展提出了更大的挑战。
不容忽视的一点还在于，视频号的入口现在是放在朋友圈的下面，从页面势能的角度来看，朋友圈的势能无疑太过于强大。有多少人切换的“发现页”第一动作就是点开朋友圈，可能还有大部分人很少使用发现页面的“扫一扫”，而是使用消息页面“+”号中的扫一扫，这就是因为发现页中的朋友圈牢牢把控住了我们的注意力。
视频号在朋友圈的强势能笼罩下，如何分得用户一部分的注意力提高打开率，也许只有经过时间的沉淀。