中国经济时报|看圈粉无数的“中法厨房研究所”，如何玩转营销？

近日,一神秘机构正式成立,究竟所为何事?一众干饭人为何甘愿放下手中的美食,纷纷要求加入?它打着研究的名号,却不研究历史哲学,背后有何玄机?
「中法厨房研究所」能破圈引热议,深究原因和每个人的下厨经历密切相关。厨房是家里最具烟火气的地方,我们想象着和爱人调味浪漫,或一个人惬意烹饪。然而现实却体力耗尽,忍受水与火的煎熬,碗碟七零八落……下厨犹如上战场!现在终于好好研究厨房了!
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注入法国浪漫基因
用专业打造「中法厨房研究所」
全球美食发展史早就告诉我们,法国与中国是东西方厨艺上的典范。 86年专研橱柜领域的司米橱柜作为法国代表,洞察万千家庭用厨痛点,进入中国后更专注研究细节,不断推动厨房进化,为中国家庭下厨环境增添浪漫氛围。此次法国司米橱柜联合「中法厨房研究所」探寻厨房解决方案,不仅是一次与大众的沟通机会,更是橱柜行业突破的新可能!

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深挖厨房痛点
【中国经济时报|看圈粉无数的“中法厨房研究所”，如何玩转营销？】中法厨房研究所趣味研究引发共鸣
法国司米橱柜X「中法厨房研究所」深入观察中国家庭生活,精准洞察大众日常厨房困扰。例如厨房大痛点——操作台的高度问题。太高,端着胳膊炒菜;太低,俯身下厨很累腰。还有厨房属于频繁用水区,防水没做到位,将导致柜体发霉、台面断裂等情况。

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该营销创意出彩之处在于,中法厨房研究所利用夸张比喻手法把用厨痛点形象化地呈现出来。台面不合理,下厨累如健身;收纳不科学,转身都像修炼闪躲术;动线太乱,就像训练魔鬼步伐等,令人想到自己下厨的痛点场景,深有代入感。这些足够日常又滑稽的片段,谁也没想到竟然会成为「厨房高温控制学」、「下厨体力消耗学」、「收纳空间合理规划学」系列脑洞研究学科。

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全球征集厨房研究员
中法厨房研究所造现象级话题活动
只有不断地研究,才能让厨房更美好!为了探寻更好的厨房解决方案,法国司米橱柜X中法厨房研究所面向全球招募热爱生活、热爱下厨的人成为厨房研究员,话题活动吸睛无数。
八大线上平台联合出击,强势曝光
今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频、皮皮虾、轻颜相机、Faceu激萌及番茄小说八大线上平台,通过联动开屏,汇聚超10亿用户流量,曝光量高达2319万!快速实现品牌活动声量的最大化,全面深化大众对于中法厨房研究所的认知。

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50+知名品牌成为厨房研究员,联合扩散话题
中法厨房研究所招募活动一经发起,便得到50+知名品牌积极响应,涵盖各大家居、家电、美妆、食品等生活类品牌,如红星美凯龙、索菲亚、樱雪集团、帅康电器、雅兰床垫、TCL电器等。

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品牌联动扩大影响力,#中法厨房研究所#微博话题迅速覆盖3500万+粉丝,阅读量迅速突破490.3万!更有头条话题同期上线,#中法厨房研究所#头条话题阅读量高达1287万,参与转发评论热议破2003万!
下厨测试性格H5,全民参与成宠儿
有趣好玩的测试为活动预热,迅速成为了朋友圈、微信群的宠儿,大家纷纷加入,领取中法厨房研究所研究津贴。

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#这个厨房有点意思#抖音挑战赛,火爆全网
中法厨房研究所面向全球招募研究员,乘势发起抖音挑战赛,一众网友响应活动,为解决厨房痛点出谋划策,分享下厨美好时光。截至12月26日,中法厨房研究所挑战赛话题总播放量已达1.7亿,视频总互动量达7.5万,参与用户数7.2万,点赞量408万,掀起了一场新奇趣怪的厨房趣事UGC创作热潮。

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200+抖音达人助力,形成病毒式传播
中法厨房研究所更吸引了著名主厨林述巍、千万级头部美食KOL子航核电站、巴黎咚咚遥、一冷知识、铁蛋儿Tyler、小兵兵、烫头小丸子等200+抖音达人助阵,视频总播放次数超1600万,覆盖2000万+达人粉丝,造就现象级关注。