黑莓手机|黑莓手机兴衰史：从世界之巅到烟消云散黑莓经历了什么？安卓

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初出茅庐【黑莓手机|黑莓手机兴衰史：从世界之巅到烟消云散黑莓经历了什么？】1984 ，黑莓（Blackberry）的母公司RIM（research in motion）在加拿大由两个年轻人创立， Mike Lazaridis和Douglas Friggin ，他们一开始带领公司发展无线交流技术并在1996发布了其第一款传呼机，也就是在手机大规模普及之前的产物——传呼机。
图1.Blackberry 传呼机 950
这款传呼机的最大优势在于，它加入了邮件功能，在当时的PC都不算很普及的年代。一款小小的传呼机却能进行简单的邮件交流。不大的屏幕加上椭圆的按键，现在看来十分老土的设计在当时可谓刮起了一阵旋风。这让商务人士们欣喜若狂，如此便携的商务设备对比当时硕大的电脑，结果可想而知。黑莓也找准了自己一开始的定位——商务人士。这也拉开了黑莓主宰手机市场的序幕。
扶摇直上黑莓第一代的传呼机敲开了移动终端市场的门，而想要真正走进去大展拳脚。前边还有不少的障碍在等着他翻越。彼时的移动市场，已经拥有不少优秀的公司如：爱立信、IBM等。当时移动终端的瓶颈在于无法很好的解决网络过载的问题——即数据太大传不过去。而RIM的创始人Mike很快意识到了这一点，从两个方面解决了问题。首先从技术方面创新，通过研发团队的彻夜努力，黑莓的网络传输得到了解决。但技术解决了也得要别人知道，于是黑莓用了一个巧妙的办法。当时黑莓的营销人员会去各种各样的商业活动，看到有人用笨重的电脑在吃力的打字，黑莓的人会上去说：“给你用我们这个黑莓手机免费用一个，你看看效果怎么样。 ”通过这个方法让很多的商务人士有近距离体验机器的机会。这个营销方法的巧妙之处在于，通常商务人士都不怎么差钱，而一个好的产品却可以让人们口口相传从而达到十分好的宣传效果。另一方面，黑莓主打的数据安全对于商务人士也是十分的需要，黑莓时时刻刻的都在强调自己的手机是多么的安全，隐私多么的完备。于是在当时商务人士的标配便是黑莓手机。搞定了商务人士，黑莓拥有了自己的护城河，下一步黑莓就瞄准了非商务人士，毕竟公司想要增长开拓新的市场也是十分的重要。而Blackberry peral珍珠系列以及Blackberry message的出现让黑莓成为了当之无愧的手机主宰。
踏足顶峰BBM（Blackberry message）推出于2005年的8月1日。是一款用于黑莓手机之间的即时通讯软件，通过网络收发信息，用户之间只需要通过二维码添加之后便可以成为好友开始聊天。相信大家小时候都有跟同学偷偷发短信聊天的经历，那时候的套餐中包含每月免费短信300条或者500条，超出之后一毛钱一条。而黑莓的这款产品就相当于苹果之后推出的imessage ，早在2005年就已经支持通过数据传输短信，在当时可以说是一项革命型的技术。这为黑莓争取了大量的用户。不仅是软件上的创新，在保有商务用户基本盘的情况下，黑莓了新一代的珍珠系列手机，瞄准了当时的年轻人群体。
图2.Blackberry pearl 8130
这款首发于2006年的黑莓手机首次配备了相机以及媒体影音播放程序，大大增强了这款手机的娱乐性，在当时黑莓可谓到达了手机市场的顶峰。从日理万机的商务人士，到青春洋溢的年青少年，黑莓用丰富的产品线以及绝佳的体验在最高峰的时刻， 2009年第三季度拿下了全球20.7%的市场份额。对比如今的市场，强如三星，归功于华为在欧洲市场政策的疲软，才在2020年的第三季度才拿下22%的全球市场份额。而对比国内如火如荼的华为也就只有43%的市场份额，而顶峰的黑莓则有占据50%美国市场的恐怖表现。可以想象当时的黑莓有多么的火爆。
危机浮现
图3.2009-2016黑莓手机的市场占有率
俗话说的好：“打江山容易，守江山难。 ”黑莓努力十年终于在2009年的第三季度达到了其顶峰，但却以难以预料的速度急速下坠，直到2016年的年末正式退出手机市场转为一家专攻数据安全的公司。是什么让这一切发生的那么快？

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