页面|再借鉴微信一功能，抖音的诗和远方是社交直播|阿里|tob|阿里云|淘宝|to

字节跳动最近动作连连，先是爆出内测独立音乐App“汽水音乐”，而后是上线面向年轻人的潮流电商平台“抖音盒子”。字节一边在尝试扩圈，拓展业务发展边界，一边又在内部整合，将抖音流量与潮流电商结合，提升体系内的流量利用率。

与其他厂商一样，字节在社交领域的发展备受关注。最近，据Tech星球的报道，抖音近期在测试类似于微信“通讯录”的功能，在该界面内，用户能够更便利地查找自己的抖音好友，便于发起聊天和查看好友动态。此外，抖音在底部的“朋友”功能栏中增加“联系”页，与现在的好友动态页进行整合，形成一套新的好友聊天体系。

能够看得出，抖音在尝试增加新功能以提升用户粘性。不仅是“通讯录”，抖音其实一直在“悄悄”地增加用户聊天的周边功能，包括图文聊天、视频和语音通话、红包等功能一应俱全，俨然就是一款强调短视频属性的聊天软件。

抖音在微信化
无论是QQ还是微信，在软件内都有单独的通讯录页面，就像是手机中的电话簿或联系人页面一样，便于用户查找和管理自己的联系人。在短视频软件里，“通讯录”功能的重要性在于让软件有了专门的好友页面（一级入口），将分散的联系人统一归类，建立完整的人际网络管理板块，增强软件社交属性。

更准确的说，抖音的“通讯录”功能强化的是自己的熟人社交能力。在抖音底部的四大一级页面中，“首页”为依靠算法推荐的短视频内容，可视为公域内容，“消息”页夹杂着个人聊天信息和官方的消息推送，类似于微信的聊天主页。而“朋友”页面里的动态内容主要面向自己的好友，例如用户的同学或朋友所发的视频动态会出现在该页面中，而关注的明星和网红却不会。

抖音近几版更新一直在做内容的“垂直切割”，大致分为抖音主页的公域内容、关注主页的私域内容、朋友主页的“朋友圈”内容。常用抖音的用户会知道，目前抖音已经拥有了单独的“朋友”联系人页面，在界面内可以修改好友备注，也可以发文字、视频或图片形式的朋友圈，只不过现版本（App Store中的19.0.0版）的抖音没有类似于微信的“标签分组”功能，好友一多管理起来比较麻烦。

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抖音“微信化”发展的初衷，主要有两大方面的原因，分别是多闪的账号调整和抖音的用户增长压力。短视频的筐早已装不下抖音的野心，社交是其提升平台发展上限的重要方式之一。

首先，前段时间多闪账号与抖音账号合并，登录多闪App后会显示有抖音的联系人。2019年年初发布的多闪一直不温不火，抖音的社交化发展既有利于将抖音用户导入多闪，也能让部分多闪老用户转移到抖音来聊天，两大App的聊天功能差异并不大，算是字节给用户的一项选择题，但前提是只能用“抖音账号”登录。

其次，短视频爆发期结束后，抖音的用户增速放缓，行业天花板就在头顶。中国互联网络信息中心（CNNIC）的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截止至2020年12月我国网络视频用户为9.27亿，而短视频用户为8.73亿，短视频行业增长上限就在眼前。此前市面上已传出消息，抖音主应用DAU增长乏力，主要增长动力来自面向下沉市场的抖音极速版。

在众多不同类型的应用中，社交类应用的上限似乎是最高的，微信和Facebook的月活用户量都在10亿以上，其中Facebook今年三季度月活达到29.1亿。现阶段短视频的“时间黑洞”属性很强，但用户上限还无法与社交应用相比，抖音的“微信化”不是要成为微信，只是觊觎社交流量罢了。

互联网拆墙趋势下抖音的新思考
今年11月初，字节跳动进行组织架构调整，重新划分六大业务板块，其中西瓜视频、今日头条和搜索等业务并入抖音业务板块，主要负责国内信息和服务业务的整体发展。

“大抖音”业务线包含抖音和今日头条两大热门应用（现金牛）。从上文提到的多闪与抖音账号合并来看，该板块的其他平台将形成一套拱卫抖音的生态体系，在今日头条上甚至能看到抖音的直播引流链接。

与“大抖音”体系内拆墙提升跨平台互通效率相同的是，互联网层面的“拆墙”也在上演。继腾讯开放创作服务平台申请接入抖音开放平台之后，快手与美团达成战略合作，打通双方的内容场景营销和线下履约能力。