彩电产业的消费正轨是什么?不是市场规模和用户需求的全面大涨 , 而是市场和需求稳定在一定规模基础上 , 企业愿意投入费用研发好产品、用户愿意为好产品买单 , 市场不只是低价格的一片红海与沼泽地 。
孔余||撰稿
这几年彩电市场的走势和表现 , 在不少的中国彩电企业眼中 , 就是一个词:不正常 。 甚至在很多老牌彩电人眼中 , “简直是太不正常”了 , 完全没想到消费会收缩这么严重 。
为何说不正常:就是不管消费需求、主流消费群体怎么变 , 作为大屏显示的电视机 , 都不应该出现这种“出货量年年下跌”、“企业节节落退”的局面 。 一边是 , 行业大盘的蛋糕 , 不是越来越大 , 而是突然收缩、变小了;另一边则是 , 消费需求完全是唯价格一边倒 , 不管是好产品 , 还是差产品 , 最终都沦为价格战“牺牲品” 。
多位彩电人士直言 , “即使是欧美等发达国家 , 行业走向成熟、用户趋于理性 , 但是大屏电视的出货量也没有像中国市场这样 , 短短5年间就突然减少一千万的需求量 。 消费到底都去哪里了?显然 , 这不是智能微投抢走的 , 背后还有其它原因” 。
5年减少1千万台 , 零售量今年还在下跌
这几年来 , 彩电市场的走势 , 正如“王小二过年 , 一年不如一年” 。
来自奥维云网的数据显示:中国市场的彩电零售量在2016年收获了突破5000万台的阶段性新后 , 2020年却跌破4000万台 。 5年时间 , 市场凭空消失了1千万台的零售量 。 很多厂商想不明白 。
进入2021年以来 , 彩电市场再起低开低走 。 奥维云网数据显示:上半年中国市场累计零售量1781万台 , 同比下降14.7% 。 全年出货量预计在3800万台左右 , 妥妥地在4千万台内徘徊 。
毫无疑问 , 彩电在中国市场零售量的一路下跌 , 不只是外界没想到 , 众多专业彩电企业更没有明白 , 到底是怎么了 。 过去五年间 , 很多彩电企业就像是“温水煮青蛙”那样 , 不知不觉中就陷入了一片经营的沼泽地 。
外界分析 , 这些消失的量除了是生活习惯的改变 , 带来了彩电从过去“家中每个房间”标配 , 收缩到客厅一台就足够了 。 同时 , 还有两类产品的冲击很明显:一是智能微投 , 很多年轻人都开始追求个性化和方便化 , 这类产品持续放量大涨;二是大屏手机和平板电脑 , 带来的个人娱乐更加碎片化和自我化 , 不需要电视也能随时追剧 。
【彩电|彩电业一定会很快回归消费正轨:大屏价值无可替代】除此之外 , 则是整个电视主流消费群体的变化 。 过去是老少皆爱的大屏电视 , 虽然如今电视屏幕越来越大 , 从42、43吋向55吋、65吋 , 再向80吋、83吋 , 以及98吋、120吋不断攀升 。 但是 , 看电视的那个人 , 却已经只剩下“退休老人” , 以及“学龄前儿童”了 。 而且 , 现在不少老人的看电视时间 , 也开始被各个平台的短视频抢走了不少 。
电视的家庭购买需求少了 , 看电视的人也被各种平台和智能终端抢走了 , 让彩电厂商意识道:冰冻三尺 , 非一日之寒 。
彩电回归正轨 , 企业靠什么凭什么?
万物皆有周期、凡事必有定律 。 对于彩电市场的未来 , 众多厂商都相信 , 消费一定会回归正轨 , 产品出货量会长期稳定在一个通道之中 , 肯定不是4000万台以下 , 但也不一定会突破5000万台以上 。 因为大屏电视的价值 , 并没有出现正面的取代者 。
彩电人对于消费市场回归正轨的信心 , 主要还是来自于生活方式、生活理念的回归 。 无论是智能微投 , 还是平板电脑 , 都只是娱乐方式的一种 , 但不是主角 。 如果在家中享受高画质、高品质 , 比如影院级的观影体验 , 大屏电视无疑是最好的解决方案 。
最近三年以来 , 在彩电零售量一路下行的通道中 , 电视的主流消费屏幕和显示画质却在一路上涨 。 比如 , 55吋、65吋成为市场绝对的主销型号 。 奥维云网数据显示:2021年前11个月 , 55吋和65吋市场占比分别为26.7%、21.7% , 稳居前2位;同时70吋及以上的产品占比达到12.3% , 其中75吋占比达到7.1% 。 同时 , 画质则从标清、超清到超高清 , 由2K、4K到8K一路升级 。
随着超大屏液晶面板的一路走低 , 目前98吋液晶电视的价格已跌破2万元 , 在2022年突破1.5万元 , 相信只是时间的问题 。 由此 , 随着这种超大屏电视的放量上涨 , 带动的不只是彩电企业产品结构的调整和优化 , 更会加速带动大量年轻人回归客厅、回归大屏视听体验 。
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