小米科技|又一个网红品牌“卖不动”？年营收百亿，其实背后连工厂都没有雷军|电池

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最近大网红辛巴的“假燕窝”事件引起了巨大的争议，现在广州方面的调查还没出来，辛巴会不会面临15年的刑期还不知道，不过作为平台方的快手，率先出手了，快手老板宿华说了，要永久封杀辛巴了。
其实最近几年，所谓的网红、网红品牌一直问题不小。最近很多网红品牌在热潮褪去之后，销量也开始出现大幅度下滑了。比如说曾经的国民神酒江小白。江小白靠着出色的营销，迅速成为了年营收20亿的品牌。因为江小白的出现，也出现了一股小酒的风潮，甚至让很多年轻人把喝白酒认为是一种潮流的文化。
不过热潮褪去之后，江小白的品质问题却无法留住真正的老饕，而一些尝鲜的人在新鲜度过去之后，也开始忘记江小白。最近两年江小白已经低调了非常多。除了江小白，还有之前爆红的锐澳鸡尾酒。
除了他们之外，还有一个网红品牌目前也是下滑严重，这个品牌就是三只松鼠。 2019年三只松鼠在深交所上市，引起了巨大的关注。不过上市一年之后，三只松鼠却陷入了利润下滑，增收不增利，市值暴跌等等负面中。
今年双十一，三只松鼠罕见没有公布业绩。作为三只松鼠的竞争对手，良品铺子完成了6.59亿的业绩，百草味完成了5.6亿的业绩。其实从营收来看，三只松鼠依然是行业的老大。
2019年三只松鼠完成了百亿的营收，这超过了良品铺子的77亿跟百草味的50.23亿。对比一些传统的品牌来伊份、洽洽食品，三只松鼠也是拥有巨大的优势。不过三只松鼠目前却无法把优势转化为胜势。
在六家已经上市的休闲食品公司中，三只松鼠的毛利率是最低的，今年前三季度，营收仅仅三只松鼠一半的恰恰食品利润却是三只松鼠的两倍。洽洽食品的利润是5.6亿，三只松鼠的利润只有2.64亿。
更加让人担心的是，三只松鼠的利润已经连续2年下滑了。 2017年以来，三只松鼠前三季度的利润分别是3.02亿元、3.04亿元、2.39亿元、2.64亿元，其实从2018年开始就增长乏力了，然后2019年跟2020年就开始严重下滑了。
2012年章燎原离开了自己工作多年的安徽詹氏食品，创办了三只松鼠。章燎原在2003年就进入了詹氏食品，从一个普通员工开始，做到了董事总经理。 2011年，章燎原成功创办了一个互联网品牌壳壳果，仅仅用了8个月就完成了1千万的销售额，成为了当年电商市场的一匹黑马。
章燎原也因此看到互联网的机会，一年之后章燎原决定离开詹氏食品，随后自己创办了三只松鼠，开始经营自己的互联网坚果品牌，靠着自己在坚果行业多年的积累，章燎原一开始了捉住了市场的定位。
很快章燎原就拿到了IDG150万美元的投资，带领三只松鼠开始在电商平台上狂奔。章燎原只有自己的品牌，产品都是靠代工厂加工。这个模式让创业初期的三只松鼠大大节约了成本。那个时候类似三只松鼠这样的网红品牌非常少，传统休闲零食品牌都非常传统，年轻人不喜欢，甚至很多都没有上网，还是依靠传统的商超等线下渠道。
章燎原也成功捉住电商市场最后一波红利期。 2014年阿里、京东上市之后，电商平台的用户红利就几乎消失殆尽了。 2013年三只松鼠年销售3个亿，章燎原就提出了10个亿的目标。 2014年章燎原又拿到了今日资本的投资，市值已经超过了10个亿。到了2015年的时候，章燎原拿到了第四轮的融资，公司估值暴涨到了40亿。
三只松鼠成为了许多人研究的成功方案，三只松鼠的营收也节节攀升。章燎原也提出了上市的目标。当时许多人都认为章燎原在说大话，不过2019年章燎原真的带领三只松鼠上市了，而且完成了营收百亿的目标。
不过如今反过来看，当年章燎原为三只松鼠设计的优势，如今都成为了劣势。三只松鼠靠着电商起家，如今却过分依赖电商，在其他品牌纷纷开设实体店抢占线下流量的时候，三只松鼠8成多的营收还是来自线上。