vivo s12|开启全面性进化：vivo S12系列路走宽了( 二 ) vivo s12

根据vivo官方发布的KPL认证海报来看，此次vivo S12系列成功通过帧率稳定性、温升等多项考核。而在实际游戏过程中，王者荣耀90帧高清模式畅快运行，持续稳定，续航、信号等也表现出色。

这一方面得益于天玑1200“vivo版”强劲的性能表现，另一方面vivo本身就是手机行业竞技手机的“主要玩家” ，更是与KPL有着多年来的丰富合作经验，比如“游戏BOOST模式”的加入，一体式铝合金结构+超薄VC+大面积石墨膜散热方案等都来自vivo长期的游戏手机积累与独特理解。
全面性进化：S系列路走宽了vivo S系列于2019年3月发布初代产品，随后伴随vivo产品系列重新梳理并完成重构，当年11月发布的vivo S5系列是S系列定位为“轻薄自拍旗舰”的首款机型，并在之后的两年的持续迭代中不断夯实了用户对这一产品特征的深度认知。
对于vivo产品系列的重构与S系列的产品定位， vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东曾经做过一个令《壹观察》印象非常深刻的判断：vivo未来主要专注做两件事：一方面是更懂消费者，另外一方面就是在长赛道的持续积累跟投入。而聚集在产品系列与具体产品定义上，同样还有两个关键点：一种是帮消费者做取舍，降低消费者的购买成本、选择成本和使用成本。另一种就是差异化，做到“人无我有” ，这主要依赖长赛道的投入和积累。 “vivo要从消费者的洞察以及技术认知这两个维度去做平衡，在这个过程中，形成自己对产品的理解，这就是品牌的差异化。 ”
比如当很多手机产品都在做“挖孔屏”和“水滴屏” ， vivo认为要把前置拍摄做好，摄像头必须放在屏幕中间，而且要有多个摄像头。为此， vivo 从S7开始放弃了S6的水滴屏，至今坚持使用刘海屏幕。倪旭东说，每个人对手机的使用场景差异非常大，有的人想要竞技体验，有的人更看重拍照，如果能更好地懂消费者，删繁就简做出他们需要的产品，就是帮消费者省钱的一种办法。
用户和市场是最核心的产品创新检验标准。 2020年3月的vivo S6发布会上， vivo公布了S系列的用户数据：累计用户超过1000万台，随后该机型首月销量突破百万台。当年8月上市的vivo S7系列首销当日就接连斩获京东、天猫、苏宁三大电商平台2500-3500价位段5G手机销量及销售额双冠军。 2021年3月vivo S9系列发布会上， vivo S系列累积用户已突破2000万，这款产品不仅拿下了中国移动、中国联通、中国电信、苏宁易购线下、国美线下、迪信通6个渠道2500-3500价位段销量和销售额冠军，还创造了开售9秒销售额破亿的新纪录。 7月15日vivo S10系列发布之后，根据第三方监测机构数据显示：截止今年6月底， vivo S系列累计用户已突破2500万。
而在vivo S12系列上市之前， vivo公布了S系列最新销售数据：累积销量接近3000万台，这意味着在过去5个多月时间中S系列用户又增加了约500万，依旧是“月均销量百万、年度销量破千万”的绝对爆款系列。
更重要的是， vivo S系列价格段定义在2500-3500元区间，绝非容易拉升销量的低端入门机型市场，而是处于中国现今“纺锤形”手机市场核心的“腰部价格段” ，也是各家TOP手机品牌重点争夺的“命根子”市场。这个区间的年轻用户对影像刚需、外观颜值、性能、游戏娱乐等综合体验的“均衡性”要求非常理性和挑剔。
这实际上也回答了另外一个问题：S系列为何决定从“轻薄自拍旗舰”向“全面出色”升级。
一方面，因为年轻用户的需求在变。 “手机人像”虽然是年轻用户的刚需，但同样是Vlog创作与手游的高重合度人群。艾媒数据显示， 2021年中国Vlog用户将达到4.88亿，同时行业数据显示2021年中国手游用户将达到6.66亿。
另一方面， vivo S系列在用户累计达到3000万出货规模之后，也必须主动求变，通过“破圈”覆盖到更加广泛的用户群体，同时进一步加强了原有S系列用户的换机忠诚度，以及承接T系列、Y系列用户的升级需求。
所以我们看到从vivo S12系列开始， vivo在前后影像、性能、游戏，以及外观设计等方面的“全面性”加强、补足与进化。
《壹观察》认为， vivo S系列并非是影像赛道的切换，而是全面做了“加法” 。在影像方面保持领先优势的同时，在性能、游戏、设计与工艺等年轻用户关注的细节与使用场景做到同档位顶级水准，并以此完成巩固自身用户忠诚度与其他品牌换机用户的“破圈”吸引力。