中华网|新审美、新互动、新知识《腾讯视频年度观察》以9大趋势透视行业未来近日

近日，腾讯视频联合第一财经商业数据中心重磅发布藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度观察(以下简称《年度观察》) 。在这份详尽记录了用户2021年观影行为与观影趋势的年终总结中，腾讯视频特别聚焦视频文化世代的当代年轻人，以涵盖新审美、新互动和新知识三大层面的 9大趋势，展现了广大影视爱好者这一年来的时代情绪、生活方式与文化偏向。同时，腾讯视频还基于视频在内容、形式，以及受众偏好上的变化，以年轻化的视角洞见了其更为丰满的价值，为行业新一年的发展带来了更为具象化的参考。

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视频文化世代正当道窥见年轻用户的 9大观影趋势
如《年度观察》卷首语中提到的，在观看、评论、创作、消费等用户行为中，视频的价值正愈加丰满。从单纯的影音娱乐，到形成多元化的细分领域和互动体验，在线视频以日渐丰富的内容形态和场景拓展，在对用户的陪伴中见证了产业的向荣演变，视频的主流用户也呈现出年轻化的特点。而基于年轻人更为生活化的观影习惯，《年度观察》也将其定位为视频文化世代。
如今，年轻人对于视频的观看目标更加明确。《年度观察》也将年轻人刷视频的原因划分为创造闲暇、构建自我、表达态度和寻求部落四大类。其中，休闲娱乐仍是年轻观众观看视频的主要原因， 8成受访者认为，在视频里能放松身心，短暂逃离生活琐碎，而同时也有超5成受访者认同自己可以通过视频来体验另一种生活。此外，年轻人还在视频里获取知识，支持自己喜欢的内容，寻找可以归属的部落。

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根据这些全新的用户视频需求，《年度观察》也总结出了年轻用户看视频的9大趋势——在新审美上，爱国不含糊、文化超自信、平凡也伟大、经典不打烊、人间有烟火;在新互动上，热爱造灵魂、弹幕组联盟;在新知识上，职场要进击、知识无边界。而结合更为详细的IP热度和数据表现，也可以看到年轻用户对于腾讯视频丰富优质内容的高度认可。
新审美：正能量与赤子心成为这一届年轻观众的集体标签

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经历了过去两年不平凡的时光，年轻人对于主流价值观更加认同，通过视频参与、了解社会时事也成为当代年轻人的一大特点。今年奥运会期间，腾讯视频奥运相关视频总播放量达13.4亿， 25岁以下年轻观众占比达到4成，沉浸式围观奥运的年轻人还通过主动的内容创作为健儿加油，相关内容日均创作量4667条，金牌、全红婵、苏炳添、国乒喜剧人等也成为了腾讯视频用户最喜爱的奥运关键词;神舟十三号升空当天，用户的民族自豪感也跟着火箭起飞，腾讯视频观看直播的观众中， 95%都在围观火箭升空。

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而随着影视作品在拍摄技术与表现手法上的与时俱进，更多的年轻观众也主动拥抱主旋律内容。《年度观察》数据显示， 2019年，腾讯视频主旋律电视剧25岁以下年轻观众比例为33% ，到2021年，这一数字上升至36% 。另外，从2021腾讯视频主旋律电视剧热播排行榜中的《扫黑风暴》《突围》《启航：当风起时》等优秀作品，也可以看到这一届年轻人的价值取向，他们更加热衷于沉浸式追踪剧情，也乐于展示自己的正义立场。如在《扫黑风暴》热播期间，分析剧情的弹幕就达700万条，绿藤群众挂件被使用了506万次。

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此外，年轻人的文化认同度也在不断高涨，学习传统文化成为一种潮流。 2021年，腾讯视频主要历史纪录片播放量达1.3亿次，不到25岁的年轻观众占比接近3成;从河南卫视奇妙游系列晚会1563万次的播放量和76万次的搜索量，也可以看到越来越多年轻人正以新的方式庆祝传统节日。仰望星空之外，年轻人也脚踏实地，关注那些平凡而伟大的人事物，腾讯视频在2021年推出的《119请回答》《是这样的，法官》等关注消防员、法官和医生的节目，都引起了广泛的关注和讨论，讲述普通航天工作者职业生活的热播剧《你是我的荣耀》，也收获了8.3万条航空航天等相关弹幕及163.5万点赞及+1 ，相关热门片段热度指数破万。