00后|这批00后，为何给了国产动画一张冷漠脸？国产动画|bilibili|豆瓣

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。
全年冷清的番剧市场，在年底迎来爆发，日番再一次统治豆瓣高分榜——《国王排名》9.3分、《JOJO的奇幻冒险石之海》9.5分、《鬼灭之刃游郭篇》9.5分。
治愈系番剧《国王排名》是一部极简画风、童话般笔触的日本动画，却成功搞哭了“大半个朋友圈” ，刚一开播就出现破圈之势， B站累计播放量高达2亿。
智斗番剧《JOJO的奇幻冒险》系列第六季《石之海》12月上线，其国内在B站同步播出，播放量已达7821万，系列番剧的影响力在国内并不输于《航海王》《火影忍者》。
紧接着，近两年席卷整个东亚市场的热血奋斗番《鬼灭之刃》系列，也迎来让全球“鬼杀队成员”为之疯狂的《游郭篇》。
“日番产能非常高，且品质有着较高保证，题材丰富多彩，内容猎奇新颖，你想不关注都很难。下一个月《进击的巨人》最终季也要到来，实在应接不暇，因此，我和周围朋友对日番的粘性就更强，相较之下，我们对国产动画番剧的关注，就没有那么多精力了。 ”00后的日番深度用户小墨向壹娱观察（ID：yiyuguancha）分享道。

《进击的巨人》剧照
即便如此， 2021年国产动画番剧，也是成绩斐然，豆瓣开分达30部以上，多个头部IP推出全新剧集且口碑表现优异，如《魔道祖师》第三季9.0分、《伍六七之玄武国篇》9.0分、《一人之下》第四季8.4分、《画江湖之不良人》第四季9.1分、《狐妖小红娘：两生花篇》8.0分、《斗破苍穹》第四季7.1分......数据方面，以上口碑作品多数集中在腾讯视频上，其累计播放量超过60亿次，这个数据相比B站几部现象级日番的播放量有着明显优势。
遗憾的是，显著数据背后，国番能够创造的话题效应依旧没有日番来得强劲，另外，壹娱观察通过与多位00后资深番剧用户对话，进一步发现，国番现阶段给到他们的情感冲击，其实没有日番来得猛烈。

20款APP不能填补00后对于日番的狂热二次元产业在我国已经步入爆发期，据艾瑞咨询数据， 2020年整体市场规模达达到一千亿，年增速32.7% ，泛二次元用户预计2023年可增至5亿人次。
当90后逐渐褪去青春成为“前浪” ， 00后早已大批量涌入二次元空间，成为这一亚文化圈层的主要力量。
能够持续吸引00后入场并最终“中毒”二次元世界的核心要素，就是“ACGN”文化中的首位“Animation” ，即动画作品。与90后相似， 00后成长隧道里照样少不了日番的轨迹。
在很长一段时间内，由于国番处于蛮荒时期，市场作品品质欠佳，日番凭借着差异化题材、猎奇新颖内容、多样化人物，以及故事背后的热血精神，深深吸引着00后驻足，并在过去二十年间培育了超强的用户黏性。

《火影忍者》剧照
“我是看着日番长大的，从小时候只能在电视上偶尔看几眼《火影忍者》《航海王》等，到现在上大学之后，已经开始去海外官网自主寻找，并且以出品公司为分类检索内容，如WIT STUDIO、Mappa、IG Port、Broccoli等热门公司，日番可以解读的东西很多，从剧情到制作、从人设到声优等等，这种全方位解读作品的快感，在2017年以前，国产动画根本做不到。关注日番成为一种习惯，并且现在也是我的工作状态。 ”正在B站尝试配音工作的高同学向壹娱观察（ID：yiyuguancha）分享道。
网生一代的00后具备较强的信息搜索能力，以及对于内容需求的判断和分析能力。他们观看日番的渠道和方式呈多元化特点，且习惯利用这些渠道去发掘自己喜欢的细分内容。即使内容版权分散在各个平台，为了观看自己喜欢的作品， 00后也乐此不疲地穿梭在各个渠道之间。
“我下载的追日番和漫画不同类的APP可能有20多种， B站、A站是大本营，动漫花园、末日资源库是常用网站，需要走特殊路径的，如巴哈姆特动画疯、Netflix等等，实在不行，只能去百度直接搜索某某日番资源，强忍着盗版质量、低俗广告观看内容。 ”高同学分享自己为了观看日番所做的功课。