|羽绒服比iPhone还贵，谁是涨价的“幕后推手”？

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你实现“羽绒服自由”了吗？
作者 | 周戎
编辑丨李逸明
来源 | 野马财经
2021年凛冬，持续引发讨论的话题不是火锅，而是羽绒服。
12月以来，加拿大鹅拒绝退款刚刚成为众矢之的，央视报道羽绒服持续涨价又冲上热搜。对此有网友纷纷表示“我只买200块钱的羽绒服”、“羽绒服涨价还不是因为有钱人在买单”……
究竟，谁才是羽绒服涨价的“幕后推手”？
羽绒服正在变得越来越贵羽绒服的价格正在变得越来越高。
具体是个什么概念？中华全国商业信息中心曾表示， 2015年，羽绒服的平均售价仅为432元，而到了2020年，这一数字就达到了656元，平均一年涨幅超10% ，比大部分人的工资上涨得更快。

（图源：罐头图库）
拿国民品牌波司登举例，其羽绒服2018年就开始悄悄涨价，高端产品的涨幅甚至达到了30%以上。去年财报也显示，波司登羽绒服线上销售收入中，1800元以上产品的营收占比31.8% ，同比上涨了4.3% 。波司登CFO朱高峰曾在今年的业绩说明会上表示， “波司登目前的主要价格段集中在1500元至1800元。 ”
不止波司登这种大品牌涨价，有媒体报道， 2021年，中国一些低端羽绒服品牌的价格也上涨了30%左右，甚至某些二三线羽绒服的价格都达到了八九百元。以雪中飞为例，其最新推出的中国航天文化联名系列羽绒服的均价就达到了1000元左右。
羽绒服涨价：谁给的勇气？羽绒服价格的上涨，背后有多重推动因素。
央视财经透露， 2021年，一件羽绒服的综合成本同比提高了近50% 。国泰君安的数据显示，生产过程中，原材料成本约占总成本的75% ，包括羽绒(45%)、面料(25%)和配饰(5%);劳动力成本约占总成本的12%;其他运营成本约占13%;所以羽绒价格是影响羽绒服成本最关键的因素。
这其中最典型的代表当属大国标90白鸭绒的价格——从去年的27万元/吨上涨到了39万元/吨，同比增长44% 。
央视采访的某羽绒服品牌副经理黄巍也表示：“2021年一件羽绒服的综合生产成本提高了近50% ，是近十几年来的最高” 。鸭毛价格高了，羽绒服价格自然也会水涨船高。
但成本的提升，并非唯一促成羽绒服涨价的因素。更多的答案藏在行业里，羽绒服厂商正在不断向“高端化”进军。
中商产业研究院表示，预计到2022年，中国羽绒服的市场规模有望突破1800亿元。中信证券也表示，未来中国羽绒服市场至少还有20%以上的增量市场，因为对比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率，中国市场的普及率仅为10% 。这也意味着，中国羽绒服市场尚处于红利期，行业格局存在极大的变数。

（图源：罐头图库）
拿最近正处于旋涡中的加拿大鹅为例，由于此前中国高端羽绒服市场存在缺口，其入华后，就迅速攻占高端市场。财报显示， 2022年Q2 ，加拿大鹅在中国市场的直销收入同比增长了85.9% 。对此，加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss表示：“2022财年Q2的增长主要得益于全球电商渠道和大中华区的业绩增长。 ”《全球羽绒服2020品牌研究报告》也表示，加拿大鹅等品牌在高端市场的成功，启发了众多羽绒服品牌，让越来越多的羽绒服品牌意识到——原来卖高端产品，可以赚得更多。
更重要的是，与高端羽绒服推陈出新相合拍的是，部分消费者也确实可以负担得起高端羽绒服。
咨询公司观研天下表示，随着追求生活品质的25-35岁消费群体消费能力的提升，这部分消费者已逐渐成为中高端羽绒服的主要受众。
还是拿波司登为例子，财报显示， 2019年，其线上渠道30岁以下的年轻消费者占比为16.3% ， 2021年上半年，这一数字就增至43% 。
这也让羽绒服厂商们可以找到涨价的藉口：“年轻人是吧？为了差异化，我猜你们一定需要防水、透气这些高端功能。 ”
以定位年轻群体的品牌始祖鸟为例，其售价12000元的GORE-TEX羽绒服采用3L GORE-REX面料，不仅防风、防水，还兼顾轻薄、透气。无独有偶，浙商证券此前曾预测，波司登转为白领打造的修身产品风衣羽绒服，或将成为2021年波司登销量的催化剂。