TME推“波点音乐”布局短视频与社区，不断扩充音乐边界意欲何为？日前

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日前，腾讯音乐娱乐集团（TME集团）旗下酷我音乐推出了新一代音乐App“波点音乐” 。与其他音乐平台相比，波点音乐更强调其延伸出的视频及社交属性，意在布局短视频+社区+音乐。
事实上， TME早已在短视频与社区方面进行布局，以不断扩充其音乐边界。今年以来，腾讯音乐先是与头部短视频平台快手达成战略合作；随后上线酷我畅听，发力长音频领域探索更多的音乐生态。
分析人士认为，在线音乐平台已经从版权竞争走向了生态竞争，多数用户的需求决定了音乐平台未来发展的方向。从本质来看，波点音乐是腾讯音乐精细化运营的一环，后者希望借此满足用户的细分需求从而挖掘更多价值。
TME上线“波点音乐” ，布局短视频+社区+音乐
近日， TME集团旗下的酷我音乐推出了全新音乐软件“波点音乐” 。据其在App store上的官方介绍，波点音乐是一款具有强烈音乐氛围的音乐视频软件，可根据用户的听歌喜好AI个性化推荐音乐。用户可以为自己喜欢的音乐上传动态背景，为音乐添加更多可视化的故事与氛围。
目前，波点音乐App拥有3000万音乐曲库，支持包括周杰伦等歌手在内的歌曲在线免费播放，以及免费下载。
在页面设计上，波点音乐主要迎合年轻人的审美，色调采用黑色与荧光绿，较简洁动感。波点音乐的主要功能分为发现、播放、个人中心三个频道。发现频道内设歌曲排行榜以及歌曲分类；播放频道内设歌曲播放及视频制作功能。
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采访人员体验发现，与其他在线音乐平台不同的是，波点音乐更侧重于对短视频内容的展现。进入开启页面后，系统会随机播放一则音乐短视频内容。与此同时，波点音乐在主页增加了模版引导用户自制内容，若内容质量较高，则会被推荐到播放频道内展示给更多的人。
业内人士认为，波点音乐正通过鼓励年轻用户以参与音乐视频互动的方式，打造UGC内容社区，以满足年轻用户社交需求的同时增加用户活跃度和粘性。
不过，新上线的波点音乐还存在不少使用缺陷。在App store与微博上，无网络信号、不能下载音乐、频繁闪退、无法登陆主页面等评论层出不穷。分析人士指出，在建立内容社区之前，波点音乐需先解决影响用户体验的使用问题。
“背靠国内最大的音乐版权平台TME ，意味着波点音乐已经握住了充足的版权资源。未来，波点音乐一方面需要给TME带来更多音乐以外的故事和商业价值；另一方面，波点音乐在短视频及社交方面的尝试，也是对短视频平台及竞争对手网易云音乐的跨界进行防御。 ”上述分析人士说道。
不断扩充音乐边界， TME意欲何为？
事实上， TME早已在短视频与社区方面进行布局，以不断扩充其音乐边界。有分析指出，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力；横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道，是未来在线音乐发展的主旋律。
《2020中国在线音乐行业报告》显示，今年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，预计全年在线音乐产值将超过140亿元。业内普遍认为，在后版权时代，国内在线音乐平台比拼的不仅是版权，社区也是重点。
目前的头部在线音乐平台中，网易云音乐更擅长营造社区氛围。起初，网易云就已将社交作为主要功能，随后凭借歌单推荐和精彩热评，成为新一代文艺青年以及年轻群体的集聚地。
一位产业观察家认为，腾讯音乐意在摆脱音乐播放器这一标签，通过音乐与用户的结合，创造更多的互动场景。当然，音乐社区最直接的产品价值，在于提高用户粘性，占据更多的用户时长。
“互联网下一阶段的战争焦点是用户使用时长的争夺，谁能占据用户的屏幕，谁就能占据战争的主动权。所以在版权之外，用户时长就成为在线音乐平台之间新的斗争焦点。 ”产业观察家表示。
除此之外，音乐与短视频结合也成为了趋势。今年，腾讯音乐率先宣布与快手达成战略合作，打通并融合唱、听、看、演各环节；随后网易云音乐也宣布与抖音共同推进短视频+音乐的生态圈构建。未来，双方将整合优势资源，基于音乐生态进行探索。
第三方数据显示，截止到今年10月，我国在线音乐用户中的近6成人口来自三线及以下城市；一线城市的用户数量占比最低，仅为7.3% 。前述分析人士认为，腾讯音乐等头部平台需利用已形成的规模效应，不断扩充边界，以快速覆盖下沉市场。