bmw|年度盘点｜年度十大创意案例，你Pick几个？( 二 )

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比如最近肯德基的段子文学似乎有要火的迹象，各种脑洞段子一齐传达肯德基疯狂星期四。简单点概括就是“大众的+有感的（可好玩，可吐槽）+参与门槛低的+易分享”。
由此可见，UGC已经越来越成为品牌营销中不可忽视的传播方式了。
五、娱乐营销｜抖音x刘德华今年娱乐营销的典范非刘德华入驻抖音莫属了，在刘德华出道40周年之际，以“这平常的一天”为核心主题，在抖音首播。之所以火爆，从创意角度来说，最大的感受就是真实，看上去没有什么创意，却藏着极大的创意。
很多人觉得他是刘德华，有太多可发挥的角度和空间了，但是刘德华对于广大用户来说最难得的是什么，是愿意放下明星的光环，跟大家一起，像朋友一样，分享着日常生活中真实的一面，没必要耍花招，也无需策划太多，简单聊聊天，足矣，因为他是刘德华。

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六、品牌战略营销｜快手《决战东京奥利给》今年比较重的Campaign相对出彩的就属快手的《决战东京奥利给》，案例本身不用多说，不论从哪个角度，这支短片都可圈可点，完成度和精良程度都极高。
重要的是快手作为东奥唯一持权转播短视频平台，其整体的大策略在主题上将快手调性和奥运巧妙结合，以「奥利给」作核心传播点实在是绝。

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而且今年快手推出的新市井商业「数字烟火，重返市井」的商业化战略更是极为精准，充分挖掘市井烟火气的生活，让生活更加丰富、多元、充实，在让生态更加良性发展的同时，也让快手高效的商业化更具温度。期待快手北京冬奥+CNY的表现。
七、小而美的大创意｜小度巨屏电视做营销传播经常遇到的问题就是如何花小预算做大传播，这对很多供应商来说甚为头痛，一方面以小搏大本身就是一件很难的事，另一方面小预算意味着没啥利润可言，所以小预算办大事这件事就一直被圈内人吐槽。
但是小度这个案例，真的绝。围绕「86英寸究竟有多大」这一核心课题，聚焦日常生活中常见的场景，形象地解释了核心问题，又以幽默的口吻与用户沟通，清晰、简单、有趣，真的是久违了直截了当的好创意。

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所以有时候好的创意不一定非得大场景、大制作、大剧情，聚焦一个点，加点小心思，往往也能特别出彩。
八、品牌自我突破｜Timberland《踢不烂的你》Timberland相信已经是大家很熟悉的一个品牌了，从第一支《真是踢不烂》，以向往、坚定、勇气、爱为基点多维度去诠释踢不烂的精神，到第二支《踢不烂，用一辈子去完成》，「我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂」，强化踢不烂的精神，再到今年这支「哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你」，逐渐聚焦，逐步在品牌不同阶段完成不同使命，不得不说，策略和Insight真的牛。

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因为说实话，第一支短片的水准真的就是天花板的存在，对很多创意人来说，不说突破，就是延续下去不垮掉都很难，但胜加出色的完成，让这一系列每一支都称得上经典。
就《踢不烂的你》这支短片来讲的话，除了点题的文案之外，最出彩的地方就是BGM和那段动画，所以一支TVC有一个真正特别亮眼的点，对品牌而言就不算亏，品牌们也应多向踢不烂学学，在这个TVC性价比极低的年代，如何还能TVC出圈，赢得口碑。
九、 IP杀手锏｜英雄联盟《双城之战》IP营销怎么玩？跨界？联名？不，要试着像英雄联盟这样，打造超级IP《双城之战》。
不得不说像英雄联盟这个级别的IP，很多品牌难以企及，《双城之战》之所以被许多人喜欢的原因不外乎三方面，首先是品牌文化+粉丝，其次是剧情+动画风格，最后是口碑。

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单是这动画的制作费用都能赶上一些公司的市值，所以品牌要学的不是如何塑造IP，而是传递IP背后的文化，文化才是吸引粉丝的关键，尤其是在当下物质丰盈，精神空缺的时代，年轻的、个性的、有活力的文化都会受到年轻人的喜爱。
所以品牌的终极课题就是：如何用品牌文化与用户实现深度沟通与连接。