电影公司|网络电影2021：打开视野，放慢脚步( 二 ) 快手|年终|独立音乐人|快手音

入局者与攒局者网络电影一直在争议中发展。
一方面，长久以来的内容品质与分账票房难题一直是行业悬而未决的发展瓶颈；另一方面，近几年间头部项目的突飞猛进也在给予整个行业巨大的信心。
根据《2021中国网络视听发展研究报告》数据，在网络用户中，有44.7%的比例愿意为网络电影付费，其占比超过电视台热播剧、热门综艺、院线热映新片等品类，成为吸引用户付费的最主要作品类型。

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随着网络电影市场规模的不断扩大，更多传统剧集、电影公司都看到了这片蓝海的机遇，争先恐后来涉足转型。
像在今年的高分账票房项目中，以万达影视、昇格传媒为代表的电影公司，新丽传媒、华文映像、陕西广电为代表的传统剧集公司均在出品公司中现身。
而另一边，在今年年中，爱奇艺宣布将与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划。其中宁浩的坏猴子影业将为爱奇艺云影院提供5部优质网络电影。腾讯视频亦宣布将与星辉公司进行自制电影战略合作，周星驰将担任其中部分作品的监制。
对于这些资深的新入局者们而言，网络电影既是影视工业化的最佳试验场，也是提升行业竞争力的一块全新自留地。而于行业来说，这些成熟内容公司与成熟创作者的入场，也极大程度地提高了网络电影的发展升级效率。
与此相应的，头部平台也在通过不断提升对行业、项目的参与度，助力行业迭代升级。
首先是在商业模式方面。从《肥龙过江》到《东北恋哥》，PVOD模式被平台寄予厚望。而对此，平台也开始围绕院线级项目策划更加丰富的商业模式，同时也针对性地对分账规则进行改革，以此提升对内容方的吸引力。
今年以来，爱奇艺和腾讯视频先后推出了“云影院”和“云首发”厂牌，以在线付费点播交易平台的渠道丰富分账市场业态。同时爱奇艺在今年推出了全新分账规则，除了对高评级影片开放拼播模式外，还对S级影片开放PVOD模式。
其次是在内容生产方面。今年以来，爱优腾均在网络电影内容方面加大投入力度。爱奇艺一方面强化自制电影内容布局，强化线上发行“云影院”厂牌以及院线发行双线布局，推出了《扫黑·决战》《东北恋哥》等热门项目。
优酷则协同阿里影业试水院网融合，在春节档《大红包》项目中通过院线发行+线上发行无缝衔接来放大电影项目的商业价值，寻找新增长点，推进了院网融合进度。
后起之秀腾讯视频，则在内容激励层面加大力度，催生了一系列优质头部项目。其平台上映的《兴安岭猎人传说》，目前以超过1000万的票房优势稳坐年榜第一。
当然，与过往几年不同的是，今年的网络电影战场硝烟味淡了许多。
在今年网络电影分账票房TOP10中，有《无间风暴》《黄皮子坟》两部多平台拼播影片进入榜单，而在更早之前，由爱优腾三平台共同发起的网络电影春节档，也在显示着平台探索协同发展的可能性与决心。
时至今日，提质减量仍然是网络电影行业不变的大方向。
但在这四个字背后，行业逐渐找到了更加明确的发展方向。控制项目投入、提升项目品质、培养行业人才、优化商业模式，这一切的一切，最终都指向了一个成熟化、规范化的美好行业期许。
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