更爱看|2020快手短剧生态报告：收录短剧超20000部90后和00后作者占71% 快手|生态|报告|作者|00后|低薪

12月18日，2020快手金剧奖颁奖盛典在青岛举行，快手大数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》，或许可以回答这个问题。据悉，该报告是快手首次系统梳理平台短剧用户画像、题材内容及变现方式等内容。
报告显示，目前快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部；近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。快手短剧生态不断发展，给观众带来更高的娱乐休闲体验之余，也提振了影视行业信心，吸引越来越多的短剧作者、机构和商业品牌加入。

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报告显示，快手短剧的女性观众数量超过男性观众。女性观众更爱看的题材是家庭、高甜、校园、古风、逆袭、友情；男性观众更爱看的题材是正能量、搞笑、都市、影视综合、连载动画、魔幻。不同性别和年龄段的观众呈现出不同的观看偏好。60后、70后男性对“正能量”题材的偏好度最高，80后、90后男性则都爱看“搞笑”。相较而言，60后、70后女性观众更爱看“家庭”；80后女性更爱看“高甜”；90后女性则更爱看“逆袭”，通过努力扭转命运的情节获得她们的深深共鸣。

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【 更爱看|2020快手短剧生态报告：收录短剧超20000部90后和00后作者占71%】有趣的是，总裁是各类短剧中最火的角色，忙碌的“总裁”穿梭在恋爱、高甜、都市、逆袭等各类短剧中，并在古风短剧中化身为“帝王”、“王爷”。短剧评论中常见一类感叹：“他那么不普通，却又那么爱我！”
报告显示，和今年4月相比，10月快手短剧作者数增长了18%。快手短剧作者主要集中在二线及以上城市，占比高达74%。从年龄维度看，年轻人是短剧创作的主要群体，90后和00后作者占71%，其中，90后作者占比达55%。快手短剧观众中，00后数量最多且贡献了近70%的点赞数，是当之无愧的“点赞狂魔”。少年少女的青春图景各有不同：00后女生的“友情”题材观看偏好度高于“恋爱”，00后男生则更爱看“连载动画”和“魔幻”。

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如何通过短剧赚钱，成为许多创作者关心的话题。报告列举了不少快手短剧变现的案例，“掘金”路有很多条，但前提是同一个：用心制作、精耕内容。
快手热门短剧作者“御儿（古风）”，其作品以爽点密集的剧情、高制作水准深受用户喜爱。通过出演《纳兰千金》《璇玑传》《一胎二宝》等多部短剧，实现从古装爱好者到古装短剧女主角的身份转变，两年时间狂揽1600多万快手粉丝，并获得可观收入：《一胎二宝》已通过快手分账政策获得百万元收益；她还开拓出电商主播的新身份，平时会在快手直播分享古风妆容和穿搭，带货美妆产品，2020年8月9日当天，其直播观看总人次超365万，总成交额超127万元。
对品牌而言，“快手小剧场”正成为营销新阵地。快手联合国民喜剧厂牌“开心麻花”共同打造短剧《今日菜单之真想在一起》，首次打包“品牌剧场”的合作模式，为品牌量身定制专属剧情。该剧由蒙牛臻享冠名，通过讲述都市男女的甜宠爱情故事，也将臻享牛奶的暖心品质和品牌认同植入消费者的心智。
在“网文IP+短视频”的变现之路上，快手也在积极布局探索。快手和趣头条旗下网络文学产品米读达成合作：米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，并于快手小剧场抢先独播；快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。目前，双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧，全网粉丝量突破1000万，累计播放量超15亿。
立足于短视频生态成长起来的快手短剧，也适时推出“星芒计划”，从现金激励、推广方案定制、收益分账等方面找达人、寻好剧，在促进内容升级之余亦创造品牌双赢，助力更多作者和机构开启快手短剧“掘金”之路。
上游新闻﹒重庆晚报采访人员顾立