海外市场|日本动画这一年：市场规模增至1586亿元，欧美市场贡献大欧美|动画|市场规模|日本|贡献

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID:hi3wyu），作者 Wind，36氪经授权发布。
预计的”不景气“没来，日本动画市场2019年同比增幅超过15%至25112亿日元。贡献最大的，是海外市场及动画电影、网络、演出娱乐、商品化、游技。
近日，日本动画协会编写的《日本动画产业报告2020》（以下简称《报告》，因统计与分析耗时较大，《报告》统计的是2019年的数据）发布了。
从2009年到2019年，日本动画市场规模已实现连续10年增长。到2019年，市场规模已达到了25112亿日元（折合人民币约1586.8亿元）。于日本专业分析机构而言，这一结果有些“意料之外”。
近年来，受少子化和老龄化影响，日本国内市场规模缩小。再加上2019年4月起中国对动画内容加强管制，分析师们对2019年日本动画市场的预估，是——负增长。
然而，2019年日本动画产业市场（广义市场）却达到了25112亿日元（1586.8亿元人民币），同增幅超过了15%。

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那么，日本动画产业到底有哪些变化？到底推动日本动画产业增长的因素有哪些？《报告》释出了以下信息。
这些市场在贡献收入《报告》统计的日本动画产业市场，是日本广义动画市场，包括动画电影、网络、演出娱乐、商品化、游技，以及海外市场等。
动画电影方面，2019年创了新高，达到了692亿日元（43.5亿元人民币），同比增长62.4%。逐年增长的网络动画市场，也在2019年达到了685亿日元（43亿元人民币），同比增长了15.1%。而演出娱乐市场达844亿日元（53亿元人民币），同比增长9%。
另外，份额最大的海外市场达1兆2009亿日元（755亿元人民币），同比增长19%；排第二的商品化市场达5813亿日元（365.6亿元人民币），同比增长16.2%；排第三的游技市场达3199亿日元（201.2亿元人民币），同比增长12.8%。

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值得一提的是，随着“轻松熊”和“角落小伙伴”的动画化，其IP的商品销售为当年日本动画商品化市场带来了不小的贡献。而游技市场方面，柏青哥和柏青嫂的动画合作比例在大幅提高。
与之相反，日本广义动画市场中，电视动画、碟片、动画音乐这三个市场都有缩小的趋势。电视动画市场规模为970亿日元（61亿元人民币），同比减少15.2%。原因是电视动画片的制作时长在急速减少。
碟片市场的萎缩是不可逆转的时代趋势。而音乐市场方面，数字音乐会逐渐代替CD，数字音乐的增量也不可小觑，不过2019年因为作品数量变少，音乐产量也随之变少。

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日本国内动画市场（广义市场）在2014年到达顶峰（13096亿日元）后便开始有缩小的趋势，而2018和2019年又有了好转，2019年达13102亿日元（824亿元人民币），同比增长11.8%。
而海外市场则是自2015年开始迅速增长。这得益于中国大量引进日本正版动画片。2019年中国对日本动画片内容进行进一步管制，引进数量相对减少了。然而，2019年日本动画在海外市场的收入仍能实现同比增幅超过19%，增至12009亿日元（755.2亿元人民币）的原因，和欧美市场的良好增势有直接关系。
从整体来看，日本本土和外两个市场都有着不错的增长。

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网络市场增长对于日本动画市场来说是非常重要的。调查问卷中，制作公司回复的“因为海外市场和网络市场愈发景气，制作订单也不断增加”“因为作品的制作订单增加了，所以能估计行业在一定程度上变景气了”这类声音也比往年更多了。
制作单价提高的情况下，作品数量也在增加，这就意味着随着网络市场的增长，新作需求在变大。
除了NETFLIX、Amazon Prime Video、YouTube这类现有平台，以及刚起步的Disney+，将在不久后登陆日本的华纳HBO Max和NBC环球的Peacock等大型外资平台，线上流媒体平台对动画作品的需求会进一步变大。
因此，即便中国市场对日本作品的引进在缩小，欧美平台的扩大也会充分弥补这一差值。

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有专业人士预测，急速增长的海外市场会在2018年超过日本市场，但由于中国对内容强化管制，引进作品数量受限，才没有实现逆转局面。虽然日本国内市场在2019年又有了起色，但少子化高龄化影响下市场萎缩仍是大势所趋。