版无限列车|3天狂卖46亿日圆!《鬼灭之刃》凭什么超越宫崎骏、打破影史记录
电影《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》,上映3天即创下46亿2000万日圆票房。
摘要
1.日本超人气漫画《鬼灭之刃》改编电影《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》,上映3天创下46亿2000万日圆票房,打破日本影史纪录。东宝映画估计,该片最后门票收入可能会超过250亿日圆,这将会是《你的名字》的4倍,《冰雪奇缘》的2.5倍。
2.其实《鬼灭之刃》的成功,不单源自于连载漫画的高人气,更要归功于动画版幕后推手高桥佑马,以及日本的报复性观影现象。
日本超人气漫画《鬼灭之刃》改编电影《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》,上映3天内创下46亿2000万日圆票房纪录。根据东宝映画公司发表的资料,目前日本全国总共有403间影厅同时放映,已经有超过340万人看过这出动画电影,打破了日本影史上映3天的最佳成绩。现在这个数字还在持续上升中,预估最后的门票收入可能会超过突破1000亿日圆,这将会是2016年《你的名字》(君の名は)250亿日圆的4倍,2019年冰雪奇缘的2.5倍。甚至在欧美地区透过Netflix、Hulu以及Amazon等串流媒体播映,也让“Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba”(编按:《鬼灭之刃》英文名)成功在日本以外地区生根。
《鬼灭之刃》2020年10月2日发行第22卷单行本之后,包括电子版,累计总发行数已超过1亿本以上。其他周边商品包括餐厅、食品、衣服、杂货等等的经济面效益也在持续发烧中。
被誉“青少年版半泽直树”
造成轰动的鬼灭之刃,是集英社“周刊少年Jump”2016月2月开始连载漫画。故事以大正时代的日本为舞台,述说全家惨遭鬼杀害的主人翁灶门炭治郎,为了让被鬼感染的妹妹襧豆子可以重新变回人类,加入一群剑士集结成立的鬼杀队,对抗袭击人类的鬼、相互战斗狙击的故事。心地善良的灶门炭治郎因此成了青少年的偶像,而故事不以二元对立划分敌我关系,而是试图拯救敌方阵营。这不走敌死我活路线的世界观,让日本资深政治财经采访人员暨广播节目主持人辛坊治郎也说:这根本就是半泽直树的青少年版。
不到半年,发行量暴增3倍!《鬼灭之刃》神队友:高桥佑马
不过,其实《鬼灭之刃》的漫画在“周刊少年Jump”推出时,只有少数喜欢刀剑漫画的粉丝。仔细研究《鬼灭之刃》走红的原因,除了漫画故事本身吸引人之外,从2019年4月开始在电视台播放的动画,才是推动《鬼灭之刃》登上巅峰的神队友。从数字上来看, 2019年4月漫画的发行部数大约在350万部左右,但是到了2019年9月,总共26集的动画播映结束后,漫画的发行量突增3倍,达到1200万部。
推动《鬼灭之刃》动画上市的灵魂人物是ANIPLEX+课长高桥佑马。高桥原本就是《鬼灭之刃》漫画的粉丝,他看到故事的主人公,居然不是要杀死敌方的鬼,反而希望能够救赎他们,这种跳脱传统日本漫画套路的走法,让高桥直觉认为《鬼灭之刃》会受到年轻族群的喜爱。
于是高桥开始联系发行漫画的集英社,提出将《鬼灭之刃》做成动画的构想,同时找来合作多年的动画制作公司ufotable协助将漫画改编成动画。ufotable最擅长描绘动画片中明暗光影以及打斗场景,而这些又刚好都是《鬼灭之刃》不可缺的要素。高桥说:“《鬼灭之刃》动画的原则,就是要求每个画面都要像一幅画那样好看。”
日本过去这类的动画,大多选在深夜时段播出。高桥因此设定,只要有2、3家电视台愿意挪出深夜时段播出,就能算成功,没想到居然同时有超过20家地方电视台抢着要播。最后,光是无线电视台的涵盖率就超过70%。换言之,日本全国有超过8000万人可以在第一时间同时收看。
正式开播前,“抢先剧透”前5集
这个惊人成绩,与高桥事前的准备工作有关。高桥在电视台预计播出前一个月,先把已经录制完成的1~5话,剪辑成一出特别版的动画电影。“当时知道《鬼灭之刃》的人,还属于少数特定族群,如果这出特别版的动画电影,能够得到好评,就代表巩固了基本的收视群。”
高桥用2周时间,在日本全国11个小剧场上映这出特别版,没想到结果出乎高桥的想像,除了连续2周获得日本全国迷你小剧场的排行版首位之外,有些剧场还要求延长播映时间与场次。
看过剧场精华版的粉丝们,同时透过SNS口耳相传,让《鬼灭之刃》还没在电视台上映,就已在社群媒体造成话题。高桥还刻意在第一话上映时,不安排广告时段,让观众们可以完全投入剧情。
票房46亿2000万:日本人的“报复性观影”
而COVID-19疫情的延烧,也成了《鬼灭之刃》声势大涨的助力之一。先是高桥将动画版权释放给包括Netfliex在内的串流媒体,让自肃在家的人们能在家观影。此次创下票房纪录的电影版《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》,也得益于疫情下的自肃氛围。
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