全球奢侈|疫情倒逼奢侈品加速拥抱线上化，电商巨头与新秀混战加剧高薪|新秀|疫情|巨头|电商|加速

【 全球奢侈|疫情倒逼奢侈品加速拥抱线上化，电商巨头与新秀混战加剧】
封面新闻采访人员付文超
后疫情时代，奢侈品行业暗潮涌动、竞争加剧。一边是疫情影响下线下奢侈品行业遭受全球性重创，亟待突围；另一边，阿里、京东、拼多多加速布局奢侈品电商，发发奇、万里目等新秀们也强势入局。

文章插图
一个迪奥包包是如何从法国直达中国的？
下单之后的第三天，上海黄浦的90后白领陈玲就收到了从法国发来的迪奥（Dior）包包。
像陈玲这样的万千中国消费者拉动了全球奢侈品时尚集团业绩增长。据各公司新近发布的财报显示，LVMH、爱马仕和普拉达等多家公司前三季度股价以及市值增长超过20%。
投行杰富瑞在最新的研究报告中直指，中国作为最先从疫情中恢复的市场，已成为全球奢侈品行业的中坚力量，自疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从2019年的38%猛增到80%。
除了线下门店重新出现排队购买的现象，奢侈品消费线上化的趋势愈发明显，天猫国际奢侈品年度成交同比增长72%。今年以来，众多奢侈品品牌加速与天猫国际合作，通过保税备货、海外仓直邮等模式，寻求中国线上渠道新增长，跨境供应链高速发展是重要的助推器。

文章插图
据了解，天猫国际联合菜鸟打造奢侈品跨境供应链，部署100多个海外直购仓，建设香港、广州和杭州贵品奢侈品保税仓，并使用智能系统预测消费需求、调度物流资源，构建全球直采、直发供应链体系，让全球奢侈品从15到30天送达提速到最快72小时送达。
“几年前海淘经常要十天半个月才能到，现在很多商品两三天左右就到家。”陈玲说，她原本每年都会出境旅游两三次，疫情之后提高了在线海淘的频次。对一个出境游主要目的是购物的人来说，海淘让她更轻松。
奢侈品电商赛道，巨头与新秀混战
除了天猫国际，京东在奢侈品垂类也有重磅加码。今年3月，首个奢侈皮具世家Delvaux率先在京东开设其全球首家线上旗舰店。随后，Chanel集团旗下珠宝工坊Goossens、羊绒工坊Barrie等不同领域的奢侈品牌，也纷纷登陆京东。据京东618战报显示，6月18日，奢侈品服饰配件成交额同比增长213%、奢侈品鞋靴成交额同比增长172%。
不仅如此，拼多多也瞄准了奢侈品这门生意。今年7月，拼多多任命马靖为公司财务副总裁。马婧是谁？去拼多多之前，他担任Chanel中国贸易有限公司财务总监及董事、Chanel中国运营官等职位，在Chanel已经工作了17年。今年618期间，拼多多的百亿补贴几乎全部集中在苹果、三星、微软等高价数码电子品牌以及lamer、雅诗兰黛、ysl等美妆奢侈品类上。
除了巨头，新秀们也迎来了一波高增长。今年11月6日，阿里巴巴与历峰集团共同投资奢侈品电商平台FARFETCH（发发奇）。实际上，在拿到阿里投资之前，发发奇已拿到了京东和腾讯的投资。

文章插图
今年1月30日，腾讯和投资公司Dragoneer，各同意购买价值1.25亿美元的发发奇的票据，这笔融资将用于补充发发奇的流动资金；早在2017年，京东就向发发奇投资了3.97亿美元，成为发发奇最大的股东之一。
截至2020年6月30日，发发奇第二季度的数字平台GMV达到了历史最高的6.51亿美元。其Q2收入同比增长74％至3.65亿美元，数字平台订单贡献率为35％，涨幅高达690%。
此外，今年3月21日，趣店推出跨境奢侈品电商平台万里目，同时宣布启动百亿补贴计划。与其他奢侈品电商不同的是，万里目还采用了“拼多多”式的社交电商玩法，重新定义奢侈品电商。
业内人士分析，鉴于奢品销售具有很强的线下场景属性，奢侈品电商多年来的发展都是缓慢推进，疫情的出现倒逼着品牌加速拥抱线上化，这是奢品电商平台的竞争契机。
【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】