资讯短视频用户|2020年中国资讯短视频市场洞察报告( 三 ) 视频|2020年|市场|中国|报告|资

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用户对资讯短视频分享与互动情况
用户乐于点赞和收藏资讯短视频，且分享意愿良好
观看资讯短视频时，积极参与各类互动的用户平均超过三分之一。在各项互动中，点赞和收藏资讯短视频最为常见。调研同时显示，接近40%的用户会经常转发和分享资讯短视频，反映出资讯短视频内容的传播优势。在分享途径方面，微信和朋友圈是大多数用户的选择，另外也有三成左右用户通过新浪微博、QQ等分享资讯短视频。

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资讯短视频用户画像-基础属性
八成用户已婚，80、90后男性居多，大多为企业工作者
从性别分布来看，对比以娱乐类短视频用户为主的全国短视频用户，资讯短视频用户男性占比更高。整体来看，资讯短视频用户平均年龄较全国短视频用户高，36岁及以上的用户占比高达41.7%。资讯短视频用户已婚比例为80.7%，远高于全国短视频用户的54.5%。

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资讯短视频用户画像-学历收入
接近八成用户学历为本科及以上，整体收入水平居高
资讯短视频用户整体学历较高，77.6%的用户为本科及以上教育水平，而全国短视频用户中本科以下学历者接近九成；个人月均收入一万元以上的资讯短视频用户比例达到41.3%，家庭月均收入两万元以上的用户占比达到39.7%。

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用户对网络广告态度分析
态度积极奠定广告传播效果基础，短视频广告接受度最高
2020年资讯短视频用户对网络广告态度积极的占比达44.2%，态度中立的为24.3%，即不反感网络广告的用户占比接近70%。在广告形式方面，用户多偏好短视频广告、视频贴片广告和信息流广告，其中短视频广告的用户接受度最高，达到48.0%。

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资讯短视频用户广告偏好
广告观后行为积极，趣味性、商品和品牌吸引用户点击广告

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较多用户对旅行、3C数码及食品日化等广告感兴趣
调研显示，资讯短视频用户当前最感兴趣的是旅游服务相关广告，反映出用户在国内疫情逐步稳定后对外出旅游的向往和需求的增长。同时，超40%的用户对手机及其他数码产品广告感兴趣，且消费时相对于其他产品，更容易受到广告影响。女性用户在消费奢侈品时相较于男性受广告影响程度显著。

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用户对短视频营销类型的偏好
用户对短视频营销整体态度积极
随着短视频渗透用户日常生活以及短视频行业步入成熟期，多样化的短视频营销在为品牌主带来更多商业价值的同时，也受到了用户的认可。艾瑞调研显示，半数以上的资讯短视频用户对不同类型的短视频营销方式持积极态度，除了用户较为偏好的短视频贴片广告外，人物故事、原生栏目合作类的短视频营销也受到约60%的用户喜爱。

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资讯短视频用户的消费观及消费特点
资讯短视频用户消费较为理性，更注重品牌及性价比
资讯短视频用户整体表现出较为理性的消费观念，多数人在购物前会收集信息和进行详尽比较；同时，多数用户对品牌敏感性强，更愿意购买知名度大或自己熟悉的品牌；用户普遍注重商品的性价比，但部分用户仍愿意为自己喜爱或品质更佳的产品付出额外支出。由此来看，向资讯短视频用户推送较符合其喜好的品牌广告更容易博得用户注意力，进而实现购买转化。

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资讯短视频用户营销价值-汽车行业
已购车用户超七成，欲购车辆价位多在15-30万之间